男性消费力量崛起：重新定义市场格局！

今年七夕，男性消费再次升级，谁说男性消费不如狗？值得注意的是并非为爱情买单，越来越多的男性开始取悦自己。

年轻的就把钱投到游戏里，根据数据显示，游戏市场的实际收入同比2022年增长了接近百分之十四，越来越多的男性开始喜欢护肤，一块肥皂洗全身的时代一去不复返，某商城男性美妆护肤的销售额同比增长百分之二百。

除了游戏和护肤，男性休闲娱乐的另一大市场——垂钓，也迎来一个井喷期，2022年垂钓市场的规模高达四十六亿，2023年上半年垂钓市场的消费额就已经高达三十亿。

曾经大家都说男人消费不如狗，也有人说经济下行，大家都不愿意花钱了，数据不会骗人，不是不愿意花钱，要看这个钱花在哪里，并且随着男性消费能力的提升，我们就要步入单身大国行列了。

消费主义、爱情、女性觉醒、舔狗经济崩盘、男性觉醒、不婚不育，把这几个词之间的必然联系了解清楚，大家才能明白，资本家是如何无孔不入的对你进行洗脑的，有一句话曾经火遍互联网“你知道你为什么穷吗？你就是典型的穷人思维，会花钱的人才会赚钱。”

另一句经典的话就是：“男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花。”

穷人的穷是因为不会花钱吗？男人就必须赚钱让女人貌美如花吗？

其实这都是资本家偷换概念的营销手段，毕竟穷人不花钱，商家怎么赚钱，过去近十年的时间，几乎所有的节日，都会迎来一波广告营销，就连六一儿童节都不放过，实际就是告诉男生你该送了，也提醒女生，该收礼物了。

而且送礼物这件事，比普通的男女单独购物更有优势，尤其是男性给女性挑选，要贵，要有心意，女生收到礼物即使不喜欢一般也不会退货，这就是商家的保障。

送了礼物之后，爱情能不能美满不清楚，不过不送的话，一般都很难美满，对于恋爱中的男女，这些事情是很难讲清楚的。

男生给女生说，这是消费主义陷阱，女生说：你不爱我

男生给女生说，奢侈品都是智商税，女生说：你不爱我

男生给女生说，钻石不保值，是骗人的，女生说：你不爱我

我相信绝大多数男生，只要有过情感经历，一般都会选择花钱避免麻烦，就是因为男女思维的差异，过去的商家一般都不愿花费时间精力在“送男友礼物”这件事打广告。

有的时候也不是不愿意商家讨好男性，而是不到时候，因为只要是经历过“女性觉醒”的国家，就一定会产生“舔狗经济”，只有舔狗经济崩盘之后，男性的消费能力才会提升。

这件事在日韩已经得到了充分的验证，社会思潮的变迁，本质上都是经济发展和经济地位的变化，因为经济基础决定上层建筑，同样的生产关系的变化也会带来整个社会思潮的变化。

日本的女性觉醒，源于经济增长高峰期企业用人需求的提升，当时因为员工不足破产的企业一年就高达二百多家，四千多家企业因为员工不足选择歇业。

在这个时代背景下，越来越多的日本女性选择放弃相夫教子，步入职场，而且薪资水平和男性不相上下，这是经济高速发展，城市化红利惠及到男女身上，带来的薪资溢价。

价值决定地位，女性价值提高，社会地位也随之水涨船高，并且当时日本的男女比例是失衡的，在二战期间多数日本男性死在战场上，日本开始鼓励大家生育。

鼓励生育的方向以男孩为主，1966年，日本出生的男女比例为107:100，步入经济高速增长期的时候，成为社会主力，且开始谈婚论嫁的也是这批人。

这个时候，女性数量少，社会价值提升，在男女关系中的话语权也会提高，那么男性想要结婚的成本就会增加，婚礼必须在超豪华大酒店举办，蜜月旅行必须去欧美国家。

房子车子和票子必须有，甚至在恋爱阶段，日本男性还要忍受女友同时交往多个异性，当时的日本男性是愿意的，经济压力小，赚钱容易，满足自身的吃喝的前提下，也愿意花费时间和金钱去追逐女性。

也因为男性对女性的态度，决定了当时日本商家的态度，毫不夸张的讲，一个女性同时能有四个男性为她花钱，商家就能将这个女性捧到天上当仙女，吃喝玩乐都是小事，化妆品、衣服、首饰、包包、鞋子等等，女性的消费能力强，商家和媒体就更愿意吹捧，然后整个社会舆论上，女性的地位就更高，极端女权就在资本的捧杀之下产生了。

当日本经济高速增长的泡沫破碎之后，舔狗经济就崩盘了，男性也开始觉醒了，越来越多的日本企业破产，职场开始内卷，很多企业不愿意雇佣女性员工，企业老板不会考虑别的，在男女选择上，他们只会考虑性价比，女性有生理期，一旦结婚还要生孩子，简而言之，男性的性价比更高。

一旦开始内卷，很多事情就不一样了。

尤其是男性的心理变化，赚钱变得困难，生活压力这么大。我为什么还要花费时间精力和金钱去讨好女性，自己一个人享受生活不好吗？

越来越多的男性不愿意成为男女关系里的供养者，女性的消费能力就会大幅度下降，因为没有人买单了，那么对于商家而言，女性的价值就没有了，社会的舆论也不再吹捧女性。

神奇的一幕就来了，在日韩的情人节，不再是男性单方面送女性礼物，反正成了女生给男生送礼物，只不过日韩男生结婚的欲望并不高，与其结婚，他们更愿意思考人生的意义到底是什么？

结婚生子都是浮云，享受当下，讨好自己才是最重要的，日本的男性也开始觉醒了，根据最近几年的结婚数据和消费数据对比，咱们国家也开始了男性觉醒。

别管是情人节还是妇女节，包括最近的七夕，商家推广越来越乏力，就连一些关于情侣之间的电影，都不再像以前那样卖座，商家广告，也不再是让男友给你买某某商品，而是让闺蜜买，对于女性，宣传闺蜜友谊比宣传爱情更有用，对于男性，也不再宣传所谓的讨女友开心，而是专注于男性本身。

并且现在大家的结婚意愿都很低，离婚的反而越来越多，这就意味着在当下的大环境之下，男性追求一个女性付出的成本不一定能以结婚作为回报。

尤其是经济压力越来越大的情况下，供养者的模式必然坍塌。

并且无论男女，在时代高速发展的今天，都存在一只脚留在过去，一只脚踏入现代的尴尬局面。

母系社会时期，是不存在婚姻的，当时的男性负责捕猎，女性负责采集果实，由于果实采集的收获比捕猎稳定，所以女性占据主导地位，男女之间不存在稳定的婚姻关系，大家为了传宗接代在一起，俗称“走婚”。

到了父系社会，男性开始占据主导地位，才有了稳定的婚姻形式，父系社会的女性是被物化的私人物品，婚姻开始私有制，私有制是为了继承财产和传宗接代。

工业革命以后，才开始出现一夫一妻的婚姻制度，这是女性社会地位提升的一种象征。

新中国成立之后，六零后、七零后、八零后和九零后的婚姻观念发生了很大的变化，六零后几乎不存在自由恋爱，还是遵循父母之命，媒妁之言的传统，当时的男性社会地位依旧很高，女性并未在婚姻中获得足够多的话语权。

所以这代人中，只要男性的收入不发生很大变化，一般不会离婚，七零后经历过铁饭碗，也经历过改革开放，这个时候维系一个家庭的经济因素至关重要。

因为失去铁饭碗离婚的家庭不在少数，从八零后开始，包括生儿生女一样好的口号出现，很多八零后的女性不再接受传统的婚恋观念，女性受教育的程度越高，以离婚收场的可能性越大，一般都是女性主动提出离婚。

到了九零后一代，传统的婚恋观念被冲击的更大，割裂感也更强，婚姻关系也更不稳定。

简单来说，新时代的女性到底要不要彩礼，彩礼是旧时代的产物，是传统婚恋关系下，男主外女主内，相夫教子前提下，男方需要付出的金钱成本。

女性一边受教育，一边要独立，高喊男女平等，一边又要彩礼，本身就是不合理的。

另一方面，女性一旦跨入婚姻，就会面临家庭和事业的平衡，家庭和孩子仿佛是女性事业上永远跨不过去的两道坎儿，因为生育孩子，失去事业，失去独立的权力，最后沦为家庭附属品的不在少数，加上网络舆论紧紧抓住了女性的痛点，将女性的生育价值明码标价。

将女性推到了男性的对立面，那么女性在这个阶段真的可以完全独立吗？

根据世界银行2021年数据，我国男性的劳动参与率是74%；女性劳动参与率是62%，根据某招聘软件显示，2020年我国男性平均薪酬是9024元/月，女性平均薪酬是6847元月。

这就意味着，有很大一部分女性，是没有办法经济独立的，并且在媒体、文化和教育的宣传下，情感独立上，也有很多女性无法完成，这种割裂之下，女性对待婚姻的矛盾态度，对待男性的既要有要还要，在经济下行的大环境之下，只会让男女之间越来越远，结婚率下降也是必然现象。

同样的，男性也处于一脚跨在现代，一脚留在过去的局面，随着时代的发展和女性意识的觉醒，对男性的要求也越来越高，做家务，共同抚养孩子，承担挣钱养家的责任，而且男性在婚恋市场上更愿意向下兼容，选择学历和收入低于自己的女性，潜意识里实际上是想要女性多承担家庭上的事情。

不过婚恋市场上，月收入五千的女性，内心对标的实际上是月收入三万的男性，这就是现实，经济不那么独立的女性，生育价值也是昂贵的。

所以普通收入的男性慢慢的就在婚恋市场上失去了价值，自然而然就不再执着于追求女性，将收入全部都花在了自己身上。

男性逐渐开始觉醒，消费的意识也开始提升，在商家心中，男性也开始有了价值，不过社会终归是进步的，女性无法回到包办婚姻，出嫁从夫的时代，越来越多的女性受到教育之后，为社会创造价值，男性也无法回到舔狗经济时代，毕竟享受了自己服务自己的开心之后，才知道付出一切换回一句“你是个好人”有多可笑。

这个世界的真相是，社会越发达，人和人之间的独立性就越强，每个人未来都是独立的经济体，真正的男女平等是想要获得多大的价值回报，你就得先拥有等价的价值付出，当我们生活在一个以效率为导向的时代，社会就会要求人们能要以获取价值为导向，只有这样才能更好的生存。

婚姻制度已经开始慢慢式微，数年前匈牙利结婚率就抵达12%，其余88%是独居、同居、类似周末情侣的分居，而在几十年前，美国独居人口比例已有30%，3-4年前，不进入婚姻的人数已经达到半数。

婚姻制度作为一种生活方式，渐渐不被人们选择是事实，最后，有些人结婚是为了幸福，选择不结婚的人也是为了幸福，祝愿大家都能过上喜欢的生活。