AIGC浪潮下的短剧行业变革：上市公司如何布局AI短剧新领域？

乘着AIGC的“东风”，爆火的微短剧持续起舞。

从年初OpenAI的Sora横空出世，到暑期《三星堆·未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》《爱永无终止》等多部AIGC微短剧集中上线，再到昆仑万维推出AI短剧平台SkyReels，AI短剧正以惊人速度开辟出一片新天地。

“短视频行业用户覆盖超10亿，作为第一大网络视听应用，网民覆盖率接近95%。”华金证券研报指出，至2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。AI技术的应用，推动了我国微短剧的高质量与多形态的快速发展。

短剧行业刮起AI风

今年2月，OpenAI发布首款文生视频模型Sora，同时展示了多个由Sora生成的最长时间达一分钟的视频，生动逼真、画面精美的短视频给整个影视行业带来震撼。

就在Sora发布的前几日，由触飞瑞拓开发的“全AI化生产流程”的微短剧《白狐》上线抖音，打响“全AI剧集”第一枪，该剧脚本、台词、视频画面，均由AI制作。

相比电影、电视剧，短小精悍的短剧与AI大模型处理视频时长技术高度匹配，无疑是最适合AI技术的“土壤”。2024年以来，AIGC浪潮席卷短剧行业，除《白狐》之外，国内已有多部AI短剧上线。

3月，由央视频、中央广播电视总台人工智能工作室联合清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室合作推出中国首部AI全流程微短剧《中国神话》在央视频上线，据悉该剧美术、分镜、视频、配音、配乐全部由AI完成。

6月底，同样由总台打造的AI短剧《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》上线央视频。其中，《英雄》将AI技术充分运用到人物塑造、故事展现和情感表达上；《爱永无终止》是总台首部采用“AI+真人”相结合的剧情式微短剧，全剧运用AI技术生成意象场景；《奇幻专卖店》总台首部AI科幻萌宠类微短剧。

7月8日，由北京市广电局指导，博纳影业出品制作的AIGC生成连续性叙事科幻短剧集《三星堆·未来启示录》在抖音上线播出，全端传播总量超过1.4亿次。该短剧主要利用AIGC技术完成，其中涵盖了从剧本创作、概念设计、分镜设计到图像视频转换、视频编辑等多种AIGC技术。

7月13日，快手紧随其后，其自制AIGC奇幻短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线，正片5集播放量超过5200万。据悉，该剧从剧本到分镜，从概念图到最终的视频呈现，甚至配乐，均由AI工具生成。

《山海奇镜之劈波斩浪》

上市公司争相布局AI短剧

AI短剧上新不断的背后，是AI视频生成模型的快速发展。Sora爆火之后，AI视频生成模型已成为国内大模型企业争抢的新赛道之一。

今年6月，快手可灵视频生成大模型上线，采用类Sora技术路线，视频分辨率最高可达1080P，时长最高可达2分钟，提供首尾帧控制、镜头控制等功能。《山海奇镜之劈波斩浪》便是由可灵AI提供深度技术支持。自6月问世以来，可灵AI累计升级迭代十余次。近日，快手可灵AI正式推出独立App，已在苹果App Store及多个安卓商店陆续上架。

9月底，字节跳动发布豆包模型家族的两款视频生成模型Seaweed和Pixeldance，并通过即梦AI、火山引擎分别面向创作者和企业客户小范围邀测。11月8日，字节跳动旗下的AI内容平台即梦AI宣布，由字节跳动自研的视频生成模型Seaweed面向平台用户正式开放。

阿里巴巴集团旗下的通义也在9月宣布，其最新研发的AI视频生成大模型——通义万相AI生视频正式上线。

在互联网大厂掀起视频生成“军备竞赛”之际，AIGC上市公司也瞄准了火热的短剧赛道。

其中，昆仑万维于今年8月19日发布全球首个集成视频大模型与3D大模型的AI短剧平台SkyReels。SkyReels能够通过AI一键生成完整剧本、分镜、人物对白与BGM，支持角色形象、音色与分镜的自定义调整，并能够自动将内容转换为1080P 60帧的高清视频，单次可生成视频长度达180秒。11月10日，昆仑万维宣布，旗下AI短剧平台SkyReels将于12月10日正式在美国上线。

因赛集团在半年报中披露，基于文生视频能力，2024年上半年公司发布了三条不同题材的AI微短剧预告片，一方面探索AIGC技术赋能短剧创作及制作提质增效，另一方面拓宽AIGC技术的落地场景。

“未来，公司将积极整合自身营销创意策划能力、业务资源以及AIGC技术等，打通微短剧产业链上下游，持续完善IP孵化、AI内容生成及剪辑、发行投放、账号运营、品牌定制及广告植入等环节，与众多优秀创作者共建技术驱动的优质内容生态。”因赛集团表示。

万兴科技于今年1月推出了万兴“天幕”音视频大模型。针对AI短剧快速增长的需求和行业所面临的策划、制作、审核、发行等挑战，万兴“天幕”可提供针对性的AI解决方案：策划层面，万兴“天幕”提供AI智能脚本及AI创意构思能力；制作层面，提供AI文生空镜、AI智能配乐、视频风格化、AI视频插帧、AI视频抠像等；审核层面：万兴“天幕”可通过AI智能字幕能力，为制作方解决字幕易出错、多语言翻译难的问题；发行层面：万兴“天幕”的AI多语言翻译能力可以完美匹配多国语言，并提供AI口型匹配。

目前，万兴科技正推进与业内头部企业的合作，赋能AI短剧行业发展。10月28日，万兴科技与风芒合作签约，将赋能其剧本智能创作、短剧分发智能剪辑、视频翻译等，为内容创作降本增效提供支持。双方也将发挥各自优势，为微短剧观众打造更智能流畅的视听享受，并探索AI时代微短剧在商业消费新媒体市场的更多潜力。

捷成股份则自主研发了AI智能创作引擎ChatPV，并在半年报中披露，公司加大在AIGC领域的技术开发和应用力度，在AIGC相关技术领域大幅增加研发投入，大力拓展音视频创新技术，同时围绕版权培育新型业务模式，积极开展数字营销、影视发行、内容出海、微短剧、小程序短带长等版权创新业务。

值得一提的是，在探索布局AI短剧方面，影视公司也不甘落后。

博纳影业在半年报中称，《三星堆·未来启示录》这部AIGC短剧的播出是公司AI视频技术与影视深度结合方面的探索成果，也是公司在影视科技赋能的大环境下，增加的一个新赛道。AIGC是联动影视产业上下游多模态的钥匙，实现降本增效的同时探索先进科技带来的突破性变革。

华策影视组建了AIGC应用研究院，自研的编剧助手、剧本评估、视频检索、AI剧照等功能已在内部应用或内测。光线传媒也表示计划用AI参与制作动画微短剧，以中国古典名著作为题材，生产一部可能长达千集的AI动画微短剧。

AI加持，短剧如何进化？

AI“造剧”，最显而易见的优势便是降本增效。尤其是在竞争激烈的短剧市场，融入AI技术无疑是一个绝佳的方案。

具体来看，AI技术应用于“文生剧本”环节，将导演创意变成剧本和分镜头脚本，承担传统编剧的工作职能；“文生图像”“图生视频”和“文生视频”环节，从艺术风格、画面主体、场景设置、画面景别等维度，将文字提示转换成视觉画面，并取代传统视频拍摄、表演、制作等多个工种；“文生音频”环节，文生配音和文生配乐的方式简化了传统配乐、配音的工作内容。

另外，AI也拓宽了短剧的创作视野，涌现出科幻、奇幻、神话剧等多种题材短剧作品。在传统影视当中，奇幻和科幻赛道受制于CG特效的高成本和长周期，虽然有着坚实的观众需求基础，但发展受限。而AI的加入，则让奇幻/科幻短剧的整个创作过程变得高效。

《山海奇镜之劈波斩浪》的导演陈坤介绍称，在成本投入方面，相对传统的短剧制作成本，这部AIGC短剧的成本是前者的三分之一到四分之一的水平，工作人员的参与人数是传统剧组的十分之一。

“过去同样体量和质量的短剧，无论是以实拍还是动画制作的形式，制作周期最少也需要3-6个月，而《山海奇镜之劈波斩浪》仅制作而言只花费了2个月的时间，这在过去是‘不可思议’的。”陈坤表示。

据东吴证券研报估算，在全AI模式下，电影、长剧、动画片和短剧的制作成本，相较传统模式将下降超95%。

与此同时，AI带来的降本增效也为短剧出海推波助澜。华金证券研报显示，海外本土原创微短剧成本高达15万至30万美元，而采用“AI翻译+校对字幕+AI配音”的国内微短剧，1分钟的技术成本约50元，加上换脸技术后，总成本可降至10万元人民币以内。

万兴科技政企业务负责人唐芳鑫表示，AI技术正重塑短剧产业，通过提供剧本创意、优化角色开发、提高制作效率，实现从创意策划、视频生成到内容分发的全流程赋能，为短剧创作者带来前所未有的便利。

作为依托AI产品而生成的“新物种”，AI短剧正逐步崭露头角。但不容忽视的是，当前AI生成短剧仍面临诸多挑战。

广发证券研报指出，由于现阶段的技术水平有限，AI目前只能替代部分影视制作流程。例如核心创意和高质量剧本依然靠人类创作，AI可以扩写创意、辅助写作；在制作环节AI可以直接生成画面及音效，但使用当前的AI视频模型往往需要生成海量3~5秒的视频素材，再由资深剪辑师制作成片，而且人物一致性、表演细腻度、动作交互等方面仍存在缺陷。

“预计当AI视频模型的技术能力进一步升级后，会在短剧行业实现大幅度的降本增效，甚至成为短剧制作的核心竞争力之一，改变短剧平台的竞争格局。”广发证券研报表示。

在唐芳鑫看来，尽管AI视频生成技术展现出巨大潜力，但其成熟度尚处于早期阶段，距离真正融入视频生产工作流程和满足广泛视频需求还有一段距离。

唐芳鑫指出，当前AI视频生成技术面临诸多挑战。例如，AI视频生成技术在模拟物理世界的准确性方面存在一定局限，尤其是对于复杂的物理互动，有时无法准确再现；长视频生成的困难；高质量视频数据的稀缺性；算力成本的制约：AI视频训练数据集的规模越来越大，种类也越来越丰富，需要的算力资源和成本也越来越多。

“AI技术与短剧的融合也带来新的机遇和挑战，要求行业在推动技术应用时，也同步关注原创性、版权问题等。长远来看，随着技术的不断进步，AI将在短剧领域催生更多创新的艺术形式和沉浸式娱乐体验。”唐芳鑫表示。