又到年底了，回顾整个2024年，不少人都感慨这一年过得太不容易了，感觉大家似乎都不太愿意花钱了，可事实真的如此吗？未来的机遇又在哪里呢？

最近看了一份报告，是亚马逊推出的《全球电商消费趋势及选品调查报告》。亚马逊在全球电商行业可是巨头般的存在，它依据其电商平台上的海量数据，从美国、欧洲、日本这三个发达市场中分别总结出了两大趋势，总共六大消费新趋势。

读完这份报告后，我深受启发。我们在关注国内市场的同时，不妨把目光放远一些，看看那些比我们早发展了几十年的市场，你就会发现很多他们正在经历的趋势，我们也即将面对。今天，我想把这六大趋势分享给大家，希望能给条友们带来一些启发。

趋势一：睡眠症苏醒。

咱们先从离我们较近的日本说起，很多人都说日本就像是20年后的中国。你猜猜看，日本消费者最关心的问题是什么？是老龄化社会吗？不是的。

普通民众不会去关注这些宏观的大道理，他们最关心的是一个非常具体的问题——睡个好觉。这就是亚马逊从日本市场总结出的第一个大趋势。

你最近睡眠质量怎么样呢？我想很多人的睡眠状况都不太好，前一天加班到凌晨，第二天早上六七点又得起床赶地铁。以变态的加班文化而闻名的日本更是这种情况。

报告数据显示，在日本，能够保证6小时以上睡眠的人仅占54.4%，刚刚过半，和世界其他国家横向对比的话，处于较低水平。我相信，同处于东亚文化圈的中国很可能也是类似的情况，或者说在不久的将来也会面临这种情况。

有痛点就会催生产业，像这种关乎健康的痛点，往往会催生出更为兴旺的产业。

比如，有各种营造良好睡眠环境的辅助工具，像遮光窗帘、耳塞、白噪音机；还有各种用于优化床铺舒适度的家具，例如高质量的床垫、枕头、被套；各种睡眠科技辅助产品，像睡眠跟踪设备、智能床垫、智能床头柜；各种护理放松和减压设备，比如安眠香薰、蒸汽眼罩、睡眠面膜等。

睡觉就如同战士疗伤，只有抚平了伤口，才有勇气去面对第二天的战斗。再忙也别忘了睡个好觉。

趋势二：生活在别处。

这是亚马逊从日本市场总结出的第二个趋势。什么叫“生活在别处”呢？除了单调乏味的家庭生活，越来越多的日本消费者开始探索户外生活，在户外寻找真正的自己。专业人士可以去徒步、攀岩、跳伞等，普通白领也能约上好友到户外来一场畅快淋漓的烧烤。

在这种趋势下，人口排名在十名开外的日本却成为了世界第五大户外零售市场。相应地，各种配套产业也都有了长足的发展，像是放松休息类产品、烹饪餐饮类产品、休闲娱乐产品、护理清洁类产品等等。

提到日本社会，很多人对它的刻板印象是僵化的职场文化和无尽的加班。然而亚马逊的报告却告诉我们，日本的年轻人同样有着对美好生活的无限追求，户外生活的蓬勃兴起就是最好的证明。我相信，未来中国的年轻人也是一样。

趋势三：沉默的旅行。

这是亚马逊从欧洲市场总结出的第一个趋势。说到旅行，这几年国内市场对旅行的评价发生了不小的变化。出门旅行本是为了休息，可实际上游玩下来比上班还累。就算鼓起勇气出了门，可是节假日到处都很贵，热门景点更是人满为患。

于是，近年来的旅游市场开始出现了两个明显的变化：一方面是避开人挤人的景区，深入当地居民的日常生活，着重去寻找只属于自己的风景，得到APP主理人蔡钰老师把这种趋势称为自然景区的退却和生活区的兴起；另一方面，很多人开始摆脱社交平台和电子产品的束缚，追求做一名沉默的旅行者。

亚马逊非常敏锐地观察到，在欧洲市场，中低科技旅行正在回归，越来越多的年轻旅客选择在旅途中戒掉智能设备，享受安静的旅途，甚至有很多景点专门推出无手机行程。这种趋势也相应地带来了大量新的需求点，例如各种降噪设备、低科技旅行产品等。

趋势四：情绪价值值多少。

这是亚马逊从欧洲市场总结出的第二个趋势。看到这个趋势，我不禁会心一笑，情绪价值不正是中国消费市场这两年最热门的概念吗？在如此辛苦的生活中，每个人都希望自己的情绪能够得到关注，由此产生的需求蕴含着巨大的商业价值。

我在报告里看到了这样一句有些扎心的话：77%的受访者表示，他们希望感受到一些东西，来证明自己还活着。

哎，谁不是在努力地生活着呢？

泡泡玛特的创始人王宁曾回答过一个问题：到底是什么魔力让这样一个看起来没有任何实用价值的玩偶能卖出这么高的市值？王宁说，答案其实就是四个字——情绪价值。

就像那个面无表情的Molly，它可以代表任何心情，却又不局限于任何一种心情。今天你很开心，看到Molly，它就是开心的；要是今天你很沮丧，看到Molly，它就是沮丧的。人们把自己的情绪投射到它上面。

实际上，除了这种专门的玩偶，几乎每一种产品都有可能融入情绪价值，比如情感化的外观设计，又比如互动体验的设计，只要你愿意去思考，几乎可以有无数种玩法。

趋势五：从种子到花园

在了解日本和欧洲之后，我们把目光投向美国。亚马逊从美国市场总结出的第一大趋势是“从种子到花园”，通俗来讲就是家庭园艺。说实话，这个趋势让我有点意外，在我的固有印象里，家庭园艺应该是一个早就发展成熟且趋于稳定的市场了。

然而，在这样一个庞大且成熟的市场中，家庭园艺相关的消费仍然在增长，成为了2024年亚马逊全球电商的一大趋势。那么，这些增长究竟源于何处呢？

报告显示，主要来自两个方面：

一是年轻群体。调研数据表明，在园艺爱好者中，年轻人群体的占比正在迅速上升，尤其是千禧一代，在园艺爱好者中的占比达到了29%，而且他们的消费额度也明显高于老年家庭。

二是新兴设备。年轻人从事园艺的方式与老年群体自然有所不同，例如功能更多功能的植物容器、更加多样化的植物品种、风格更雅致的园艺家具，还有更智能的园艺设备等。

你可能会说，如果所在的地方没有像美国那样人均拥有花园的环境，难道要依葫芦画瓢去模仿吗？当然不是。我想说的是，连家庭园艺这样成熟的产业在如今都能迎来新的增长，那么你所从事的那些所谓的红海行业是不是也能发现新的机会呢？

每一代人都有各自的变化，真正洞悉当代年轻人的需求，再老的行业，也能焕发出新的生机。

趋势六：硬核科技软体验

这是亚马逊从美国市场总结出的第二大趋势，意思是那些高端先进的科技能够如何改变我们的生活。过去几年，我们经常能看到一些高科技发展的新闻，但是这些科技在生活中的体现更多是在手机和电子产品方面。

报告数据显示，有58%的消费者期望那些硬核科技能够更多地运用到生活中，从而提升生活的幸福感。而且在TikTok上，“smart home”（智能家居）这一词条的观看量达到了98亿次，他们到底想要什么样的科技产品呢？

报告为我们总结了以下几大特点：例如用户友好型的，能够让老人和孩子都轻松使用；不受空间和环境限制、可以无限使用的；能够满足个人独特需求的定制型产品；还有注重细节设计、灵活便携、美观时尚等。

一个小小的科技产品就能迅速提升生活品质，比如一个厨余垃圾粉碎机，就能让我们省去厨余垃圾分类的麻烦。虽然“科技改变生活”这句话已经说了很多年，但是环顾四周，我们的生活中其实还有很多地方正等待着被科技改变。

六大趋势都总结完了，我有一个非常强烈的感悟，如果要用一个关键词来概括它们，这个词必定是“生活”。

过去的几十年，是中国经济高速发展的时期，也是全球经济普遍向好的时期。在经济高速增长的时代，每个人都忙于赚钱，生活就像被按下了快进键。而当增长趋于平稳的时候，既然赚不到大钱，为什么不踏踏实实地过好生活呢？

这或许是整个面临增长难题的世界的一个共同趋势。放下喧嚣，回归生活，希望你能看准趋势，抓住机遇，更希望你不要忘记过好自己的生活。

【文本来源 @刘润 的视频内容】