前言

乙女游戏又火出圈了，

连巴黎奥运会刚获举重冠军的罗诗芳都在玩。

俗话说得好：“人一红就招黑。”

最近，有说唱选手眼馋热度，

毫无根据与逻辑的发歌diss游戏与玩家，

被骂上热搜第一。

你可能会好奇乙女游戏是什么，

问问你的女儿、女性朋友可能有惊喜。

作为女性向恋爱游戏，

它的受众不仅仅是单身女性，

覆盖力之广，远超你的想象，

就是已婚生子妈妈，

都在玩！

都说，只有男生最懂男生，

女生最懂女生，

但创造游戏奇迹，

打开中国乙女游戏大门的叠纸总裁姚润昊，

却是一名不折不扣的男性，

简直是比女人还懂女人的男人。

他究竟是何人，

能领先鹅厂，超越猪场，

引领这场热潮。

01

没有小说中气质傲人，帅气精致的霸总长相，

也没有现实中成竹于胸，气度不凡的领导者风范，

锅盖发型，圆圆的脸蛋，质朴的长相，

在苹果CEO旁边，就像一个新入职场的学生。

这就是叠纸总裁姚润昊。

出乎意料的，与长相不符的是，

他的身高竟然有1米9，

往那一站，就像个卡通人偶熊。

而他的性格也和他呆呆萌萌的外表相似。

据网友说，姚润昊是一个腼腆的人，

叠纸公司更有一条员工守则是：

碰到姚润昊不要和他打招呼。

不是霸总装高冷，

不是没空搭理人，

不是近视看不见，

是他会尴尬。

这也更加符合了大家对二次元社恐+死宅的印象。

不过，令大家津津乐道的还是他风趣幽默的为人处世。

23年初，

叠纸有一位爱给自己立人设的女员工，

“家庭贫苦小白花，自制鸡蛋惹人夸，

奈何心理素质差，妄想别人嘲笑她。”

把自己家做的茶叶蛋带到公司卖就算了，

还总幻想其他人看低、职场霸凌她，

在公司群里发了6000字议论文后，

看到总裁姚润昊已读，直接私聊他，

从半夜11点单方面输出到1点，

姚润昊忍无可忍，

半夜找hr把她开了，

结果还给她多发了一个月的工资。

23年末，有人联系姚润昊要给游戏做线下活动，

姚润昊给了对方几万块，还报销了路费，

结果对面是个骗子。

因此他经常被大家调侃“傻白甜”。

可是，就是这样一个人，

他是怎么成功的呢？

02

2011年毕业于日本早稻田大学经济学专业的他，

在读研期间，找了几个没见过面的网友，

仅靠在QQ群线上联系，

一起制作了一款换装类小游戏《暖暖的换装物语》，

令他本人都没想到的是，

8年狂赚了10个亿，

他说：“没想到会被这么多人喜欢，运气好罢了。”

如果这只是碰运气，

那么接下来就是撞大运了。

13年回国，姚润昊成立了苏州叠纸网络公司，

开发同系列休闲换装游戏《暖暖环游世界》，

这个简单的游戏才占了内存100多MB，

却在当时长居免费榜游戏前十。

他自述，最大成功不是收入，是用户话题度。

而重头戏在后面。

他将日本乙女游戏的市场与收益看在眼里，

精准的发现国内女性游戏市场的空缺，

他认为：“女性向游戏不是没人有玩，而是没有人做。”

于是，2017年，国产恋爱手游《恋与制作人》就这样上线了。

这个游戏一出，瞬间火爆全网，

就连当时热度极高的“吃鸡”也比不过他。

女性的购买力颠覆你的认知。

这种游戏最大的吸引力就是将女性对男性的完美幻想转化成

一个个性格、职业等各不相同的二次元人物形象，

通过打造独一无二、最具代表性的完美男性，

加以精美帅气的人物立绘，迷人的配音，波折的故事，

将玩家沉浸式带入与他们从初识到恋爱的一系列过程，充满互动感。

用花钱抽卡解锁人物剧情的方式，实现游戏的商业价值。

把这个游戏做好的秘诀就是，

姚润昊有一颗尊重，包容，试图去理解女性，关爱女性的心。

他说，他们团队都要有热爱游戏的“少女心”，

“团队策划和制作人要么是女孩，

要么就是能把每个玩家当成自己女朋友去细心对待的人。

其实除了我全是女孩子，

细心对待的人就是我。”

这句话说的真诚又不失幽默，极具他的个人特色，令人忍俊不禁。

而《恋与制作人》爆火，也让人眼热这块蛋糕。

网易推出《时空中的绘旅人》，米哈游打造了《未定事件簿》，

不过都没有撼动叠纸《恋与制作人》的地位。

腾讯也发挥了他的老本行。

几乎挖走了《恋与制作人》的原班人马，

依靠自身大厂的优势，“借鉴”了各家优质的创意，

在2022年，上线国产乙游《光与夜之恋》，成功打破局面，

吸引一大批女性玩家转身投入这个游戏。

此时，《恋与制作人》已经推出多年，

热度也不如当年，

难道姚润昊就此放弃了吗。

他在偷偷干大事。

叠纸极具创新意识与前瞻眼光，

制作了在当时不被看好，现在看来非常成功的，

首款3d女性向恋爱手游《恋与深空》，

乙女游戏再一次大动荡。

男主们不再是2D形象，

而是“动了起来”，就像是一个真人，

互动性，体验感大大增强。

为什么有的女生会跟一个虚拟人物“恋爱”，

甚至有时抽一张卡可能就会花费几百块，

获得的仅仅是虚拟体验，

但也不愿意跟现实中的男性谈恋爱呢？

他们差别在哪？

首先，毋容置疑的就是，乙游男主都具有出色的外貌，

而美丽在现实中一向是稀缺资源，

其次，他们能给女生提供情绪价值，

情商都很高，

最后，他们无时无刻不表达着自己的爱意，

而正因为是虚拟人物，

这份爱意更显真实。

不得不说，姚润昊不愧是入选

“2017福布斯中国30位30岁以下精英榜”的人才，

看似呆呆萌萌的外表下，

藏了一双看透市场趋势的眼睛，

以及一颗想占据国内女性向游戏市场的野心。

03

根据姚润昊被采访的发言，

我们可以倾听他有深度的思考，

窥探到他宝贵的创业经验。

当了老板这么多年，赚了不少钱，他也从不懈怠。

一直坚持在一线做游戏。

“每个人每天的日报我都会看”，

他会通过员工日报，去了解员工的想法及建议。

第二点，叠纸是一家喜欢搞创作的公司，

从他推出的游戏来看，都领先市场。

他不喜欢做那些只能赚钱，但没有别的乐趣的事情。

他认为：

“一个优秀的商业游戏，应该得到尊重，

不是因为他赚钱而被尊重，

而是这个商业游戏本身应该是个好游戏。”

第三，他对用户都是真诚且负责的，

做出这么多成功的女性向游戏，

他却否认了大家对他很了解女性的看法，

甚至觉得自己不了解女性用户。

他说：

“如果你尊重女性，你就不会认为自己有多了解她们。”

女性不应该被定义成什么样，而是要看到她本身是什么样。

为什么姚润昊每一次的创新都成功了？

他分享了几点：

首先是要有勇气。

第二点是要有自由精神。

因为市场是会变化的，不能对于结果过于执着。

第三点是责任感。

一个游戏的创作耗费的成本都是巨大的，

所以必须考虑产品背后的收益情况，这是对公司的负责。

第四点是坚韧。

成功是不能预料的，投入的越多，沉没成本就越高。要有勇气面对成败。

姚润昊在创新方面做了《恋与制作人》，技术升级方面做了《闪耀暖暖》。

正是因为《闪耀暖暖》，团队的3D的能力与效率提升了，才有了后面的《恋与深空》，

每一次的推出都是一次创新与突破，而每次的产品的大爆也无愧于他的付出。