微信与苹果的对决升级：腾讯面临重大抉择

最近，苹果和腾讯之间的“大战”引爆了舆论，难道苹果设备的用户真的要面临艰难的“二选一”了吗？虽然在最新的声明中双方均没有对此予以证实，但这个世界上不存在空穴来风的事情，两家巨头至少在相关问题上不同的意见。

追根溯源要提到“苹果税”，可能有些朋友第一次听到这个名词。简单来说，“苹果税”指的是在对各类APP进行充值时，但凡是在App Store交易平台内进行的交易，苹果公司都要收取高达30%的佣金。由于这笔佣金是专属于苹果公司的，于是人们顺其自然称其为“苹果税”。

当然，并非只有苹果公司收取佣金，另一大智能手机操作系统提供商安卓也收钱。然而，与安卓相比，苹果的抽佣比例更高，之所以能那么肆无忌惮地“躺着收钱”源自于苹果设备独特的属性——IOS的闭源性质。

当APP开发者拒绝缴纳“苹果税”时，苹果公司会毫不留情地对该款应用进行强制下架，颇有“我的世界我做主”、想在我的地盘玩一定要遵守我的规则的意思。

苹果公司靠着“苹果税”每年能获得高额的营业收入与净利润。例如，根据苹果公司发布的最新季报显示，2024年4月至6月的服务收入为242.13亿美元，毛利高达179.17亿美元，其中绝大部分来自“苹果税”。

而就在近期，腾讯看不下去了，围绕着“苹果税”与苹果公司展开“battle”，这场较量已经持续了半个月之久，双方剑拔弩张，没有丝毫收手的意思，争议焦点是部分微信用户能够通过技术手段规避30%的“苹果税”。

根据外媒报道，苹果公司发现腾讯旗下的国民级APP微信存在让使用者绕过苹果系统，达到规避支付30%服务费的漏洞。苹果公司要求腾讯解决这一“BUG”，并且态度强硬地表示，如果腾讯处理不好这个问题，将采取激烈的回应。

这一表态引发了市场和消费者担心自己的苹果在未来的某一天不再能使用微信的担忧。

开发一款APP需要投入高昂的成本，尽管登上应用市场的过程中苹果公司给予了一定的技术支持并提供了下载的渠道，但针对每次充值收取30%的佣金的确太高了，这也是为何国外经常有针对“苹果税”的官司甚至处罚的原因。

30%的抽成比例对于普通创作者而言已是一笔不小的支出，对腾讯这样的超大型企业而言更是会产生天文数字级别的收入。微信有着庞大的用户群体，财报显示2024年第二季度微信及海外版WeChat的月活用户数已达到13.71亿人，由此带来的经济影响难以估量。

为了与苹果公司展开周旋，微信选择使用自身的支付方式以避免缴纳“苹果税”，这显然触碰了苹果公司的底线。

近年来，苹果的硬件设备市场份额遭遇挑战，尤其是是华为时隔多年推出旗舰机型Mate 60系列后，iPhone在国内的销售量大不如前，甚至动用了降价促销手段刺激销量，可效果依然不算显著。再加上供应链外迁印度和东南亚导致的良品率以及用户抱怨了多年的信号问题，消费者对于苹果产品的忠诚度与购买欲望不断下降。

硬件收入遭遇瓶颈，苹果公司得从其它领域找回来，以“苹果税”为主的服务收入便是主战场，拥有海量用户和巨大影响力的微信不容有失。

双方都是有实力的主。

腾讯方面，微信在国内的覆盖度太高了，也许部分人可以不使用微信，但无法让亲朋好友和同事跟着一起使用其它即时通讯软件，最后发现还是离不开微信。而苹果手机的平替产品实在是太多了。

苹果方面，作为全球市值最大的公司，向来强硬。更重要的是，向腾讯服软、取消了“苹果税”就如同打开了潘多拉的魔盒，其它APP厂商大概率会有样学样，纷纷要求取消或者降低“苹果税”，这将让苹果公司陷入极为被动的局面，甚至直接影响未来的营收和利润。

事情的最终走向会如何呢？如果要用一句话来形容，我认为最合适的描述是，“过程惨烈、结局平淡”。

苹果和腾讯都知道分道扬镳后对双方造成的严重负面影响。

微信的市场地位遥遥领先，看似没有竞争对手，但暗流涌动之下其它厂商早就盯上了即时通讯市场，就是在等一个机会。作为成熟企业，腾讯没有理由去冒这个险。

苹果目前已经遭遇华为及众多国内智能手机厂商的挑战，下架国民级应用将会让其失去大量客户。除非苹果公司准备好退出中国市场了，否则没法接受如此大的冲击。

因此，这场看似激烈的大战本质上是双方之间利益重新分配的谈判。

既然是谈判，就会有来有回，动用一切可以动用的力量，包括利用舆论给对方施加压力，逼对手服软。

当然，历数商业史上的知名“对战”，绝大部分的结局是谈到最后各退一步，只不过是谁退得多一点的差别。在巨大的利益蛋糕年前没有哪家企业会一根筋地选择“硬刚”到底。

不到最后一刻绝不能亮出底牌，可到了最关键的时候该打出来的牌一定会打出来。生意，生意，不就是慢慢谈、慢慢磨出来的吗？

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