2024游戏IP生态大会重磅召开，行业发展趋势揭秘

11月4日，2024年度游戏IP生态大会在苏州举行。会上披露，2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入高于上一年水平。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上表示，IP产业已经发展成为极具活力与巨大潜力的文化产业重要板块。

《2024年中国游戏产业IP发展报告》发布，

1-9月游戏IP市场收入达1960.6亿元

为助推游戏和数字IP行业高质量健康发展，11月4日上午，2024年度游戏IP生态大会在苏州金鸡湖畔正式召开。本届大会以“共享IP智慧，洞悉新质机遇”为主题，由中国音像与数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽马数据承办，现代快报特邀支持。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上发表致辞。他指出，顺应中国文娱IP市场持续向好的发展态势，游戏领域表现亮眼。据相关机构数据，2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入高于上一年水平；而在商业化层面，游戏领域独占73.3%的流水份额，展现出极高的变现能力。

敖然认为，IP产业已经发展成为极具活力与巨大潜力的文化产业的重要板块，它丰富了文化市场的多样性，促进了创意经济的蓬勃发展。而游戏作为视听艺术与互动体验的完美结合，其IP生态也是多元且复杂的系统。敖然认为目前中国游戏IP生态正呈现出非凡活力，主要体现为：内容精品层出不穷、跨界融合势头火热、用户黏性持续增强、商业价值得以重塑、技术创新赋能发展。

会议期间，伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭发布了《2024年中国游戏产业IP发展报告》。报告显示，在娱乐多元化的时代背景下，游戏IP的价值日益凸显，多元化布局成为推动文化产业发展的重要力量。

业界代表齐聚苏州，共同探讨IP新机遇

本次大会上，来自腾讯、西山居、盛趣游戏、SNK中国等多家国内外游戏企业，以及阅文集团、孩之宝、人民文旅等业界知名企业的代表与从业人员共聚一堂，就IP展开讨论与分析。

在大会主题演讲环节，人民文旅总经理谷文杰，中国科学技术出版社科幻分社社长兼北京元宇科幻未来技术研究院理事长王卫英，腾讯广告行业销售运营总经理黄磊，SNK中国高级副总裁王绍珏，童趣出版有限公司总经理史妍，广州景星动漫文化传播有限公司总经理廖畅，分别发布报告或进行主题演讲。

其中，黄磊发表了“数字IP和品牌力量正在走向深度融合”的主题演讲。黄磊表示，数字IP需要持续向上的生命力，既是品牌价值的内塑，也离不开品牌力量的赋能。“数字IP的成长，根植于时代的世界观、人生观、价值观，而只有成熟的品牌化操盘，才能无限放大数字IP生命力。”黄磊说。

SNK中国高级副总裁王绍珏在主题演讲“拓域共赢焕活IP新生力”中指出，SNK自1978年成立以来，发布了超过200个IP，并陆续推出新作，以焕新经典IP，同时不断通过合作共赢等方式拓展IP边界，为游戏IP注入更多生命力。其中，通过旗下IP与《王者荣耀》《和平精英》等游戏开启了IP联动合作新方式，建立起深入合作关系，实现了跨界扩展。

当天下午还举办了两场专题会议，在“数字IP授权模式创新研讨”专题会议中，来自IP授权领域的企业代表和专家学者，围绕“数字IP授权模式创新”这一话题展开深入探讨。

“要抓住文化数字化内容生产发展机遇，需要着力强化数字开采力、数字IP力、数字变现力。”中国新阅读（大连）有限公司总经理张子健将数字出版领域的经验与实践带到现场。通过高质量的产品供给、有价值的内容开发，中国新阅读把知识通过数字化手段封装到数字载体中，成功探索出一套精益化、正循环的IP打造模式。

在“网红时代的数字IP运营”专题会议中，来自游戏、出版、传媒等不同行业的企业代表、学者和从业者们就“如何在快速发展的环境中，利用数字IP进行有效运营和传播，让品牌运营更具影响”这一话题展开分享。

其中，阅文集团游戏授权业务负责人曾超从挖掘好故事，扩大影响力，到多元化价值体现三个方面，介绍了阅文集团的IP开发路径。他表示，阅文打通版权开发的全链路，使网文好故事可以转化为“网文——动漫——影视——游戏——衍生”循环体系，“这个循环体系可以再为网文好故事形成一个很好的内容体系，达到互相成就，最后实现阅文集团的使命：让好故事生生不息。”曾超说。

现代快报/现代+记者 邱骅悦 刘琳/文 吉星/摄