腾讯拒交安卓税背后的真相

终于终于终于，腾讯开始抵制“安卓税”了！

就在前不久，腾讯手游《地下城与勇士：起源》发布公告，称因合约到期，6月20日起《DNF》手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。

矛头直指华为、OPPO、vivo、荣耀为首的国内安卓手机品牌。

这些品牌垄断了国内60%左右的手机市场，它们共同建立起“硬核联盟”，统一对应用商店的游戏业务，实施50%左右的抽成比例。

不管是腾讯，还是网易、米哈游，都对这个“硬核联盟”深恶痛绝。

现在，腾讯作为国内游戏公司的扛把子，终于掀桌不干了！

比苹果税还高20%的安卓税

首先，我们要搞清楚一个概念，就是“安卓税”并不是安卓（谷歌公司）收取的。

安卓系统（Android）从始至终都是免费、开放为标准，并不收取用户费用。

而真正意义上的“安卓税”，是指华为、OPPO、vivo、荣耀为首的，安卓阵营的手机品牌，借助它们集体的垄断性，效仿苹果公司，强行向游戏公司收取50%的抽成比例。

小米虽然没加入“硬核联盟”，但在游戏渠道分成上也使用50%的抽成比例。

这50%的抽成比例，比30%的苹果税还要高，难怪网易CEO丁磊不干了，炮轰硬核联盟称：“中国安卓市场分成是全世界最贵的，没道理嘛。”

那么高的抽成，游戏公司不给可以吗？当然是可以的。

只不过，你的游戏将彻底消失在硬核联盟的应用商城里，也就是说，华为手机/OPPO手机/vivo手机/荣耀手机等等，再也下载不了你的游戏。

只能通过网页或第三方平台下载APK安装包，安装时候还会警告“有病毒危险”。

自家辛辛苦苦研发、制作出一款游戏，手机品牌啥都没做，躺着抽成50%，这让游戏公司毛利率暴跌，除去经营成本，游戏公司可能只剩下20%的毛利。

面对这样的处境，腾讯自然不干，尤其是刚刚发布的手游《地下城与勇士：起源》，在腾讯内部地位极高，腾讯将其视为未来营收的重中之重，配备资源不下于《和平精英》与《王者荣耀》。

游戏研究公司Niko Partners估计，《地下城与勇士：起源》上线仅10天，其收入就突破1亿美元，位居收入增长榜首；游戏上线11天，就超过了《王者荣耀》《和平精英》同期收入的总和；上线一个月，《地下城与勇士：起源》从安卓和IOS移动平台上，总收入超过1.4亿美元。

一个月狂揽1.4亿美元，哪怕安卓只占50%，那也有接近7000万美元的收入。

腾讯自然不肯将50%的毛利，拱手让给硬核联盟。

掀翻牌桌，就成了必选项。

拒绝“硬核剥削”的不止一家

抵制硬核联盟，腾讯并不是第一次这么操作了，上一次直接冲突的对象，是华为。

2021年1月1日，腾讯和华为爆发了“渠道大战”，华为手机用户一觉醒来，发现《王者荣耀》和《和平精英》已都从华为应用商店下架。

随后，华为游戏中心发布公告称，因腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更，导致合作出现重大障碍，所以将腾讯游戏从华为平台下架；腾讯也发布公告反驳，称是华为单方面的行为导致。

据当时媒体透露，这场“渠道大战”的起因，是腾讯希望将渠道抽成比例由50%降为30%，而华为不同意降价，直接对腾讯游戏直接下架。

最终，腾讯妥协，与华为重新签订了三年期合同，延续了50%的分成协议。

如今三年之期已到，华为早已元气大伤，腾讯把矛头直接对准了整个硬核联盟，以合同到期为由，自行下架了平台游戏渠道。

除了腾讯之外，中国手游三巨头其他两个，网易和米哈游同样对硬核联盟动手了。

先是网易，在23年8月底，网易新作《全明星街球派对》宣布不上架安卓手机厂商的应用商店，吹响网易手游对硬核联盟的全面对抗。

在踢开硬核联盟以后，网易选择和抖音合作，将99%的投放金额流向了字节旗下的巨量引擎，并借助抖音短视频来引导用户绕过应用商店直接下载游戏，从而避免渠道的高额分成。

除了抖音之外，硬核联盟之外的游戏平台，也是网易手游渠道的主要方向。

TapTap

硬核联盟最大的竞争对手TapTap，作为游戏垂类社区和分发平台，仅通过广告变现，不向游戏开发者收取分成费用，吸引了大批量的游戏公司。

网易《全明星街球派对》渠道资源用在TapTap，上线首日，便登上了TapTap热门榜榜首，两周内获得超22万次下载。

同时，TapTap也是米哈游的好伙伴。

早在2020年《原神》上线初期，米哈游就拒绝上架安卓平台，首发只上架了B站及TapTap。

因为过度轻视《原神》，硬核联盟遭受了惨重的代价，让TapTap获得了大量曝光量和下载量。

更重要的是，在米哈游的带动下，大量二次元游戏公司入驻TapTap。

据市界统计，鹰角的《明日方舟》（2019）、莉莉丝的《万国觉醒》（2020）、米哈游的《崩坏：星穹铁道》（2023）、库洛的《鸣潮》（2024）、心动的《出发吧麦芬》（2024）——它们都没有登上安卓渠道。

在当下，过硬的产品力才是赢得市场的关键。一直抓着“渠道为王”的硬核联盟，手里的牌越来越少。

硬核联盟面临分裂

腾讯、网易、米哈游为首的游戏公司集体掀桌之外，硬核联盟也面临内部的分裂。

最大的带头者，就是中坚份子华为。

因为众所周知的缘故，华为被迫无法使用安卓系统，转而研发Harmony OS，也就是鸿蒙系统。

抛开系统性能不说，鸿蒙最大的特点就是从安卓生态中剥离出来，是一款针对国内市场构建的封闭生态系统。

放弃安卓，也意味着“安卓税”的消失，完全和硬核联盟的步调不一致。

如果鸿蒙系统完成搭建，那么将和iOS相似，华为就没必要维持着硬核联盟，完全可以跳过“安卓税”，单独成立一个属于自己的“华为税”。

而想要完成封闭的系统，那么自然少不了App的入驻。

据外媒爆料称，华为即将与腾讯达成一项协议，允许后者的微信在其鸿蒙操作系统上运行而不收取应用内收入分成；华为将同意不对微信中的应用内交易收取任何费用。

在华为开发者大会上，腾讯旗下的腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、搜狗输入法、腾讯自选股、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、懒人听书、起点读书等多款App，均进行鸿蒙系统的开发适配工作。

华为鸿蒙

为了吸引腾讯入驻鸿蒙，华为打破了硬核联盟的惯例，降低了抽成比例。

对于硬核联盟来说，这无疑是个巨大的打击。

现如今，退出安卓阵营，主动开发自研系统，已经成为手机品牌的主流方向。除了华为的鸿蒙之外，还有小米的澎湃OS、OPPO的ColorOS、vivo的OriginOS、荣耀的MagicOS等……

收安卓税的品牌，纷纷退出安卓阵营，那么50%的分成比例该如何维持下去？

这对于硬核联盟来说，无疑是个棘手的问题。

本文源自锌财经