《黑神话：悟空》引爆山西旅游热潮

本报讯（记者 贾尚志）迈点研究院11月14日发布的文旅景区品牌发展报告显示，“游戏+景区”跨界场景营销，激发玩家、游客广泛传播旅游资讯，在文旅市场形成破圈效应。在游戏《黑神话：悟空》的带动下，“山西旅游”词条的资讯指数较去年同期增长3178%。

观察发现，今年前三季度，国内旅游市场呈现强劲复苏态势，消费活力持续释放。旅游与文化、商业、演艺、农业加速融合的趋势下，文化演艺型、科普型、历史遗址型等主题景区的品牌知名度和影响力提升明显。

从国内5A级景区品牌指数来看，北京、山西、上海位列5A级景区品牌影响力前三，故宫博物院、平遥古城、上海野生动物园这三大景区的品牌指数在省级区域市场中处于领先地位，带动作用明显。

前三季度文旅市场的特点是：旅游演艺市场持续增长。中国演出行业协会发布的《2024年三季度及国庆假期全国演出市场简报》显示，景区配套演出已经成为“标配”，大中型旅游演艺在演项目增长12%。全国博物馆“供需两热”，高等级博物馆引领全国文博旅游、科普研学旅游热潮。

今年暑期，国产游戏《黑神话：悟空》带动取景地景区爆火，涉及山西的热门景区包括隰县小西天、洪洞县广胜寺、高平铁佛寺、应县木塔等。百度指数平台的数据显示，《黑神话：悟空》上线以来，“山西旅游”词条的资讯指数较去年同期增长3178%。