揭秘黄章失败原因：不懂手机还是管理失误？

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不做中国的iPhone，只做世界的魅族！

曾经的魅族有多么风光，如今的魅族就有多么落寞。

回想八年之前，它是苹果在海外最畏惧的敌人，连乔布斯都要将其亲手“扼杀”，它是小米的“祖师爷”，创始人黄章曾指着雷军“怒骂”：“如果不是我，他懂个屁的手机！”

然而，八年之后，苹果依旧屹立不倒，小米已然闯出半壁江山，可它却被电商平台归类为其他。

不到0.9%的市场份额，迫使其只能“卖身”，前不久更是直接宣布“投降”，彻底放弃手机业务，转战AI。

那么，究竟是什么造成了魅族的今天呢？

显然，想要弄清楚这一切的答案，我们必须要从“魅族背后的男人”——黄章身上开始讲起。

而回顾他的故事，难免让人唏嘘道：时也！运也！命也！

一个“疯子”的崛起

很多人都说：“学历就是一切”，然而黄章却用事实告诉所有人：能力才是！

1992年，出身普通的黄章因为从小贪玩，在读高一的时候便遭到了学校的劝退，被逼无奈之下，只好听从父亲的建议前往深圳打工。

但，大城市哪是那么容易闯荡的。

尤其深圳作为改革开放后第一个“实验场”，在当时是无数知识分子向往的城市，相比于他们，初来乍到又身无长处的黄章，显然没有一星半点的竞争力。

所以，在深圳的头个十年，黄章一直都在低收入群体中徘徊，干过厨师，当过搬运工......反正只要能够赚钱，他几乎在法律允许的范围内将身体压榨到了极致。

可事实证明，努力并不一定都能收获回报。

尽管黄章铆足了劲工作，但是每日微薄的薪水依然让其只能在温饱线上徘徊，这使得黄章认识道：如果他想要改变命运，那么就必须不断提升自己。

于是，当同行的兄弟们都在晚上花天酒地的时候，黄章总是一个人蹭着月色看书学习，琢磨一些电子电器之类的东西。

许多人都说他这是“假用功”，是“癞蛤蟆想吃天鹅肉”，但黄章却只是笑笑不以为然。

毕竟：“燕雀安知鸿鹄之志”。

所幸，功夫不负有心人，机会总是留给有准备的人，在深圳拼搏的第十年，黄章终于等来了属于自己的机缘！

2002年，受到新加坡合资企业爱琴公司的赏识，黄章被提破格拔为了该公司的总经理。

毫无疑问，作为一个没有学历、出身微薄、又没有资历的“新人”，黄章一上来便得到了如此重任，显然引起了不少人的不满与质疑。

不过，俗话说得好：“天上是不会平白无故掉馅饼的”，黄章之所以能够“逆袭”，很重要的一个原因是当时的爱琴公司本身也是一个“烫手山芋”。

在新世纪的冲击之下，主营VCD的爱琴公司早已连年亏损。

所以，说难听点，黄章能被选中，很大程度上就是因为其“身世清白”，“好背锅”。

可，令所有人都没有想到的是，黄章竟然硬生生的将这一手“烂牌”给打赢了。

在走马上任之后，黄章当机立断的砍掉了已经形如鸡肋的VCD业务，并且精确的瞅准了时代的风向，率领公司转型MP3。

要知道，在当时乔布斯的ipod才刚刚问世不久，这一新兴产品完全没有经历过市场的检验，没有人知道其到底会不会受到消费者欢迎。

因此，黄章的举动几乎无异于一场“赌博”，无异于一场“疯子式的冲锋”！

幸运的是，黄章“赌”赢了，爱琴公司出品的MP3一经上市便大受欢迎，在不到一年的时间便成功扭亏为盈！

魅族的诞生

刚刚就任便一举大获成功，按照常理来说，黄章理应受到爱琴公司的嘉奖，进一步得到重用。

但现实情况却并非如此，眼瞅着爱琴从一块“烫手山芋”变成“香饽饽”，这样的转变难免会引起某些人的垂涎。

恰好当时的黄章与公司大股东们产生了矛盾，大股东们认为既然产品卖的这么好，那么就应该继续加码做广告宣传，进一步提升销量，而黄章则固执的认为企业想要发展的好，终究还是要靠产品质量说话，理应把赚到的钱更多的花在研发之上。

很显然，人微言轻的黄章并不足以说服所有的人，虽然他有功劳在身，但依旧遭到了抛弃与冷落。

最终，黄章一气之下选择了辞职，向亲戚朋友们借了10万块钱，另起炉灶创办了属于自己的MP3公司，并将其命名为魅族。

或许在当时很多人看来，黄章的此举更多的只是意气用事。

但只有黄章自己清楚：他，一定会成功！

事实证明，黄章的判断是正确的，在MP3时代，产品质量确实是消费者们最看重的东西。

尽管彼时的魅族名不见经传，但用户的好评如潮还是让其很快收获了一大批粉丝，此后3年里更是一举做到了全国第一，总销量突破10亿。

以至于有媒体夸张的表示：年轻人见面的第一句话不再是“你好”，而是“你买了魅族了吗？”

如果换做其他任何一个人，初次创业就取得这样的这样的成功，恐怕早就沾沾自喜，飘飘然了。

但，黄章显然并不是那个普通人。

在MP3最风靡于世的时候，黄章就清楚的认识道，只具备“听歌”这一简单娱乐功能的MP3绝对无法永久霸占市场。

哪怕后续进化的MP4增加了视听功能，可黄章依然觉得缺少了什么。

直到2007年1月，苹果公司创始人乔布斯手持新一代iPhone4正式亮相后。

黄章才彻底坚定了自己信念：未来，它来了！

2007年，在MP3市场正值巅峰之际，黄章大手一挥宣布全面停产，转型做智能手机。

随即，在两年后的2009年，魅族推出了自己的第一代产品“魅族M8”。

在当时，苹果经过两年的发展，早已名遍天下，“拥有一台苹果”几乎成为了所有年轻人的梦想，以至于有一些极端的，“卖肾”也要换一台手机。

于此背景之下，“魅族M8”依靠着与苹果高度相似的外表，再加上冠绝国内的产品质量，以及低于苹果一半的价格，很快便实现了后来居上。

短短两个月的时间，销量便突破10万台，不到半年，销售总额便达到了5个亿。

事实上，横空出世的“魅族M8”不仅受到了中国消费者们的热捧，同时也受到了来自苹果CEO乔布斯的关注。

或许在其他手机厂商眼中，iPhone是一条能够撕开所有市场的“狼”，但只有乔布斯知道，魅族才是真正的那头“狼”。

毕竟，长期将生产线放在中国的乔布斯早就丢掉了身上的傲慢与偏见，在他看来，“中国制造”未来在全球市场上绝对少不了一席之地。

于是，为了将这个可能的对手扼杀在摇篮当中，乔布斯不惜万里之遥也要将魅族告上法庭，以外形相似为由要求其停产。

尽管手段在今天看来十分恶劣，但这也足以说明乔布斯对魅族的忌惮。

再起与衰落

毫无疑问，乔布斯的诉讼无疑是黄章与魅族生命中最大的一次打击。

这起事件不仅让黄章付出了数亿元的赔偿，损失惨重，而且还让魅族被钉在了耻辱柱上，顶着“山寨机”的头衔受尽了嘲笑。

事业上的沉重打击严重影响到了黄章的心神，这也使得其在商业战略上开始出现误判，被一些有心之人乘机而入。

而这些有心之人当中，便有一人名叫雷军。

根据黄章后来的回忆，彼时雷军刚刚从金山辞职，同样也看中了智能手机的未来，于是便借着天使投资人的名义“空降”魅族，希望入股。

尽管那时候的黄章并不需要外界的投资，但出于对雷军的欣赏，他还是跟雷军聊了许多，并诚挚的邀请雷军出任魅族的CEO。

而在这个过程，雷军一直秉持着一股暧昧不清的态度，对黄章的邀请既不接受也不拒绝。

另外一边黄章因为心神混乱，根本无瑕分辨雷军真正的意图，只是一股脑的分享手机生产、管理资料给雷军，全然已经把后者当成了自己人。

直到2010年，小米公司成立，黄章这才恍然大悟，自己算是“被鹰啄了眼”！

雷军的“欺骗”让本就受伤的黄章更加受伤，以至于很久以后依然对此耿耿于怀，在网上毫不客气的怒骂前者为“老流氓”，是“一具高科技的行尸走肉魔鬼”。

尽管这些故事都是黄章的一面之词，雷军从未做出过回应，但从后续黄章心神俱疲宣布退隐的态度来看，或许“半真半假”起码是有的。

时间来到2014年，经过数年的发展，中国手机行业已然发生了天翻地覆的变化。

彼时，“剽窃”魅族的小米已经站稳了脚跟，百亿美元的估值一度令人瞠目结舌。

然而，就是在这样市场一片红火的情况之下，失去了黄章的魅族却遭遇到了前所未有的危机。

在贾跃亭的乐视“高薪利诱”之下，大量的魅族骨干开始跳槽，一时之间整个公司的运营都陷入了停摆。

于是，为了不让自己的心血遭到毁坏，黄章只得放弃“休息”重出江湖，一面“放手”股权，引入外资进场，一面在内部用股票和期权激励员工，让员工与公司“一荣俱荣，一损俱损”。

而也正是在这个时期，被称为“魅族三剑客”的李楠、白永祥和杨颜的阵容正式诞生。

他们与黄章一道，一同缔造了魅族的新辉煌。

2014年，效仿小米推出“子品牌”红米的做法，魅族也发布了自己的“子品牌”魅蓝，宣布进军低价市场。

虽然当时的低价手机确实不怎么挣钱，而且内卷相当严重，但有一点黄章是和雷军认同一致的，那就是：“今天的穷人，就是明天的富人！”

于是，在那个手机百花齐放的年代，魅蓝与红米就像一对惺惺相惜的“冤家”，以同样的低价高质量分庭抗衡，将其他手机品牌全部清扫出场。

其中，魅蓝光是在2016年一年就退出了14款新手机，全方位满足了各种用户的口味，不可不谓是用心良苦。

很多人都说：“做千元机就是在赔本赚吆喝”。

其实，这句话还真没说错，正如雷军说得那样：“1999的旗舰，就是在交个朋友！”

雷军和黄章瞄准的，都不是眼前的小利，而是未来。

但，有时命运就是这样的造化弄人。

在低价手机打开市场，雷军战战兢兢的宣布要给小米涨价的时候，黄章也做了同样的事情。

然而，与小米不同，魅族的中高端机却并未受到消费者们的认同，尽管魅族的性价比没有降低，可事实却显示：在手机达到一定价格后，消费者们的选择不再是“and”，而是“or”。

有人说：“魅族败了生态”，也有人说“魅族败在了营销”，但不管怎么样，市场就是这样残酷，当年诺基亚能够在一夜之间被苹果“击败”，如今魅族的衰落，似乎也在情理之中。

2022年7月，吉利正式宣布收购魅族，虽然吉利和魅族都异口同声的表示，这是“强强联合”，在获得了魅族的智能生态后，吉利汽车必然能够迎来腾飞。

但，隔壁小米汽车的横空出世，显然狠狠打了黄章和魅族的“脸”。

2024年2月18日，魅族正式宣布将停产手机项目，转型攻坚AI人工智能。

与此同时，黄章也再次退出了魅族的管理层，开始了自己的“隐居”生活。

很多人都说，这是魅族“主动投降”，但如果回顾魅族过去二十多年的发展历程，我们却能够发现：类似的“背水一战”，魅族早已不是第一次了。

所以，未来到底胜负如何，我们还需要通过时间获知答案。

但可以肯定的是，在少了黄章之后的魅族，终究只能成为上一代人的记忆罢了。

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参考资料：

1.数码密探：从小被“疯子”，高中时遭开除，如今身价百亿成“中国乔布斯”

2.科技动态资讯：黄章果断“发飙”，从4799元跌至2699元，从高端市场跌至中端市场

3.江西都市广播：《披荆斩棘的企业家》——黄章