苹果在中国推出小程序和直播带货,是否意味着其开始降低身段?

发表时间: 2023-07-11 15:16

【文/观察者网 周毅 编辑 吕栋】

微信小程序推出6年后,苹果官方商店“终于”来了。

今日(7月11日),Apple Store官方在线商店上线微信小程序。自此,用户可以通过微信获取最新信息并购买全线Apple产品,包括iPhone 14系列、iPad和Mac等。据介绍,小程序内的所有订单都能享免费送货服务,部分订单还可付费选择3小时快送服务。

显然,苹果是为了提振中国市场的销量,才做出这一“姗姗来迟”的举动。在手机市场持续下行的行情中,苹果不久前甚至还在电商平台开启了直播带货。而此前多年时间,苹果始终不愿“放下身段”,不进行官方降价,不参与促销活动,以此维持品牌的高端属性。

微信小程序截图

微信小程序推出后,逐渐演变成国内知名交易平台。苹果官方商店,多少有些姗姗来迟。

2017年1月,微信小程序正式上线。它拥有无需安装、无需卸载、随时可用等特点,受到开发者和用户追捧。腾讯2020年年报显示,彼时就有4亿用户使用小程序;据腾讯2022年年报,在非聊天场景中,该季小程序的使用时长为去年同期的2倍,2022年交易额达数万亿元人民币。

苹果官方商店为何此时才入驻?

从过往历史来看,每次苹果加大中国市场的营销力度,都和销售压力有关。

据市场调研机构Canalys数据,苹果在2019年中国智能手机销量排行中位居第五。彼时,苹果在华手机销量为2750万台,不足华为(同期1.42亿)的零头。环比2018年,苹果出货量也减少了710万台。次年,苹果就果断参战2020年天猫618,吸引了各界目光。

由于众所周知的原因,近年来,华为智能手机市场份额下降,苹果一路上升。

但如今,苹果业务正在遭遇逆风。面对竞争,苹果的出货压力骤升。

例如手机。IDC数据显示,2022年前三个季度,苹果手机在中国市场的出货量同比增速分别为-5.8%、0.1%和2.5%。当年7月和12月,苹果两次降价促销,被外界质疑“清库存”。市场研究机构Counterpoint Research副总监LizLee曾指出,2022年智能手机的换机周期长达43个月,达到历史最高水平,从而导致本轮去库周期持续延长。

库克曾表示,2022年7月底推出的促销“与清理库存没有关系” 报道截图

今年以来,苹果的“销售压力”依然存在。

Canalys数据显示,在中国大陆市场上,苹果今年1季度智能手机出货量为1330万台,同比去年出货量下滑了3%。

苹果第二财季(截至4月1日)财报显示,苹果当季销售额下降2.5%,录得948亿美元,其净收入为241.6亿美元,较去年同期下降3.4%。在中国市场,苹果该季度销售额为178亿美元,下滑了2.9%,业务营收降幅超过了整体收入降幅。

Canalys网站截图

不过,伴随着国内消费复苏,消费电子行业迎来转机。苹果推进营销节奏,或许也在情理之中。

华创证券表示,进入二季度以来,国内手机出货量出现边际回暖,5月国内手机出货量同比增长25.2%,随着出货量环比回升,消费电子行业进入被动去库存阶段,有望在三季度迎来需求拐点。

今年5月,天猫Apple Store官方旗舰店开启了苹果官方在电商平台的全球首次“直播”,吸引了近130万人观看。

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