近年来，苹果与安卓在模仿竞赛中越走越远

这几年，苹果和安卓在互抄的路上，真的是越走越远了。

iOS出了个什么牛X的功能，安卓这边立马就会跟进。

安卓曾经做过什么好东东，苹果一点点地倒回去捡。

像什么桌面小组件啊、DIY锁屏界面啊什么的，苹果真的一点都不犹豫，一并照单全收...

可千不该万不该的是，苹果这次想把安卓手机里，大家最常吐槽的「广告投放」，也彻底抄过来。

根据目前爆料的消息，苹果已测试将赞助商内容添加到地图应用的搜索结果中，类似于App Store。

广告也可能开始出现在苹果的图书和播客业务中。

于是，网友们彻底炸了。

眼看着网友开喷，苹果…

啊，没有磕头。

苹果倒是不慌不忙。

甚至，这两天还让外媒提前放出消息 —— 苹果广告平台副总裁 Todd Teresi 的目标是将广告的年收入提高三倍。

不是加广告那么简单，而是直接让广告收入提高三倍。

可能大家对之前苹果广告位赚了多少钱没概念哈。

机哥仔细说说。

早在2016年，苹果就推出了Apple Search Ads「搜索广告」（以下简称为ASA），正式开启App Store的广告营收服务。

具体什么是ASA呢？有的机友可能还是第一次听说。

但其实，你们早都见过。

呐，这两个就是了：

至于为什么大家之前都无动于衷呢。

那是因为啊，ASA一直都只在App Store内投放，并没有“普及”到整个iOS内。

而且，广告总数并不多。

这么多年，也就是在搜索栏和结果栏，有两个固定板块而已...

机友们可千万别小看这两个板块啊。

据媒体分析师Omdia分析：2021年，苹果就靠着这俩板块的ASA收入，就达到35亿美元（约235亿元人民币）。

好家伙，一个一百亿，说苹果躺着赚钱都夸张，这分明就是睡觉都能赚钱好吧。

So，35 亿美刀很多吗？

是很多，那是我们普通人一辈子都赚不到的数字。

但是，放在苹果全年总收入里，那也只是冰山一角。

据统计机构披露，苹果2021年收入达3660亿美元（约24658亿元人民币），35亿放在里面也不过0.95%...

哪怕翻了三倍，100 亿美元，放在年收入里面也没多少。

如果机友们有心去看看其他厂商的年报、财报。

就会发现苹果卖广告赚那百分之一二三的，其实也不算多。

就先拿小米来说吧。

据小米2021年度报告显示，2021年，小米集团全年总收入达3283亿元人民币。

其中，全年的广告业务收入达181亿元人民币，相当于全年总收入的5.5%。

怎么样，没想到占比有这么高吧。

辣么，如果精确到个人，小米又相当于赚了多少呢~

据调研机构公布的小米手机用户来看，今年刚突破5亿大关。

也就是说，不论用户关没关闭广告，小米都相当于从每台手机上赚到36.2块钱。

不多不少，买个麦当当四件套还能剩一块钱。

当然，机哥这么计算是非常笼统的，因为小米也不止在手机上投放广告，平板、电视等等都有。

大家当图个乐呵就好，也别太当真。

只是这会儿，可能有的机友就会说了：

“机哥，你别老是盯着小米，有功夫为什么不去挖挖其它友商的呢？”

其实...机哥也很想挖啊，但奈何华荣OV这几家友商都没有上市...

没上市，也就没有公布具体明细的义务。

所以就算有年报，机哥也没找到挖掘的突破口。

（华为2021年年报）

不过，机哥找到了它们的广告投放入口。

而且还有点意外收获~

比如华为，就有专门的「HUAWEI Ads」。

（来源HUAWEI Ads官网）

这项服务内，开发者可以自行选择在App的信息流、视频开头、顶端banner、应用图标等位置投放广告。

（来源HUAWEI Ads官网）

不止华为。

OPPO呢，也有对应的「广告联盟」。

（来源OPPO广告联盟官网）

对于广告推送，各家对于点击量、下载量、展示量、展示时长都有非常精确的计算公式，已然是非常成熟的体系。

（来源HUAWEI Ads官网）

而且，机哥还在OPPO这儿看到个「投放指南」，里面非常详细阐述了不同投放方式的操作方法，以及计费详情。

嗯，没错，你们懂的。

（来源OPPO广告联盟官网）

拿我们最常见的「搜索广告」来说。

（OPPO软件商城的搜索广告）

「搜索广告」的原理呢，其实也很简单：

假如，机哥想让「某宝」获取更大的流量or下载量。但奈何竞品太多，用户未必一定会搜“淘宝”俩个字。

辣么，机哥可以很“心机”的将某东、某多多甚至是某宁，都通通设置为搜索关键词。

（来源OPPO广告联盟官网）

只要用户搜了以上这么几个词，他们就都有可能看到「某宝」这款App。

这样一来，提高了软件曝光度不说。

看的人多了，总会有那么几个人浏览or下载嘛。

只要用户做了这些操作，那整个广告推送的流程就结束啦，接下来机哥就要给平台方推广“佣金”咯。

So，多少钱呢~

在OPPO这里，「信息流广告」每引导一次，0.3元起。

（来源OPPO广告联盟官网）

而「搜索广告」（机哥刚举例子的那个），就官网提供的图例说明来看，引导一次最低1.2元。

最高封顶100元。

（来源OPPO广告联盟官网）

如果机友们玩过付费推广、或者是淘宝的直通车，理解起来就会非常容易。

基本上就是...

只要设定了推广任务，平台就会利用算法精准推送给用户，而这个算法又基于「用户画像」。

你是健身爱好者，就给你推健康类App，你是学生，就给你推学习类App。

（来源HUAWEI Ads官网）

再依傍庞大的用户基数，这怎么都是一笔非常可观的收入。

显然，每一家手机厂商都会通过手机系统植入广告，增加收入。

但为啥苹果这次会被喷得那么狠呢？

机哥觉得，用户对广告的接受程度，有两个标准。

第一，是产品的价格。

举个例子，比如国产手机厂商，本就把硬件卖得便宜，硬件让利通过软件广告赚一些回来，这种合理。

这是经过验证的。

2021年3月，魅族发布了魅族18/Pro系列手机，同时也宣布放弃新产品的互联网广告营收。

也就是我们常说的“三零”——零广告、零推送、零预装。

魅族为了“三零”，全系涨价了700块钱...

魅族估计还考虑到了后边的长期广告收入，所以就一并算到了这七百里边。

只是700元，虽说多不算多，但在这价格敏感的时代里，无疑是格格不入的。

后来，魅族也尝试过“降价救市”，但也为时已晚。

魅族18系列的失败，从某种意义上来说，是压垮了魅族的最后一颗稻草。

也就使得天下再无魅族，只剩吉你太魅。

而魅族“三零计划”的失败，虽然一方面有决策方面的失误，但更大程度上证明了：

消费者并不是完全不能接受广告投放

就像魅族，如果你不想被植入广告赚钱，就要多加 700 块钱。

想少 700 块钱，就接受广告，这时候相信很多机友都愿意接受广告的。

但是嚯，像苹果的 iPhone，动辄几千上万元一台手机，本来就比其他手机贵很多。

而且，苹果每年拿走了全行业 75% 的利润，净赚几百亿美元…

就这收入了，还要增加广告，而且直接三倍起步，躺着增收，是不是有点离谱了。

第二，我们讨厌毫不相关且低质量的广告，以及无处不在的广告。

前面那个是苹果被喷的原因，这个就是国产系统被喷的原因。

以 Harmony、MIUI、ColorOS、OriginOS 为首的国产手机系统里，往往植入了过量的广告。

就比如，无时无刻霸占顶部banner的、像牛皮癣怎么都无法删除的、强行要求消费者观看完15s，才能使用的。

这些广告烦人且不说，最主要美工做得也很丑，和手机本身的UI各种格格不入。

并且，关闭广告还要专门找教程，不然根本无从下手。

这，也就让消费者们的厌恶，更加超级加倍了。

所以还是那句话 ——

消费者并不是完全不能接受广告投放

厂商们也可以看看，消费者们的要求很过分吗？

一点儿也不过分。

那换位思考一下。

靠卖手机就已经赚大钱的，在「广告」这个事情上，是不是应该体验更好一些。

靠广告营收，为价格低的产品增加一些收入的，本着互惠互利的原则，是不是也应该提高一下广告的质量、广告贴片出现的区域。

大家都爽，我不干扰你赚钱，你不干扰我用手机，过分么？