Google 对抗 OpenAI：科技巨头的新一轮较量

Google 又被 OpenAI 抢先了一步，前者早早定下了 5 月 14 日召开今年的 I/O 开发者大会，而 OpenAI 赶在一天前发布了新模型 GPT-4o。

OpenAI 之所以这么在意发布时间，可能跟大家模型能力差距逐渐缩小、产品越来越同质化有关。Google 这次一口气发了至少六个产品更新，包括：

- 最新的轻量级模型 Gemini 1.5 Flash。此前订阅了 Gemini Advanced 的用户已经收到通知，即日起可以用上能够处理 1500 页文档的新模型 Gemini 1.5 Pro，1.5 Flash 就是由它 “蒸馏” 而来；

- 对标 OpenAI Sora 的文生视频模型 Veo，可以生成时长一分钟的 1080p 视频；

- 对标 OpenAI GPTs 的自定义模型功能 Gems；

- 以及被迫与 OpenAI 一天前发布的模型 GPT-4o 对标的 Astra。Astra 能够通过设备摄像头识别物体和场景，并且用自然语言与人类交流。Google 甚至可能为此重启已经被搁置的 Google Glass；

- 还有一些针对 Android 手机推出的 AI 新功能。比如可以直接向提供手机相册里符合特定条件图片的 Ask Photos、可以帮视障人群读取屏幕内容的 TalkBack，以及实时监测分析诈骗电话的 AI 反诈功能。

对 Google 而言，最重要的新功能可能是 AI 概览（AI Overview）。当用户用 Google 搜索一些复杂问题时，AI 会从大量网页链接里直接总结出答案，呈现在结果页的顶端。具体哪些问题算复杂则由 AI 自己判定。该功能本周将面向美国用户推出，到年底前会进入更多国家和地区。

搜索方式的改变可能对 Google 的主要收入来源广告产生重大影响。如果 AI 直接给出的答案质量足够好，用户将没有动力继续浏览其他搜索结果，广告和更多链接内容也很难被看到。

过去数十年，在线内容提供商习惯使用各种营销策略，吸引用户注意、提升网站在搜索结果中显示的排序。去年，全球搜索引擎营销优化（Search Engine Optimization，SEO）的市场规模达到 740 亿美元。一旦 AI 重塑整个搜索业务，不光是 Google 自己，很多专门提供 SEO 咨询服务的中小公司和从业人员也将受打击。（邱豪）