钢琴市场崩盘背后的中产家庭焦虑

与中产相关的一切都在崩塌！

刚刚上市的苹果16遇冷，首周销售不过3700万台，连备货量的50%都达不到，比苹果15上市时少了12%，一大半还囤积在黄牛手中。

苹果手机的热度不是刚刚才退减，一部分当然是国产手机不断崛起，还有一个原因就是苹果手机的主力消费者-精英中产们不愿为之买单了。

无独有偶，精英中产还有一个不愿为之买单的就是“钢琴教育”。

仅2023年，国内就将近三分之一的琴行和培训机构关门大吉，与之相关的两大主体钢琴制造厂商的销售额都有大幅度降低。

仿佛一夜之间，卖琴的跑路，教琴的失业，学琴的失踪，“钢琴行业遇冷”也一下子冲上了热搜。

其实，无论是钢琴行业的低迷，还是苹果手机的滞销，种种迹象都和一个群体有关，那就是“精英中产”，而他们正在慢慢消失。

何为精英中产？

某位经济学家曾这样解释过，中产是一群遇上了好时代的人，他们赶上了经济腾飞的快车，在学历最具含金量的时候，要么进入了一个好的行业，要么就是进了大厂，身价也随着时代的变迁而水涨船高。

他们模仿着富人穿名牌，贷款买高级的学区房，拼命鸡娃只为了想把孩子托举到更高的阶层，为此不惜砸钱、耗精力，为的就是想把鸡娃教育变成精英教育。

网友宁先生就曾分享过自己的故事，为了不让女儿落在起跑线上，四岁就将孩子送去学钢琴，七岁时，孩子能独立看谱弹琴，他一度以为女儿是不输于郎朗的天才，可是随着学业的加重，女儿似乎也失去了钢琴的天赋和喜爱。

五万多的钢琴，七年的陪伴，宁先生也曾心有不甘，但随着学琴造成的矛盾越来越大，再加上又置换了学区房，巨额的贷款又成了压在宁先生身上的巨大枷锁。

宁先生收入并不低，口罩前他是业务骨干，轻轻松松年薪过百万，可一切都随着公司业务的缩水而改变。

妻子是家庭主妇，没有合理的收入。

宁先生也想过重新找工作，可是人到中年，再加上目前的就业状况并不好，他知道，家庭的体面都靠着他的工资在支撑，一旦他的收入受到影响，貌似幸福的生活就轻易被打碎。

这也是很多中产家庭面临的现状，他们享受过时代的红利，拥有着令人羡慕的工作，物质条件和幸福和谐的家庭。

但把他们放入时代的洪流中，他们的抗风险能力是非常弱的，一次失业就能让外表花团锦簇的生活打回原形。

家长费钱，孩子费时间，最后却落得两头埋怨，思虑再三，宁先生还是叫停了女儿的钢琴课，谁知退费时，竟被机构告知只能退费60%。

宁先生有些生气，可是机构的负责人说道：能退费60%已经很好了，我们很多同行直接锁门宣布倒闭，根本不会处理顾客的尾款，

宁先生知道负责人讲得是事实，小区附近曾经有数家钢琴教育机构，多的时候走个两三步就能看见一家。

每逢夏日，琴行还会在小区的广场搭上演出台，孩子们穿着礼服和西装，一个一个轮流认真地演奏着，而台下也会满满当当挤满陪同的家长。

可是不知道什么时候起，琴行一家一家倒闭了，而这并不是偶然现象。

据《每日新闻报道》，仅2023年，一二线城市倒闭了将近7000家琴行，接近全国总量的三分之一。

而根据国内制造业巨头珠江钢琴的年报显示，2023年前三季，营收同比减少了31.47%，净利润下跌了近九成。

同期的海伦钢琴更惨，前三个季度9个月不仅没有净利润，反而还亏损了9000万。

钢琴卖不掉，老师也招不到学生，2016年从普通师范院校音乐系毕业出来的马老师对此深有感触。

刚毕业那些年，她随便一天都能招三五个学生，一周能上满25个课时，按照和机构四六分成，她轻轻松松就能月入六千以上。

虽然她不是正经的音乐学院毕业，但比起一些幼师出身、略通乐理，花个三五千包装一下学历就开始教课的老师要好太多了。

马老师很快成为了机构的王牌老师，很多时候想约她需要靠“抢”，可是今年大半年过去了，她一个新学生都没有招到，连老学生也因为各种原因流失了不少。

“大家不愿意来试课了，或者试完课以后很焦虑，一直在问课时费能不能打折，还怕影响学习，也怕学了最后考不了级别。”

马老师不太能理解家长们的顾虑，她还记得有一年，一个家长试完课直接在琴行里定了一架3.2万元的钢琴，而这样的好运，似乎已经很久没有发生了。

一手钢琴太贵，那二手市场呢？

宁先生也考虑过卖掉钢琴，可是打开二手网站，五万多的钢琴一折挂在网上，还无人问津。

宁先生就是典型的中产父母，他们自身借助时代的机遇完成了财富的初步积累，过上了衣食无忧甚至还有闲余的生活。

于是他们又想妄图追寻、模仿上流社会的消费习惯。

他们砸锅卖铁买高价学区房，送孩子上私立名校，他们还认为钢琴是“乐器之王”，学会弹奏它，就能变得高贵、优雅，拥有贵族的气质。

他们妄想以整个家庭为代价，为孩子博一个璀璨的前程，可砸钱式的教育真的能走出一条阶级跃层的大道吗？很多时候结果未必尽如人意。

鸡娃的路上荆棘密布，弹一手好琴需要孩子大量的时间和练习，奈何天赋型的选手本就不多，更何况十年成功路，又岂是那么容易走的。

于是在打骂、哭泣、委屈之后，国家又取消了加分政策，既然学之无用，不如弃如敝履，大家反而轻松。

再加上疫情后，经济下滑，大厂裁员，失业人口逐渐增多，中产的焦虑也随之而来。

人们的消费观开始逐渐改变，“不选贵的，只选对的”的新消费观念也成了中产阶级的新宠，那动辄上万的钢琴也成了名副其实的奢侈品。

与之相反，一些国乐乐器反而流行起来，古筝、古琴、琵琶等，同样是培养音乐兴趣，国乐比钢琴更便宜，携带更方便，更有表演性，果然性价比才是王道。

钢琴教育事业的寒冬，其本质就是中产阶级可支配收入减少了，消费更加趋于理智，这在某种意义上并非是坏事。

资深钢琴教育专家认为：音乐教育要尊重孩子的本心，教育大洗牌，也可以淘汰掉劣币，告别功利的心态，让真正热爱音乐的人静下心来，聆听音乐的美好。

相较于国内钢琴制造业的低迷，欧美百年高端品牌施坦威的利润却在不断攀高，五年时间，复合增长率高达20.4%，由此可见，高端市场没有受到任何影响。

而中产父母们，也在这场经济寒冬中有了更加深刻的领悟：

鸡娃一时并不能培养出真正的天才，不如理性面对，多多倾听，当然也要考虑钱包的承受度，最大限度地发挥孩子们的潜力和特长，这才是最重要的，大家说对吗？

-END-

*文章内图片来源于网络，如有侵权，请联系删除！

作者：安然

编辑：一乙木