刘强东逆袭之路：反击正式开始！

京东增持达达股份，合作进一步深化

刘强东和京东，又有大动作了。

9月17日，达达集团美股发布的公告显示，京东已完成购买沃尔玛子公司所持达达集团 8748.13万股普通股和187.5万股美国存托股份。

这也就意味着，京东全盘接手沃尔玛所持达达股权，持股比例将升至63.2%。

图源：达达集团官方

截至3月底，沃尔玛持有达达9%股份，按照当前市值，价值约2.16亿元。这一次，刘强东也是舍得花钱。

消息一出，达达集团、京东美股双双大涨。截至当日收盘，达达集团涨幅高达21.70%，京东上涨2.36%。

对于此次增持达达集团的目的，京东内部人士和新消费日报记者透露，此举显示出京东对达达的长期稳健发展始终具有充足的信心，也反映出对达达未来前景的看好和认可，对达达在京东生态内所处地位的重视，以及对进一步深化双方战略伙伴关系的期待。

其实，早在2022年2月，京东就拿出5.46 亿美元现金及部分战略资源增持达达集团，持股比例增至52%，成为达达集团的控股股东。

随着京东对达达集团持股比例的增加，京东在达达集团的管理层中也逐渐往重要的位置靠拢。例如，在董事会主席这一关键职位上，京东先后派出京东零售CEO辛利军、集团首席财务官单甦。

这一次京东接盘沃尔玛在达达的股份，持股比例将升至63.2%，也意味京东和达达集团的关系更为密切了。京东对达达集团的重视，其实表现出的是京东对即时零售市场的重视。

达达集团成立于2014年，是中国本地即时零售和配送平台。达达集团旗下拥有达达快送和京东到家两大核心业务，达达快送专注于本地即时配送，京东到家则是本地即时零售平台。

2020年，达达集团在美国纳斯达克挂牌上市，成为了“即时零售第一股”。此后，达达集团的发展表现的相对稳定。

图源：微博

在前不久公布的财报数据中，达达集团2024年第二季度的整体营收达到约23.5亿元。只是，与上一年同期及上一季度相比均出现了下滑趋势，净利润更是亏损约2.86亿元。

细分到旗下的两大核心业务，却又表现出不同的态势。京东秒送作为由京东整合旗下小时达、京东到家等业务形成的即时零售板块，营收为9.12亿元，却遭遇了43.6%的同比大幅下滑。达达秒送营收达到13.38亿元，同比增长46.6%。

总体来看，达达秒送表现出了强劲的增长势头，而京东秒送则有着下滑的趋势。虽然达达集团也在财报中做出了京东秒送营收下降的解释，是受到了京东秒送业务调整和梳理的影响。

但是，这还是体现出了在即时零售的发展上，京东和达达集团是面临着压力的。

不管怎样，京东既然能做出增持达达集团的选择，就意味着京东对达达集团的发展是抱有希望的。二者的紧密合作，或许能助推京东在即时零售市场中的进一步发展。

做即时零售，刘强东是认真的

京东很早就入局了即时零售市场，现在增持达达集团的股份，或许是在进一步加快对该市场的布局。

2015年，京东曾作为投资方之一，与中信产业基金、腾讯、大众点评网、红杉资本中国等参与了饿了么的E轮融资，该轮融资总额为3.5亿美元（约22亿元人民币）。

同一年，京东推出了京东到家，依托达达快送，为消费者提供超市便利、生鲜果蔬、医药健康、家居时尚、个护美妆等商品的1小时配送到家服务。这也标志着，京东正式入局即时零售市场。

2016年，京东到家与达达合并为达达集团，进一步增强了京东在即时配送和即时零售领域的实力。到了2017年，刘强东提出的“无界零售”模式更是为京东即时零售业务的发展奠定了理论基础。

2021年，京东携手达达发布了即时零售品牌“小时购”。用户在京东APP上购买带有“小时购”标识的商品，将直接从周边3至5公里的合作门店发货，一小时送达，这显示出了京东在即时配送上的能力。

此后，京东也一直在即时零售市场默默耕耘。通过京东到家、京东小时达等业务的推出和升级，逐步构建起覆盖全品类、全时段的即时零售服务体系。

今年开始，京东开始全面发力即时零售。3月份，京东零售就宣布了“内容生态、开放生态、即时零售”2024年三大必赢之战。

5月份，京东进一步加强和达达集团的合作。将即时零售业务全面升级为“京东秒送”，整合了原京东小时达、京东到家等业务，以全新的品牌形象和更高效的配送服务，为消费者提供“好物立享”、“最快9分钟送达”等购物体验。

据京东公开数据显示，京东秒送该项服务已经覆盖全国2300余县区市，合作门店超50万家，覆盖全品类商品。

为了宣传京东秒送，京东还在7月签约了前奥运冠军刘翔成为“时效见证官”，这也表现出京东对即时零售速度的追求。

图源：京东

8月， 京东秒送在北京地区推出买药“贵必退”“慢必赔”以及“0元起送还包邮”等服务，实现“平均28分钟、最快9分钟”的高效配送。为了提高用户体验，京东秒送在9月开始允许用户在派送中取消订单。

京东在发展即时零售上的动作一个接着一个，显然是对该市场有着比较高的预期。在京东对相关业务的不断优化和完善中，相信其也能在该领域实现更高的增长和更大的突破。

即时零售，玩家争夺的万亿市场

即时零售市场这块大蛋糕，谁都想尝一口。

根据中商产业研究院的预测，2024年中国即时零售市场规模将增至11560亿元，显示出巨大的市场潜力。

根据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2023）》，2018年以来，即时零售行业的年均增长速度超过50%。预计到2026年，即时零售的年增长率仍然可能高达47.1%。

即时零售市场规模的快速增长，让该领域的玩家加大投入，抢占发展优势。目前，即时零售的竞争仍以美团闪购、京东到家、抖音、饿了么等几大平台为主。

京东自然是不必说，今年开始接连在即时零售的发展上出招，已取得一定的发展成效。

美团闪购则占据着市场份额的绝大部分，领先优势比较明显。据了解，2022年美团闪购规模占即时零售行业市场约50%份额。

据美团财报显示，2023年美团闪购的订单量同比增长超过40%，用户的购买频次及消费额均持续增长，年度活跃商家也同比增长近30%。

但是，其他玩家也在虎视眈眈，美团也不能掉以轻心。美团提出了“秒提”服务，尝试使用无人机和自动配送车，用技术上的创新来提高服务能力。

从2023年开始，抖音拓展“团购配送”项目后，在抖音App商城开设了独立的“小时达”入口，“小时达”被认为是抖音电商的核心项目。

抖音小时达业务已经覆盖了多个城市，包括北上广深等一线城市以及杭州、成都、重庆等二线城市，形成了较为广泛的覆盖网络。

今年1月，抖音电商规则中心发布了11条规则修订/新增通知，其中有6条都与“即时零售”有关，加大力度保护用户的消费体验。随后，抖音还推出了一款APP“抖音商城版”，这是抖音推出的第一个综合性的独立电商平台。

饿了么也在不断加大对即时零售业务的投入，去年双十一期间，饿了么宣布启动“双百计划”，计划与100个零售品牌合作，在两年内实现100%的增长。

饿了么已携手近500家品牌进行深度合作，成功助力品牌实现单月交易额过亿，并与品牌一同打造了10余个亿级单品。

各个玩家都在不断发挥自身的优势，以此来提升竞争力。即时零售市场的竞争格局日益激烈，这也给玩家们提出更高的发展要求。

哪一个玩家能在即时零售市场中收益最多，就各凭本事了。

作者 | 赵云合