揭秘‘拆卡热’背后的故事

原创 刘思琦 陕西网

“恭喜老板！拆出隐藏UR（UltraRare）!”拆卡直播间的主播正猛按桌面上的响铃，直播间弹幕满是“吸欧气”“恭喜老板”。一上午，拆卡主播手没停过，拆卡动作已成为肌肉记忆，桌子下的小卡袋子也堆成了山。

小马宝莉、蜡笔小新、奥特曼、三丽鸥……不止是热门ip小卡，斗罗大陆、盗墓笔记、吾皇等一系列国产ip的小卡也上架在商品橱窗中。在卡游抖音官方直播间中，小马宝莉一条商品链接的销量已高达20万份。

（图源：名创优品）

不久前，一则“14 岁女孩花上万元在直播间拆卡”的新闻引起了广泛关注，在央视曝光未成年人沉迷花钱抽卡这一现象后，部分拆卡直播间取消了“叠叠乐”“乌龟对对碰”等带有诱导消费性质的玩法，但“拆卡热”的风并未平息。

“炒作”+“赌博”

集卡也变了味

集卡，并不是在今年才开始风靡，“游戏王”“小浣熊干脆面水浒卡”都是一代人的回忆，但从最初的随缘集卡到如今的“抬箱”“高价”，集卡也在多方炒作中被塑造成一种变相“赌博”。

“刚开始我也是偶然刷到了拆卡直播间，看到直播间都在排队等拆卡，就停留了一会，看到主播说拆出的这张卡很稀有，弹幕也有人在科普市价大概是卡包本身的10倍，我就心动了，一包五块钱就当刮个彩票。”消费者小钱说。

市面上，大部分卡分为“R”（普通）“SR”（稀有）“SSR”（超稀有）等。以小马宝莉举例，从低到高可分为16个等级的卡面，其中还存在着“UR”“SP”等比“SSR”还稀有的卡面。

小马宝莉卡包大致分为“趣影包”“彩虹包”“辉月包”，价格分别为2元、5元、10元。其中在卡游抖音官方店铺中，以“趣影包”销量为首，而在“辉月包”中可以开出稀有度“LSR”“SGR”“SC”的高阶卡位，在二手市场中，“辉月包”中一张“SC”高阶卡可以卖出上千元的价格。

在以小博大的侥幸心理下，小钱不断地在直播间里消费，看到其他消费者拆出了高阶卡位，他既羡慕又眼花。“我就是不信邪，想着这么多包怎么也能出一张高阶卡，在直播互动的气氛下，不知不觉就已经消费了上千元在拆卡直播间。”小钱说。

这种供需双方高互动的氛围，使得消费者经不起“诱惑”，跳进了一个巨大而空虚的“消费漩涡”。从刚开始的凑个热闹，到不断下“卡池”想要拆到稀有评级卡，小钱是众多拆卡消费者的缩影。

现在，小钱已经准备“退坑”了，而小马宝莉卡的热度已慢慢消退，高价卡很难再卖出。看着桌子上的卡册，小钱直言“天上没有掉馅饼的好事”。

未成年人

不该成为这场风潮的“买单者”

近期，未成年人沉迷抽卡成为广泛关注的话题，未成年人花费上万元在直播间拆卡的新闻报道不在少数。在该问题得到关注后，各大拆卡直播间已下架了多个玩法，也在直播间中多次强调“未成年人多次下单”，商品链接中也有着相关字样。

即便有着多处提醒，依然阻挡不住未成年人拆卡的热情。

“我家孩子很喜欢集卡，之前想给买点喜欢的东西奖励她，就说要买小马宝莉的卡，单价也不是很贵，但积攒下来已经花了几百了。而且同学之间还会分享，有时候就怕这种在学生圈子中形成的攀比心理，会让孩子沉迷。”家长张女士说。

在校园中，小马宝莉、奥特曼的卡最受未成年人欢迎，在学生对这两部动画片的喜爱与讨论中，收集同ip小卡也成为他们在社交中的“爱好”话题。小卡也成为一种变相炫耀的物品。

借助卡通形象对孩子的天然吸引力，在大IP、强社交、盲盒式拆卡的氛围渲染下，这股“拆卡热”从线下蔓延至线上。直播间中，即使禁止未成年人下单，取消各种玩法，但未成年人用家长手机消费仍不在少数，平台的提醒也成为无法售后的关键。

家长陈女士就受到此类问题的困扰。“我的账号是免密支付，之前孩子说要玩会手机，等我发现时，她已经在抖音拆卡直播间里下单了近千元的卡。”陈女士说。事后她就此问题对孩子进行了教育，也尝试着与直播间客服沟通能否退货退款，或者退货退一半款。但因客服表示已在购买前反复提醒过未成年人禁止下单、盲盒一经拆开不退不换，因此问题未能得到解决。

不仅是家长，商家对此也很棘手。“其实我们也很怕未成年人去下单商品，无论是直播打赏还是销售商品，大多数情况下平台介入后，我们都会退款处理，而已拆开卡牌的费用，有时候也只能由主播或者是店主自己承担。”拆卡直播间主播小白说。

针对该如何防范未成年人用家长手机消费，作为家长，应提高警惕，担负起责任，引导孩子理性拆卡。其次，平台应进一步加大审核力度，利用大数据甄别未成年人的身份，或对于支付盲盒、虚拟商品前加入人脸识别功能，提高未成年人购买的难度，让“未成年人禁止购买”这一规范落到实处。此外，作为成年消费者，也应坚持正确的消费理念，防止过度沉迷、过度消费，避免跌入“消费旋涡”。（文中受访者均为化名）

（记者 刘思琦）

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原标题：《“拆卡热”的爱 不该成为沉迷的“坑”》

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来源：陕西网

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