格力与美的：空调帝国的王座更迭

谁也没想到，曾经空调江湖的绝对霸主，如今竟成了追赶者。格力，这个名字几乎等同于空调的代名词，如今却不得不直面一个残酷的现实：美的，这个曾经被视为“算老几”的对手，已经悄然登顶，坐拥日销十亿的惊人业绩。这究竟是一场怎样的商业逆袭？是时代的选择，还是战略的失误？

时间拨回到上世纪八十年代，彼时国内空调市场还是一片“蛮荒之地”，充斥着松下、日立等日本品牌的强势身影。国产空调？在很多人眼里，那不过是技术落后、质量堪忧的代名词。然而，历史的洪流总是在不经意间转向。

90年代初，格力电器横空出世，以一股初生牛犊不怕虎的劲头，吹响了国产空调崛起的号角。此后，随着技术的进步和市场的培育，越来越多的国产品牌加入竞争，中国空调市场格局开始发生深刻变化。一个群雄逐鹿的时代就此拉开帷幕，其中最引人注目的，莫过于格力与美的的王座之争。

格力的故事，是一部从技术追赶到市场领先的传奇。早期，创始人朱江洪带领团队克服技术和资金的双重困境，硬生生杀出一条血路，将一个年产两万台的小厂打造成年产250万台的行业巨头。

这背后，是无数个不眠之夜，是“创世界一流水平”的坚定信念，更是对技术创新的执着追求。随后，董明珠的加入为格力注入了一剂强心针。

“铁娘子”的称号绝非虚名，她以其强悍的营销手段和独特的管理风格，将格力推向了新的高度，奠定了其在空调行业长达24年的霸主地位。区域性销售公司的模式，对内严格管理，对外积极开拓市场，无一不彰显着董明珠的商业智慧。

2005年，格力空调销量突破千万台，并在海外设立工厂，风头一时无两。董明珠的自信也达到了顶峰，面对竞争对手，一句“它算老几”霸气侧漏，尽显王者风范。然而，市场风云变幻，没有永远的赢家。2019年，美的集团净利润首次超越格力，成为两家企业发展轨迹的分水岭。

疫情的冲击更是雪上加霜，格力在疫情后的复苏速度明显慢于美的。销售费用和管理费用的持续走高，也暴露了格力内部管理体系的某些问题。过于依赖空调单一产品线，多元化发展战略的滞后，让格力逐渐显露出疲态。

而董明珠的退休计划，更给格力的未来蒙上了一层不确定性。这位一手缔造格力辉煌的“铁娘子”即将谢幕，格力能否顺利完成权力交接，找到新的增长引擎，成为摆在面前的重大考验。

与格力的“孤注一掷”不同，美的的崛起之路更像是一场精心策划的“长征”。从偏居南方一隅的小镇，到跻身世界500强，美的的成功并非偶然，而是得益于其前瞻性的战略布局和灵活的市场策略。

多元化发展是美的的关键词。智能家居、新能源、工业技术……美的的触角延伸到各个领域，构建起一个庞大的产业生态。巨额的研发投入，则是美的保持核心竞争力的关键。

仅2024年上半年，美的研发投入就高达76.6亿元，新增专利超过5000件。这些数字背后，是美的对技术创新的不懈追求，也是其对未来发展的坚定信心。

不同于格力主攻国内市场的策略，美的选择了“曲线救国”的道路。先在国际市场上与国外品牌一较高下，积攒实力，再挥师回国，与国内品牌竞争。这种迂回战术，让美的避开了与国内巨头正面交锋的锋芒，也为其日后的崛起奠定了基础。

对市场变化的敏锐洞察和对消费者需求的精准把握，是美的成功的另一个重要因素。针对不同的消费群体，美的推出了各种不同类型的产品，从电磁炉、吸尘器到远程操控的智能家电，满足了消费者多样化的需求。以旧换新补贴政策等灵活的营销手段，更是牢牢抓住了消费者的心。

2019年，美的的净利润首次超越格力，标志着其正式登上空调行业的头把交椅。疫情期间，美的凭借其多元化的产业布局和灵活的市场策略，迅速适应了新的市场环境，业绩持续增长。

2023年1月至9月，美的的营收总量与疫情前的2019年同期基本持平，而格力则显得后劲不足。

2024年上半年，美的更是交出了一份亮眼的成绩单：营收突破2000亿元，净利润超200亿元，日营收超过10亿元。

在国内白电市场普遍低迷的大环境下，美的的逆势增长显得尤为耀眼。618活动中，美的家用中央空调更是斩获京东、天猫等多个电商平台的销售冠军，进一步巩固了其市场领先地位。

格力与美的的竞争，并非简单的市场份额之争，更是一场关乎中国家电行业未来走向的巅峰对决。这场“双雄争霸”，既是挑战，也是机遇。对于格力而言，如何正视自身问题，调整战略方向，是能否重回巅峰的关键。

过于依赖空调单一产品线，多元化发展战略的滞后，是格力必须解决的当务之急。如何提升内部管理效率，降低销售费用和管理费用，也是摆在格力面前的难题。

董明珠的退休，更是一次巨大的考验。新任领导人能否带领格力走出困境，续写辉煌，还有待时间检验。

对美的而言，如何保持领先优势，持续创新，是其需要思考的问题。市场竞争瞬息万变，没有永远的赢家。美的需要不断提升自身的技术实力，加强产品研发，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

同时，美的也需要警惕多元化发展带来的风险。如何整合资源，协同发展，避免“摊大饼”式的盲目扩张，是美的需要谨慎处理的问题。

格力与美的的竞争，对中国家电行业的发展具有重要的意义。良性竞争可以促进企业不断创新，提升产品质量和服务水平，最终受益的还是消费者。两家企业的竞争，也推动了中国家电行业的整体进步，提升了中国家电品牌的国际竞争力。

站在消费者的角度，我们期待更高品质、更智能、更人性化的家电产品。我们希望家电产品不仅能满足基本的生活需求，更能提升生活品质，带来更舒适便捷的体验。我们也期待中国家电企业能够不断创新，推出更多具有国际竞争力的产品，让“中国制造”走向世界。

中国家电行业正处于转型升级的关键时期。技术升级、智能化、全球化是行业发展的大趋势。未来，家电产品将更加智能化、个性化、 interconnected。人工智能、物联网等新技术的应用，将为家电行业带来新的发展机遇。

中国家电企业需要抓住机遇，加大研发投入，提升产品竞争力，才能在全球市场竞争中脱颖而出。

格力和美的，作为中国家电行业的领军企业，肩负着推动行业进步的重任。它们的成败，不仅关系到自身的发展，也影响着中国家电行业的整体形象和未来走向。我们期待格力和美的能够在未来的竞争中不断突破自我，为消费者带来更好的产品和服务，为中国家电行业的发展做出更大的贡献。

信息源

原文登载于东方财富网2024-04-30关于《创成立33年来最好业绩 格力电器2023年营业总收入2050.18亿元》的报道

金融界2024-04-30 18:24 去年营收达3737亿，美的集团二次递表冲击港股IPO

人民日报:2018-04-09 10:09 董明珠:格力空调是世界老大 美的算老几