成也广告，败也广告？揭秘百度广告策略背后的故事！

▶前言

“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在广告深处。”这句调侃的话，道出了无数网民对百度搜索的复杂情绪。

曾几何时，“百度一下，你就知道”是我们打开电脑、拿起手机时的第一选择。作为中国互联网行业的先驱者，百度曾与阿里、腾讯并称“BAT”，是无数创业者仰望的巨头。

然而，时光流转，如今的百度却深陷泥潭，股价暴跌，市值较巅峰时期蒸发超过 4450 亿人民币。

是什么让这个曾经风光无限的搜索引擎一哥沦落至此？是时代变迁的必然，还是自身战略失误的苦果？

▶搜索引擎霸主地位的确立

2000 年，正值中国互联网发展的初期，李彦宏怀揣着“让人们最平等便捷地获取信息，找到所求”的梦想，创立了百度。

百度凭借其先进的搜索引擎技术，迅速在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

其搜索结果精准、速度快，赢得了大量用户的青睐。

与谷歌等国际巨头相比，百度更了解中国用户的需求和习惯，推出了贴吧、知道、百科等一系列本土化产品，进一步巩固了其市场地位。

到 2005 年，百度成功登陆纳斯达克，成为中国互联网行业的一个标志性事件。

此后，百度一路高歌猛进。

2010 年，百度在中国搜索引擎市场的占有率超过 70%，成为当之无愧的“一哥”。

2011 年，百度市值突破 500 亿美元，成为全球第二大搜索引擎公司。

广告模式的成功

百度之所以能够取得如此辉煌的成绩，离不开其成功的商业模式——广告。

百度首创“竞价排名”模式，将搜索结果与广告紧密结合，开创了互联网广告的新时代。

也就是说企业通过竞价的方式获得关键词排名靠前的机会，百度则根据点击量收取费用。

这种模式不仅为百度带来了巨额的广告收入，也满足了中小企业精准营销的需求。

同时，为了提升广告投放的精准度和效果，百度于 2009 年推出了“凤巢”系统。

该系统通过对用户行为数据的分析，为广告主提供更精准的投放策略。

同时，“凤巢”系统也提高了用户搜索体验，减少了广告对搜索结果的干扰。

于是，在“竞价排名”和“凤巢”系统的双重加持下，百度广告收入节节攀升：

2018 年，百度总营收达到 1023 亿元，其中广告收入占比超过 80%。

百度成为全球最大的中文搜索引擎和最大的中文网站，拥有超过 7 亿的用户。

从中受益的还有淘宝，通过百度“竞价排名”模式，将关键词“连衣裙”的排名提升至首位。

短短一个月内，其网站访问量增长了 300%，销售额翻了一番。

还有某教育培训机构，利用“凤巢”系统，对目标用户进行精准画像，并根据用户兴趣和行为习惯进行个性化广告投放，最终实现了 200% 的 ROI（投资回报率）。

▶广告模式的双刃剑

然而，成也广告，败也广告。 百度对广告收入的过度依赖，也为其埋下了隐患。

为了追求更高的广告收入，百度一味地增加广告数量，导致搜索结果充斥着大量低质量广告，甚至出现虚假信息。

用户在搜索信息时，往往需要花费大量时间甄别广告和有效信息，严重影响了用户体验。

还因此间接导致出了人命。

2016 年，大学生魏则西因误信百度搜索结果中虚假医疗广告，最终导致死亡。

这件事引发了社会群众对百度“竞价排名”模式的强烈质疑，也将百度推向了舆论的风口浪尖。

公众对百度的信任度急剧下降，百度品牌形象遭受到了重创。

甚至魏则西事件发生后，公司并未作出有效整改，有网友在百度搜索“癌症治疗”， 结果前几页仍然全是虚假医疗广告，令人寒心。

▶监管风暴来袭

随后，百度广告模式引发的乱象很快引起了监管部门的高度重视。

相关部门陆续出台了一系列政策法规，对互联网广告进行严格监管。

《互联网广告管理暂行办法》 明确规定了互联网广告的发布规则和监管要求。

《中华人民共和国广告法》 对虚假广告、违法广告等行为进行了严厉打击。

在这期间，百度因违反广告法、虚假宣传等问题多次被罚款，面临巨大的合规压力。

2016 年，百度因“魏则西事件”也被国家网信办等部门联合约谈，并被处以巨额罚款。

之后更令人震惊的是，收到的消息不是，公司内部的整改，而是百度铺天盖地的违法罚款。

2018 年，百度因发布违法医疗广告，被北京市工商局罚款 4.5 亿元。

2020 年，百度因违反《中华人民共和国广告法》， 被国家市场监督管理总局罚款 3 亿元。

▶竞争对手崛起

而现如今，令百度公司没想到的是，随着移动互联网的发展，搜索引擎不再是唯一的流量入口。

微信、抖音、快手等平台崛起，分流了大量用户和广告主。

与其他互联网巨头相比，百度在移动互联网领域的布局显得相对落后。

百度没有及时调整战略的行为，导致其市场份额不断被蚕食。

就拿字节跳动旗下的抖音来说，凭借其强大的算法推荐机制和丰富的内容生态，迅速崛起，成为新的流量入口。

导致抖音的广告收入也水涨船高，对百度广告业务构成了巨大挑战。

而腾讯也利用其庞大的用户基础和社交平台优势，推出了“社交广告”模式，吸引了大量广告主。

相比之下，百度在社交领域的布局乏善可陈，很难与之抗衡。

▶能否重拾昔日辉煌？

现在面对内忧外患，百度也在积极寻求转型，试图重拾昔日辉煌。

于是，百度将人工智能作为未来发展的核心战略，投入巨资研发 AI 技术，效果还算不错。

比如，百度推出了“文心一言”大语言模型，在自然语言处理领域展现出强大的实力。

不仅如此，百度 AI 技术还在自动驾驶、智能家居、语音识别等领域展现出巨大潜力。

百度 Apollo 自动驾驶汽车在北京、上海、广州等城市进行路测并与多家车企达成合作， 取得了良好的效果。

旗下的智能音箱小度也凭借其强大的语音识别和自然语言处理能力，成为了孩子们无聊解闷的首选。

▶多元化布局的探索

百度也在积极拓展业务版图，涉足云计算、在线教育、智能硬件等多个领域。

推出了百度云平台，百度云与中国移动等多家企业达成合作，为其提供云计算和大数据服务。

值得一提的是，虽然百度在云计算领域取得了一定成绩，但其他业务仍处于探索阶段，尚未形成稳定的盈利模式。

目前国内的在线教育市场竞争激烈，百度传课等平台面临着“好未来”等强劲的对手。

▶广告模式的变革

百度相关部门也意识到传统广告模式的局限性，开始探索新的广告模式，例如“内容营销”、“精准营销”等。

前段时间百度与优质内容创作者合作，打造优质广告内容，并利用AI技术分析用户行为，实现了精准广告投放。

▶尾言

百度 20 余年的发展历程，正是中国互联网行业发展的一个缩影。

从搜索引擎到Ai时代，百度见证了中国互联网的飞速发展，也经历了无数风雨和挑战。

如今，百度正站在转型的十字路口，AI战略和多元化布局能否带领其重拾昔日辉煌？

我们不得而知，但可以肯定的是，百度的未来之路注定不会一帆风顺。

但正如李彦宏所说：“互联网的发展瞬息万变，唯有不断创新和变革，才能保持竞争力。”

我们也期待百度能够继续引领中国互联网行业的发展，为用户提供更优质的服务，为社会 创造更大的价值。

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