小米15系列震撼登场，高端手机市场新战役如何布局？

“句句不离苹果。”10月29日晚，小米发布面向高端市场的15系列手机，直接拿芯片、设计、电池等各项参数指标和iPhone比对。

一如外界预期，和其他安卓旗舰新机一样，小米15系列涨价了。12GB+256GB最低内存配置型号的价格为4499元，较小米14系列同型号高200元。

这是小米进军高端智能手机市场的第六代产品。靠“性价比”模式起家的小米，从2020年2月的小米10系列开始探路高端化路线。首战告捷，但随后的多款迭代遭遇失利。直到去年的小米14系列，才算真正立稳脚跟。

“高端是我们发展的必由之路，更是生死之战。”小米创始人雷军在去年的年度演讲上说。

但截至目前，小米的高端化对智能手机平均售价（ASP）的提振效果有限，和苹果、三星、OPPO和vivo等厂商有明显差距。而且，面临智能手机市场竞争的加剧，小米智能手机业务的毛利率近三个季度甚至连续出现下滑。

涨价，但涨幅与竞对相近

小米对手机涨价已提前做了不少预期管理。

vivo在10月14日发布X200系列，打响涨价“第一枪”。随后，小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾公开解释称，旗舰机涨价受双重因素影响：一方面，旗舰机的处理器升级为最新的3纳米制程，工艺成本大幅增加；另一方面，内存经过持续一年的涨价，已经到了高点，所以大内存的版本价格涨幅更大。

到了临近发布会的10月24日和27日，雷军两次在社交平台预告，3纳米工艺升级，同时供应链内存成本涨幅很大，研发投入也非常大，“小米15确实需要涨价”。

价格信息显示，小米15系列标准版的价格在 4499-5499元之间，起步价比小米14同型号高200元，16GB+1TB版本涨幅最大，上涨500元。

价格上涨幅度和竞争对手相近。vivo X200系列的4299元起步价上涨300元，OPPO Find X8系列4199元起步价则涨了200元。

据市场调研机构IDC近日分析，今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升，除了上游成本增长的因素，部分消费者也愿意接受更高价格的产品。

“对标行业平均涨幅。”小米集团CMO许斐在发布上称，许多品牌涨价的同时，“功能参数有回退和阉割”，而小米15系列并未砍掉基础配置。

具体而言，小米15系列的SoC芯片（系统级芯片），首发高通新发布的3纳米工艺骁龙8至尊版。这款芯片性能改善明显：CPU的单核性能和多核性能均提升45%，GPU性能和能效均提升40%，NPU（神经处理单元），在AI性能和能效上均提升45%。（详见：高通推出3纳米手机芯片，小米15系列抢到首发）

小米15系列还拥有更好的续航，搭载5400mAh电池，比上一代增加790mAh，续航时间比iPhone16 Pro多近2小时。同时，指纹解锁从短焦指纹升级为超声波指纹方案，后者具有良好的湿手和脏手识别能力，安全性能更高，但成本也随之抬升。

“我们已经有了勇气和苹果全方位无死角的对标，”许斐说，“除了价格。”

小米15系列发布会截图。

高端化探路的得与失

在600美元以上价位段的高端智能手机市场，苹果长期居主导地位，小米有了一定起色。

据市场调研机构Canalys的数据，2024年第二季度，苹果以62%的份额稳居全球高端市场首位，而小米凭借其14系列的持续需求，同比增长71%，出货量位居第四。在中国大陆的高端市场，小米的份额为4%，同比增长48%。

但小米的高端化路线并不顺畅。2019年，小米提出双品牌策略，Redmi定位大众市场，而Xiaomi则面向中高端。智能手机的高端化除了能提升品牌形象及市场竞争力，还利于获取更多的利润空间。

2020年小米10周年之际，小米正式发布第一款高端旗舰手机小米10，取得了较好的市场反馈。但紧接着发售的小米11系列，出现发热严重、WiFi失灵、主板故障等诸多问题，口碑大跌。随后的小米12和12S系列仍然未及预期，亏损严重。

“大家没想到做高端这么难，更没想到投入这么大，沮丧的情绪在公司里弥漫开来。”雷军在去年的年度演讲上回忆说，以至于，后来让小米重振旗鼓的13系列在研发过程中也差点夭折。

小米发力的高端智能手机市场正持续扩张。市场调研机构IDC的数据显示，2024年第三季度，中国600美元以上高端手机市场份额达到29.3%，同比增长3.7个百分点。

然而，和其他厂商相比，小米的高端化探索未能持续显著提升其智能手机平均售价（ASP）和毛利率。

财报数据显示，2024年第二季度，小米的ASP为1103.5元/部，同比下降0.78%。小米在财报中对此解释称，是中国大陆竞争加剧以及ASP较低的新兴市场销量增加所致。

小米智能手机平均售价（ASP）走势图。

自高端化布局以来，小米的ASP虽较此前900元上下有一定提升，但一直在1100元上下波动。这和同行差距明显：2024年第二季度，苹果的ASP以859美元大幅领先，三星为279美元，OPPO为240美元，vivo为211美元，而小米仅为161美元。

另外，小米的毛利率攀升之后又陷入下滑境地。2023年第三季度以来，小米智能手机业务的毛利率连续下滑，2024年第二季度为12.15%，同比下降1.2个百分点。小米解释称，这是国内市场竞争加剧，以及核心零部件价格上升导致。

小米智能手机业务毛利率走势图。

方正证券在一份近期研报中指出了小米另一项待挖掘的优势：小米手机高端化的核心在于用户心智，小米SU7 的成功，有望助力手机业务高端化破局。这是因为，小米SU7 的用户多为年轻、高收入且热衷于小米生态链产品的群体。

自研芯片何时成为未来的底牌？

方正证券认为，目前小米在高端市场的竞争对手（苹果、三星、华为），均配备自研SoC芯片，自研SoC能在差异化竞争中为手机厂商带来成本控制、能效优化、软硬件结合等方面的优势。“自研SoC是小米高端化战略中亟待解决的关键挑战”。

在小米15系列的发布会上，雷军也表示，小米今年预计研发投入超240亿，2025年预计达300亿元，持续投入AI、OS和芯片等底层技术。

实际上，小米一直在发力SoC芯片的研发。继2017年2月小米首款自研SoC芯片澎湃S1昙花一现之后，小米的SoC芯片近期有了较大进展。据北京卫视10月20日报道，北京市经济和信息化局总经济师唐建国披露，小米公司成功流片国内首款3纳米手机系统级芯片。

一位曾在某头部手机厂商芯片研发部门工作的人士向南都记者分析，国内手机厂商自研SoC的一大目的是想规避地缘政治的风险，作为紧急情况下的“备胎”。

该人士说，流片成功不等于就能真正大规模商用，“这只是百里长征的第一步，后续要做的事情太多了”。除了硬件成本，自研SoC的手机厂商还需要很大的软件优化团队，和第三方软件公司进行合作优化，得保证所有的第三方软件在芯片运行不会出任何商业事故。从流片成功到商用，最快也得两年左右。而且，即便商用，也不一定能马上赶上联发科的水平，后者早已经过多年的优化。

Counterpoint Research高级分析师白晟昊此前告诉南都记者，有了自研SoC,并不代表手机厂商不会再采购来自高通、联发科的SoC芯片，而是会根据不同的产品定位，进行对应的SoC芯片选择。

采写：南都记者 杨柳