潮声热议：为何劣质‘电子榨菜’微短剧遭遇下架？

潮新闻 执笔 吴越

送外卖的可能是霸总，谈恋爱肯定虐心，婆媳得大战几百回合，职场受气最终大仇得报……微短剧里的“爽点”套路，正越来越被人诟病。有观众弹幕直言：价值观能否正常一点？

9月11日，微信公众平台运营中心发布公告称，近期累计下架了479部违规微短剧，并对46个违规小程序进行下架处置。

劣质微短剧下架风潮还在延续。这也在释放一种重要信号：低俗、暴力、擦边，部分微短剧争抢流量的所谓三剂“猛药幻药”正在失效，“拍一部火一部”的行情已成过去。

统计数据显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元，同比增长267.65%，2027年将有望突破1000亿元。如今，微短剧在经历爆发式增长后，开始进入转型发展关键时期。那么，身处一个蓬勃发展的百亿市场之中的微短剧，下一个突破点又在哪儿？又该如何驶入健康快车道？

杭州临平临影厂影视拍摄基地，游客正在拍照。潮新闻记者 吴越 摄

“变质的‘电子榨菜’”

最近，不少网友发现，“那些变质的‘电子榨菜’下架了。”

爱刷微短剧的陈欣发现看到，此前她吐槽内容低俗的微短剧《我在古代开超市》，同样在最近的下线名单上，“剧情讲的是男主角穿越回古代开着一家超市，让后宫佳丽穿着文胸比谁胸大，类似不雅剧情还不少，就是靠擦边来博流量。不少女性私物，也在这部剧里公然成为调侃对象。”

上个月刷了86部微短剧的杭州市民李薇，对劣质微短剧“剧情大同小异，滥用迷药、一夜情成了不少微短剧标配”表示反感。还有一些观众也提出质疑说，有些微短剧不仅“刻意用低俗博取流量”，甚至一整集都是引发不适的画面。

广东一高校大学生白莉莉告诉潮新闻记者，虽说微短剧看过、笑过就行了，但是很多剧情太离谱了，价值观实在让人无法认同……

社交平台上，越来越多的观众在刷到劣质甚至有害微短剧后都表示“短剧毒药，忍无可忍”。大众对高质量短视频的呼声越来越强烈，一些未被下架的劣质微短剧也不断引发观众诟病。

根据整治通报，这些微短剧普遍存在恶意渲染暴力血腥画面，违背社会伦理道德，宣扬封建迷信，还有内容低俗、价值导向偏差等问题。潮新闻记者对多方访谈时发现，观众们普遍认为，微短剧独特“爽点”就是冲突、反转不断，但往往会过度关注女性复仇、总裁追妻、赘婿逆袭、甜宠虐恋等内容，还刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾，片面丑化某类人群的形象，甚至内容低俗、涉及“黄赌毒”，这些“流量至上”的做法违背社会公序良俗，极易传导不健康价值观，应当予以及时下架。

微信公众平台运营中心发布微短剧违规内容阶段性治理的公告。

比如网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》因低俗、血腥被全网下架，通报称该剧手段残忍，放大婆媳矛盾；《吞海》画面里赤裸裸展示毒品针管注射，同样被播放平台下架并公开点名通报。而此前被封杀的情感博主咪蒙在进军微短剧行业后，专注女性复仇题材微短剧。《当替身我月薪百万》《黑莲花上位手册》等四部渲染极端复仇、以暴制暴，混淆是非观念，同样被列入下架“黑名单”。

批发式跑量出品的危害

早在2020年，国家广播电视总局《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》中，就给出“微短剧”定义：单集时长不足10分钟的剧集作品。2022年起，微短剧进入发展快车道。

杭州在水一芳影视文化传媒有限公司制片人、导演，临影厂影视拍摄基地负责人张聪聪向潮新闻记者介绍，微短剧的共性是给观众输出大量情绪价值，是对生活的窥探——剧情不需要过多铺设，一分钟一个“爽点”，就像嗑一颗瓜子获得一颗瓜子仁一样简单。也正因此，微短剧能快速补给观众日常生活中缺少的浪漫爱情、职场逆袭等情绪，契合市场需求。

微短剧《红豆生南国》剧组正在临影厂拍摄。潮新闻记者 吴越 摄

在如此庞大的市场面前，2023年，平均每天上线2.7部微短剧，而一部微短剧往往能在一两小时内刷完，显然，微短剧的市场需求是巨大的。

并且，近年来，微短剧“七天挣一亿”的暴富传说，吸引了大量对内容知之有限的外行人士蜂拥进入赛道。对此，一些资深从业者有着切身体会，“微短剧就像台印钞机，身边有能力的同行都入局了。”让他们担忧的是，微短剧入行门槛不高，少则七八万元就能拍摄制作出一部。但很多从业者缺少专业水准，依靠用暴力、擦边恶意引流，这些低俗、扭曲价值观的高情绪价值内容，成了微短剧引流的“猛药”，让不少微短剧出生自带“毒性”，这也致使微短剧行业的部分从业者陷入“手段越狠，得到的流量越多”的怪圈。

一位微短剧制片人介绍，有些影视公司、MCN机构批发式跑量微短剧，目的是为了赚取制作费，根本不关心质量如何。此外，业内“融资骗局”时有发生，个别承制方敷衍应付，最终拍出的微短剧内容粗制滥造、价值观不正。这些问题就主要集中在小成本制作的微短剧。

为了进一步规范微短剧行业，根据国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》，今年6月1日起，微短剧按照总投资额度被分为三类，采取分类分层审核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局审核，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门审核，30万元以下的“其他微短剧”归播出或为其引流、推送的网络视听平台审核。

微短剧《红豆生南国》剧组正在临影厂拍摄。潮新闻记者 吴越 摄

潮新闻记者了解到，市面上九成以上的微短剧投资额均在30万元以下，比速度、抢时间、出产量、博眼球，是不少低投资微短剧奉行的“以小搏大”准则。这也意味着各个平台需要直面劣质乃至有害微短剧，并担负起艰巨审核工作。

那么，作为商业属性明显的平台，审核尺度又该如何把握？

“头部网络试听平台会对微短剧进行七道审核，审核由AI与人工审核相结合，但是在一些在小平台，审核相对宽松，问题也比较突出。”一位制片人建议，低成本投资的微短剧数量大、问题多，审核尤为关键，需平台加强自律，严格把关。

如今，“普通微短剧”监管在很多地方也被列入常态化工作。以浙江杭州为代表的微短剧发展支持地，其下辖临平区、余杭区和西湖区已经设立微短剧审查分中心，为微短剧前期剧本、后期制作、出品，进行全周期把关。

“卷质量”才是硬道理

随着行业监管快速收紧，一批批微短剧下线释放重要信号，微短剧正在告别野蛮生长期。业内普遍认为，2024年，是有害、劣质微短剧加速出局之年，这也在倒逼微短剧市场走向规范、优质化。

步履不停（南京）影视文化有限公司制片人王森，经常来浙江杭州拍摄微短剧。他看到当下，微短剧的优胜劣汰愈发明显，“前几年大家都知道微短剧赚钱快，争先挤进来，今年身边拍微短剧的朋友明显在减少。”

王森说，随着微短剧产量提高，受众对作品要求也在提高，他相信精品微短剧才是制胜王道，“粗制滥造走量，还不如认认真真打磨一部剧。”

微短剧《红豆生南国》剧组，导演正在把关拍摄质量。潮新闻记者 吴越 摄

王森庆幸，“自己的这条路走对了”。今年，其公司拍摄制作的四部微短剧登上微短剧热播榜单前十。“我们每部拍摄成本40万元起步，从选剧本到制作完需三四个月时间。”他说，市场已经证明，优质微短剧才有长久生命力。

业内人士普遍认为，微短剧未来的风向是监管和繁荣并举。严格审核、市场竞争挤压劣质微短剧生存空间，同时浙江多地出台设立超亿元的奖金扶持，以刺激创作更多优质微短剧。

此前，国家广播电视总局办公厅也发《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，要求把微短剧与网络剧、网络电影按照同一标准、同一尺度进行管理，准确把握网络微短剧创作生产传播规律，不断健全事前事中事后全周期管理机制，奖优惩劣、激浊扬清，推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。

“微短剧发展经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的发力期、渐入精品化的成熟期三个时期，现阶段需要涌现精品代表作，引导行业可持续发展。”中国传媒大学广播研究院院长、媒介融合与艺术创新研究中心主任、戏剧影视学院教授关玲认为。

“目前微短剧数量远远满足不了观众需求，市场存在空白。除了监管，还需要对内容创作进行正面引导。”张聪聪表示，制作“小而美”的微短剧，把好内容导向，让人看到美好，这是创作微短剧的主旋律。微短剧需要不断探索精品化、专业化发展之路。

（应受访者要求，本文陈欣、李薇、白莉莉为化名）

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