头部主播带货频翻车，问题究竟出在哪里？

在这个看似有视频就有真相的时代，网红靠剧本赚钱的现象却愈演愈烈。从早期简单的黄底黑字配惊悚音乐编造新闻，到如今从源头策划写剧本，人人都能当奥斯卡主角。

这在新闻学里被称为“事件营销”，背后的“网络推手”操刀剧本。

想当年，天涯社区的神帖就是网络推手的试验田，如轰动一时的“极品女”小月月。一网友发帖讲述小月月上海游的雷人行为，帖子三天点击破千万。小月月成为神人，同款衣服卖爆，还有连环画、游戏及“拜月神教”和流行语诞生。会讲故事就能主宰舆论方向。

如今剧本内核依旧，突出一个“惨”。“苦瓜大队”新型网红火起来，成员多为全职宝妈，以“苦”为主题。

云南的“小英一家”是代表，17 岁未婚先孕，生四个孩子，老公好吃懒做还家暴。生活环境脏乱差，却吸粉 500 多万，直播带货风生水起。早期老公并非懒汉，后为吸粉演坏人。网友质疑其穷苦生活是剧本，而他家的牛成了流量密码。

靠凄惨身世圈粉的网红还有很多。“樊小慧儿”以军嫂和农村妈妈人设获同情成千万粉丝网红，却被机构老板爆料全是假的，单月收入高还表演艰苦朴素。

还有瑞士卷女士玩流量，用男女对立套路。从林生斌到猫一杯再到“点读机女孩”，大家对网红事件常怀疑是炒作。

如今短视频进入“剧本时代”，造假成本低，线上平台剧本便宜，还可定制。剧情低俗荒诞却越土越受欢迎。

短视频爆发后上网门槛降低，虚假内容扩散迅速，很多人盲目转发。媒体和自媒体推波助澜，流量馒头两头吃。情绪输出碾压独立思考，“剧本大师”不缺市场。

短视频剧本泛滥，透支公众信任，带坏社会风气。网红数钱笑网友被耍，网友虽气却也想当网红。这种现象令人担忧，我们应警惕网红剧本，保持独立思考，不要轻易被虚假内容忽悠。

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