微信小游戏头部前二十：从一月到十月的惊人变化分析

2024年是小游戏飞速增长的一年，据年中发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，

1—6月，小程序移动游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。这也是小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

这也是小游戏发展趋向成熟的一年。从1月到10月，小游戏头部开始固化，休闲品类仍有不小的占比，但一些重度品类也开始出现并取得十分突出的成绩。

根据DataEye的数据，在1月的买量消耗榜中，前二十有13款角色扮演小游戏，7款休闲类。

到了10月份，前二十中角色扮演类下降到9款，休闲类还是7款，新出现的品类slg2款，其他类2款。相较于1月份，10月份的最大变化是出现了两款slg——点点互动的《无尽冬日》和途游的《三国：冰河时代》。

4款小游戏仍在头部

对比1月和10月的买量消耗榜不难发现，1月和10月都维持在前二十的小游戏一共有四款。

分别是三七互娱的《寻道大千》，益世界的《这城有良田》，乐享元游的《青云诀之伏魔》和波克城市的《跃动小子》。

相较于1月，它们的排名下降不大。其中10月排名最低的《跃动小子》，也仅仅从1月的第十一滑落到10月的第十二。

从10月份的畅销榜来看，这四款小游戏同样维持在前二十。在10月消耗榜分别位列第二、第六的《寻道大千》和《青云诀之伏魔》在畅销榜位于同样名次。而消耗榜第八的《这城有良田》位于畅销榜第十二，消耗榜第十二的《跃动小子》则位于畅销榜第七。

(DataEye发布的10月份微信小游戏畅销榜)

其中《寻道大千》和《跃动小子》都是「开箱like」，《青云诀之伏魔》是仙侠MMO,而《这城有良田》是古风模拟经营。

巧合的是，《青云诀之伏魔》目前正在和《仙逆》动画联动，而《这城有良田》则是和《剑来》动画联动。

这两部动画都是仙侠网文改编。这表明小游戏在买量之外，也会通过联动运营来提高热度，延长产品寿命。

除了这四款产品，其他在1月份消耗榜前二十但是在10月份消耗榜不在前二十的产品中，有七款产品仍维持在10月畅销榜前一百。其中豪腾的《咸鱼之王》位列畅销榜十七，途游的《次神：光之觉醒》位于畅销榜二十四。

从这来看，小游戏的畅销离不开买量消耗。无论是新老产品，想要维持住畅销榜名次，也要付出对应的买量投入。

异军突起的寒霜SLG

今年的最大黑马无疑是《无尽冬日》，这款冰雪题材的SLG类产品自4月份上线以来，已经在微信小游戏畅销榜霸榜六个月了。除了小游戏端，这款游戏也有APP版本，同样取得了不俗的成绩，上线半年来在AppStore游戏畅销榜稳定在排行榜前十。

在笔者看来，《无尽冬日》这款游戏是副玩法吸量的进阶版。副玩法吸量的典型类似于《跃动小子》、《口袋奇兵》这种将副玩法入口置于主页面显眼位置，玩家通过广告点进去即能体验到宣传的副玩法，在游玩的过程中通过引导将玩家导入主玩法。

不同于这种副玩法吸量并行转化主玩法这种较为粗暴的解法，《无尽冬日》的的解法是「前期模拟经营玩法吸量，中后期转向COK like的SLG玩法」。

尽管这种解法同样会在玩法转换的时候导致玩家流失，但是从前期到后期的玩法过渡更为缓和，玩家的核心体验是在潜移默化中变化。

而且这种结合很是巧妙，冰雪末日的背景贴合生存建造，而冰雪中前来的敌人又自然而然地将玩家往战斗的方向引导。

(11月22日微信小游戏畅销榜)

同样是冰雪题材的SLG《三国：冰河时代》作为后发项目表现很不错，畅销榜也经常进入前十。

三国题材与寒霜题材的结合更符合国内玩家的口味，以及更偏向放置，从这些方面做出了差异化。以及更流畅的游戏体验，是这个产品即使后发依旧表现不错的原因。

以《三国：冰河时代》为例，初期是模拟建造玩法，建造各种建筑，收集居民。随着进程的推进，模拟经营的比重降低，比如一开始的收集居民，在地图上已经找不到在哪。SLG的玩法则被强调，同盟争夺资源这类社交和PVP玩法则成为主要玩法。

(《三国：冰河时代》初期模拟经营玩法以及中后期SLG玩法截图)

总结

从1月到10月小游戏发展的趋势来看，小游戏头部趋于固化，有多款头部产品仍能维持其地位。

IAP和混变小游戏市场趋于稳定，走向存量市场。尽管每月的消耗榜前二十都是IAP和混变游戏，从1-10月的微信小游戏在投游戏数可以看出，这十个月IAP+混变小游戏在投游戏数保持稳定水平。

头部产品品类没有发生很大变化，休闲和角色扮演仍然维持其地位，但有走向重度的趋势。

对于小厂商来说，小游戏的机会或许在IAA休闲类小游戏。IAP+混变小游戏已经被中大厂商瓜分殆尽，只是目前还没有决出小游戏的「王者」。

已经连续三年保持高速增长的小游戏市场，未来还能够增长多久?我不知道，但小游戏市场已经过了那个可以弯腰捡钱的时代了，这是可以确定的。