广告主们可能会很好奇，投了广告之后，钱到底花在哪里了呢？广告主又该怎么结合数据对广告活动进行管理和优化？这篇文章里，作者介绍了Marketing API（MAPI），一起来看看其概念与具体功能吧。

各位看官老爷投了广告之后，肯定会好奇钱都花在哪里了，广告主x也不例外。虽然媒体平台会提供账号和后台，但是我们都知道，算法是个黑盒，很难知道自己看到的数据是怎么算出来的。

而且，投了那么多的渠道，不同平台呈现数据的形式还不一样，广告主x无法对数据进行统一的规划和管理，麻烦的很。

于是，贴心的平台给大家提供了一个活期账本，也就是Markeitng API（MAPI）。

当然，MAPI的功能不仅仅体现在数据处理上，它可神通广大着呢，且听我娓娓道来。

一、什么是MAPI

1. 定义

首先，我们来向大家阐述一下什么是Marketing API（MAPI）。

Marketing API是一种广告平台提供的应用程序接口，它可以帮助广告主更有效地管理和优化广告活动。

简单来说，广告主往账户里打了多少钱，每笔钱怎么用，都是由广告主自己来决定的；广告展示在哪里、什么时间投放、投放什么内容、给什么人看、数据怎么收集，都可以通过MAPI来实现。

它的使用可以提升广告管理的效率和灵活性，使广告主能更精准地控制和优化广告投放。

2. 优势

与其他的投放方式相比，MAPI到底有什么优势，又能解决什么场景的问题？

目前广告主投放广告的主流形式主要有以下两种：

1. 广告平台侧直接投放：广告主想要投放哪个渠道，只需要在对应的平台上进行简单的开户操作，并充值相应的资金，就能够在平台上投放；
2. 广告主自建DSP投放：广告主可以自行建立DSP，通过与广告平台的ADX服务对接，进行广告投放。

上述形式已经能解决大部分的投放问题了，但为什么还要有MAPI作为补充呢？

这是因为这两种形式都有明显的不足：

1）广告平台侧直接投放

广告主通常会选择多个平台来投放，但直接投放无法聚合各平台数据，数据分析比较麻烦。

以广告主x为例：

广告主x同时投放广点通、头条、百度三个渠道，就得在三个平台上分别注册账号。

一般来说，广告主一个渠道就要注册多个账号。

当广告主x想要分析投后数据时，就得将这三个渠道的不同账户的数据一一下载，整理比对。

广告平台对所有的广告主提供了高度统一的操作流程和功能，限制了广告主的个性化需求。

广告主一般会注册多条投放渠道的多个账户；

不同的账户，承担不同的投放任务，策略往往是不同的，有的可能是拉新，有的可能是拉活。

当广告主x想要对不同渠道的拉新账户进行批量处理时，比如说批量上素材、批量改价等，平台是无法支持的，只能一个一个渠道来操作。

不同平台支持的批量功能不同，甚至连配置按钮都不一样，广告主x只能按照规则来操作，效率比较低。

2）自建DSP投放

• 媒体只对KA客户开放DSP功能，广告主需有大规模的广告投放需求和长期持续广告投放计划，对消耗要求高；换言之，没点实力的广告主根本不用考虑；
• 自建DSP的过程中，广告主需要与不同的广告平台进行对接，并实现统一的广告投放管理，这对广告主的技术要求比较高。

就拿最简单的素材尺寸来说，不同平台的要求都是不一样的；这就要求广告主的DSP能同时上传不同类型和大小的图片或视频。

MAPI从一定程度上能解决上述问题：

1. 与平台侧直接投放对比：它具备更高的灵活性，可在一定程度上解决广告主对个性化的需求。这可以在稍后的功能和应用中完美体现。
2. 与自建DSP相比：MAPI更容易实现，是更加经济可行的方案。

二、MAPI的功能

这部分向看官们总结MAPI实现的功能。接口主要可以为广告主们提供以下的信息：

三、MAPI的应用

MAPI的应用可以说是灵活多样的，可以说是丰俭由人，十分友好。

广告主可以根据自己的需求和能力，来选择合适的应用方式。没实力的小广告主，不必望洋兴叹；有点小钱但够不着DSP的中广告主，也不必打肿脸充胖子。

这部分，我们贴心地为所处不同阶段的广告主们，提供不同的解法，当然在实际的运用中，还是要以业务为主导，有选择的应用MAPI功能。

1. 投放开始阶段

首先是小白们刚开始投放，预算不多的时候。

以电商平台的广告投放为例，新用户一般会经历展示、点击、下载、激活、浏览、付费等过程。

广告平台只能提供展示、点击、下载等数据，无法提供广告主站内数据的情况；而广告主只有激活、浏览、付费等用户在站内的数据。因此，广告主需要下面的技术来支持数据分析。

1）监测链接

• 主流的广告平台已经支持添加曝光和点击监测，广告主开发后，可回收媒体端的数据，像曝光、点击、下载等；
• 监测链接是唯一的，每个用户都会有对应的ID来识别，通过监测可以了解来自不同渠道的用户的转化情况，这样可以用来分析不同渠道和不同广告的投放效果。

广告主可以将媒体端回收的数据和站内的转化数据进行结合，用以进行转化归因的分析。

以广告主x为例：

用户A在abc三个渠道分别看到了广告主x的广告；

他点击了渠道b和渠道c的广告，没有点击渠道a的广告；

他最终通过渠道b的链接购买了广告主x的商品；

广告主x通过转化归因可以知道：A是从渠道b转化来的，b的投放效果不错。

3）数据监控

全面监控流量，运用对多个渠道数据的详尽对比和深入分析，审查潜在的异常流量；

比如：广告主x有abcd四个渠道，a渠道对比于过去、其他渠道，转化率明显偏低，那么它肯定是出问题了，需要排查。

2. 投放起量阶段

在平台进入增长期，或者验证广告的投放效果之后，广告主一般会增大投入，这时候广告进入投放起量阶段。

一般广告主可以利用以下功能来提效：

1）回收与整理数据

与广告投放相关的API对接，精确搜集平台侧的广告数据，包括计划、广告和创意的展示、点击、消耗数据等。

2）管理广告任务

接入广告增删改查操作接口，更有效的管理广告任务，比如广告主可对不同账户下的不同计划做批量处理。

3）监控账户消耗

对接账户层级接口，实时追踪账户的消耗情况和余额信息，确保及时掌握账户情况，避免因余额不足或无消耗情况而影响投放。

4）审核监测广告

对接广告投放层级接口，实时监控广告审核状态，避免出现广告审核未通过但运营团队不知情的情况，以确保广告能够按时投放。

5）媒体辅助工具

对接媒体提供的辅助工具，如文案助手、视频制作工具等，以获取高质量文案和制作动态视频，为运营提供更精准的投放指导和支持。

3. 投放成熟阶段

经过前期的大量投放，广告投放相对成熟，获客成本提高，这时候需要更精细化的运营，需要对投放的用户有所选择，可选择的功能如下所示：

1）智能优化规则

基于投放数据，制定一系列优劣广告的衡量标准，并通过智能化的规则设置，批量创建优质广告。

举一个简单的例子：

广告主x将激活成本30作为衡量标准，对劣质广告进行自动化处理，激活成本超过30，广告会自动关停以避免预算浪费。

2）DMP（人群）

对接平台提供的人群管理API；广告主可以根据自己的算法计算出需要定向或排除的人群包，并将其通过人群管理API同步到广告平台，以实现精准人群定向投放。

3）RTA

• 广告主可使用RTA功能，这可以在不将数据同步至广告平台的情况下，实现精细化运营流量；
• 广告主可根据自身投放需要，可利用RTA灵活选择投放用户。

4. 投放智能化阶段

智能化投放阶段的要求是最高的，目前能实现的广告主比较少。

它主要是将智能技术应用于投放领域，利用人工智能、大数据分析和机器学习等技术来优化决策和操作，可以使投放过程更加智能化和高效化的阶段。

广告主可以思考以下几个方面：

1）智能化决策

利用机器学习和人工智能等技术，可以自动学习和优化投放策略，根据用户的兴趣和行为做出个性化的广告投放决策；

举一个比较极端的例子：

用户B多次浏览并收藏多款爱马仕包包，但在平台日常的消费金额在千元以下；

这名用户基本可以被认定为：对爱马仕包包有很高的消费意向，但没有消费能力；

因此，在广告投放时，可以给其推送款式风格与爱马仕接近的平替。

2）实时调整

智能化投放可以实时监测投放效果，并根据实时数据进行调整和优化。

比如：广告的实时成本高于标准值，系统可动态持续降低出价，直至成本合理。

3）预算分配

通过对大量历史投放数据的挖掘，以及对流量的分析，科学安排各渠道的预算，对特殊情况能做出及时调整。

总之，广告主需根据实际业务需求和预算能力来选择适合的功能，不用过分拘泥于投放的发展阶段。

四、总结

Marketing API（MAPI）是一款极其灵活的营销工具，具备丰富多样的功能，可谓是神通广大，想必看官们也已经感受到了。

广告主应该根据自身的业务需求，明智地选择适合自家产品营销需求的功能。同时，广告主需要评估自己在技术、团队和预算等方面的能力，以确定可以合理承担的MAPI功能范围。

有时候，选择适中的功能集合可能会比选择过多的功能更加明智。毕竟资源有限，别想着他有我也要有，大家的家底都不一样，浪费在不必要的功能上不值得。

接下来，我们向各位看官介绍RTA功能，讲述RTA是如何帮助广告主x开展业务的……

作者：烧肉女士，目前任职于某电商App，在广告增长领域具有丰富的实战经验，实现千万级年均降本。

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