库克惊喜现身北京，背后有何大动作？

库克和他的团队又来中国了。10月21日晚，苹果CEO库克发微博称“很高兴再次回到北京”。

10月22日上午，库克再次发微博表示：“我们致力于赋能社区、创造机会。非常高兴能够与来自中国农业大学和浙江大学的同学们见面，了解他们如何利用iPhone和iPad帮助农民推广更高效、可持续的农业实践。”

据证券时报，此前，有人发现库克出现在北京顺义的一家有机农场里，他在田间地头参观农作物，并和农业研究人员进行交流，这或许意味着他对于科技与农业的结合产生了兴趣。

顺义的这处有机农场里也被称作“科技小院”。“科技小院”由中国乡村发展基金会在2023年8月正式设立，苹果是首个参与支持的企业，目前已累计支持了以多家高校为依托的30个科技小院。

据了解，iPhone和iPad等设备在数据收集、作物监测以及智能农业管理中作用日益重要。以iPad为例，它的高分辨率显示屏和高处理性能让它能轻松处理复杂的数据分析，可以帮助农民实时监控作物生长状态和环境条件，从而提升农业生产效率。

值得一提的是，这次，库克和苹果COO杰夫·威廉姆斯同时出现在顺义的那处农场，在苹果高管团队访华历史上非常少见，这或许可以视为苹果对中国市场本土化策略的重视加强。

并且，这也是一个向中国消费者展示苹果产品特性的好机会。苹果不仅展示了产品的广泛适用性，也有机会提升其在工业和消费市场的竞争力。

左起库克、中国农业大学学生洪逸楠、威廉姆斯（图自苹果）

10月22日下午，库克又来到了Apple王府井零售店。

实际上，10月份的“中国行”已经成为库克近年来的惯例。2023年10月16日晚，库克在微博上宣布到访成都，并附上一张由iPhone 15Pro Max拍摄的成都安顺廊桥照片。随后，库克到访了苹果成都太古里零售店，和《王者荣耀》玩家互动。

而库克对中国农业、农村的支持，也在上一次库克“中国行”期间有所体现。2023年10月17日，苹果宣布向中国乡村发展基金会捐款2500万元，用于帮助农民、乡村学生和教师。

有分析人士认为，库克近年来多次访华，意味着中国市场对苹果的重要性日益突出。

对苹果而言，大中华区是在美洲和欧洲之后的全球第三大市场，在最新财报中销售占比达到17.17%。进入新财年以来，其他国家及地区销售额已陆续回到增长轨道，然而大中华区还没有。

今年8月，苹果披露了2024财年第三财季（即自然年第二季度）财报。该季度公司实现营收857.77亿美元，同比增长5%；净利润为214.48亿美元，同比增长8%。尽管二季度苹果在全球实现了营收利润双增长，不过它的旗舰产品iPhone收入却出现了持续下滑。同时，苹果在中国市场“遇冷”，其大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。据Canalys统计，二季度苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。

对此，蒂姆·库克在财报电话会议上表示，整个大中华区的销售额同比下降了6.5%。但如果按固定汇率计算，其降幅不到3%。本季度iPhone安装基数创下历史新高。

值得一提的是，在2024年双11电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价。这是新机发布以来，官方渠道首次降价。据财联社报道，Apple Store官方旗舰店公布天猫双11优惠，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列至高优惠1600元。根据官旗策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品均享受不同程度的折扣力度，其中，iPhone16系列产品可使用天猫发放500元惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息。非 iPhone 产品可使用50-200元惊喜券，还可叠加88VIP大额券使用。

一个月时间内，从最多加价1500元购买，到官方降价500元，iPhone 16系列的价格经历了一轮“过山车”。不过和2023年的iPhone 15系列降价幅度相比，本次iPhone 16系列降价幅度有所收窄。2023年“双11”期间，即使是热度较高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max机型，在电商平台的最高降价都接近千元。

IDC中国研究经理郭天翔表示，今年iPhone 16系列的降价幅度比去年少，意味着在苹果的控制下价格体系没有混乱。这背后是去年苹果大幅降价产生的恶果，让很多用户都处于观望状态，等到降价了才买。后续随着价格降低以及苹果智能的推出，预计苹果的销量不会变得更差。

编辑|程鹏 杜波 盖源源

校对|陈柯名

封面图片来源：截图

每日经济新闻综合自@TimCook、证券时报、界面新闻、公开信息

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