微博广告共享计划全新升级，助力企业高效营销！

【来源：扬子晚报】

8月30日，乐评人梁源的微博账号因违法社区公约被禁言。在近几日闹得沸沸扬扬的嘻哈圈音乐人与乙女游戏玩家之间的冲突中，该账号曾多次发表挑衅乙女游戏玩家的言论，引发了大量玩家的不满，纷纷在其账号评论区留言抨击他的相关言论，其微博浏览量、互动量激增。

有网友提示不要出于对他言论的不满去与该微博账号互动，这个账号开着广告共享计划，越是互动的人多他的获益就会越多，最好的办法就是置之不理当没看见。30日上午，该账号发言称“反正我开着微博广告共享计划呢，这么大浏览量全都是你们这群乙游玩家给的，我凑够一个人的诉讼费，就多诉一个人。实现一个收入与支出的巧妙生态平衡。”大约一个小时后，微博社区观察员官方账号围脖侠对此账号进行了处理，声明该用户“多次炫耀其通过发布引战对立内容赚取流量，目前已受到短期禁言处置，并已扣除借此获得的全部广告收益。”

违反社区规定被禁言、封号、销号的事常见，但引起网友注意的是围脖侠在处理梁源微博账号的同时提示所有用户，目前微博广告共享计划对分成机制进行了升级，由以流量为核心的分成模式升级为以优质内容为核心的激励机制，摒弃流量带来的蹭热度等负面影响，并通过内容激励鼓励创作者生产优质原创内容，让做好内容的创作者获得更多收益。其中，在负向内容管理机制方面：针对存在引战、对立引导、虚假内容、蹭热度等行为的博文，将扣除此博文自发布日期起所获得的所有收益，同时，围脖侠配合平台整治行动，对信用分扣减、禁言等处置的账号，扣减该创作者对应天数的所有博文收益。

广告共享计划的调整很快引起了自媒体博主的的注意，有博主发言表示“微博要大变天了，摒弃以流量为导向的收益分配，娱乐博主就算你的微博天天住热搜上也没几个钱了！”微博广告共享计划是微博用户获取额外收益的一种方式，简单来说其原理是账号的浏览互动越高额外收益也就相应的提升，也就是所谓的靠账号的流量赚钱。正常情况下，应当是博主创作高质量的、有意思的内容，网友们被内容吸引浏览互动，博主开通广告共享计划后从中获得一定的收益，然而实际上有部分用户钻了漏子，通过发布对立的、挑衅的、虚假的言论博取关注和互动，获取大量的流量从而实现变现，这一情况在娱乐领域尤为常见，一些娱乐营销账号有意的制造可能引发粉丝之间的争吵对立的话题从而获取额外分成，最终形成了“吵得越凶收益越多”的怪象。早前已有网友发现了部分博主会蓄意制造对立话题蹭热度的负面行为，因此也常有网友发声不要被这些账号发布的言论轻易的迷惑激怒。

对于广告激励计划的调整，网友们大多表示了支持，“好事，省得为了点流量天天挑事。”“能落实挺好的，追星体验应该会好很多。”“我上微博就想看看好吃的好玩的，看点电视剧讲解之类的，真不想每天看见饭圈各种吵架。”在整治微博社区中部分用户有意发布对立、挑衅、蹭流量言论的过程中，斩断其收益链或确实能起到明显的作用。数据显示，2024年上半年，微博通过广告共享计划为金橙V创作者的流量贡献分配了1.5亿收益，2024年分成规模计划为3.2亿。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 陶善工

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