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中国的直播带货已经发展到了鼎盛时期，为何率先推出电视购物模式的美国至今还没有完善的直播带货平台？

美方为了贯彻贸易保护主义在直播带货方面都使了哪些绊子？电商在全球的发展趋势又将如何？

进军欧美的电商行业

随着科技的不断发展，如今越来越多的人接触到了网络，更加习惯了网上购物方便自己的生活，在大环境的催生之下，如今的网络购物当中更是出现了为大众所欢迎的直播购物模式。

在经济全球化的大背景之下，我国的直播带货模式也逐渐的进入到了更多的欧美国家当中，从某种程度上来说，如今中国的电商平台带货模式似乎实现了弯道超车。

早在80年代初，美国便推出了电视购物模式，在当时的社会环境之下，美国电视台往往会推出一系列的电视广告，广告当中主持人或明星会十分激动的介绍某种产品的优点，并且最终说出其单价吸引观众购买。

只不过不同于现在，当时网络还并不够发达，这样的购物模式几乎都是通过打电话完成的。但无论如何，从形式上来看，似乎美国80年代初的这种电视购物模式就是如今直播带货的前身。

尽管有这样的历史渊源，美国后续直播电商一直没能发展起来。2016年，我国电商行业迎来井喷式发展时期，仅在一年时间，我国整个电商行业出现了超过300多家的直播平台，更是有无数的主播在电商行业当中找到了适合自己的工作。

在有先例的情况下，美国方面也对中国的直播带货模式进行了学习。2016年年底，美国电商巨头亚马逊推出了一档直播电商节目，节目当中，众多的主持人绘声绘色的对相应的产品进行讲解，希望能够吸引消费者的注意。

不过，同样的模式在美国却并没有实现同样良好的效果。仅仅在十几个月以后，由于销售量惨淡，该节目被正式取消。

后续的时间里，也有更多的电商平台在美国市场当中出现，但不出意外，基本所有的平台都铩羽而归。

之所以会出现这样的状况，其实主要是由于美国的电商平台直播带货模式与本身的电视购物并没有本质的差别，无论是从产品介绍或是各种服务体验来看，大部分的受众都没有感受到耳目一新的感觉。

在这样的状态下，欧美电商的市场迟迟推广不开，对欧美本地的大多数人来说，直播购物也成为了一种鸡肋的购物模式。

各种发展阻力并存

尽管美国本地的直播带货发展的并不顺利，但由于我国直播带货行业的不断崛起，我国国内越来越多的主播开始开启自己的海外直播带货之路。

其中最为典型的便是TikTok Shop，2023年9月，TikTok Shop美国小店正式上线，这也直接打开了我国在美国本地的电商市场。

与我国国内的带货模式相似，TikTok Shop会为各种商家提供入驻的机会，并且通过主站直播或者短视频等各种导向商品，最终达成为商家引流的目的。

由于我国直播带货行业业态的成熟，在进入美国不久以后，TikTok Shop便受到了许多美国人的欢迎，根据相关数据统计显示，在黑五当天，整个美国区域内的TikTok Shop销售额达到了3400万美元。

这比起美国本地的电商巨头来说，几乎是遥不可及的目标。随着第一炮打响以后，TikTok Shop推出了更加完善的服务，这也使得更多的美国消费者开始习惯于使用TikTok Shop消费。

从客单价上来说，目前美国市场以人均19.5美元的单价领先于其他各地区，这也意味着，我国的电商带货模式成功地进入到了美国。

不过，这样的现状则是几家欢喜几家忧了。对于我国广大的电商从业者来说，美国市场的开拓无疑是一个利好消息，但对于美国本国而言，这几乎是一个晴天霹雳。

原本美国的老牌电商品牌便已经做不出新的花样，如今TikTok Shop入局则是更给他们添加了竞争难度。

2024年4月，美国方面通过了TikTok 法案，在该法案当中，美国直接了当的开始对TikTok Shop进行打压，并且宣称，未来TikTok要么被出售，要么就会被美国各大应用商店禁止上架。

在这样的大环境之下，TikTok Shop的推进过程也自然而然的受到了影响。

电商全球发展已成趋势

某种程度上来说，美国之所以会做出这样正面的打压，是由于美国方面所秉持的贸易保护主义。

但无论如何，如今的国际背景之下，经济全球化已成既定的趋势，美国这样的行为并不能给本国带来任何的好处。

美国方面试图通过相关法案试图对TikTok实现打压，但从现实来看，似乎美国的行为并没有达到明显的效果。

就在今年上半年，TikTok Shop带货的单场GMV突破100万美元大关，除了美国以外，在英国国内也实现了超过80万美元，从现实状况来看，如今，中国电商已经切实地深入到了每一个国家的人们的生活当中。

之所以TikTok 能够深受大众欢迎，主要是因为其本身就拥有着极其丰富的素材提供，也为更多的人们提供了分享生活和自我的机会，这在一定程度上适应了如今消费群体年轻化的现状。

这也就是为什么美国官方不断打压TikTok的过程中，有无数的美国网友为此而感到愤怒，甚至还不断的向国会议员表达反对法案的声音。

从某种程度上来说，TikTok已然是美国网友所热爱的一种社交软件，美国方面想要通过政治手段将其从民众的手中完全剥离，既是不现实的也是无理可循的。

无论美国官方再怎么为自己的行为洗地，都无法改变自己行为的不合理性。再加之，从现实来看，TikTok从未真的像美方所声称的那样威胁到美国的国家安全。

一切的污蔑与造谣最终都将随着时间被证明，而全球范围内的电商发展也不会因美国的刻意阻拦而停下。

参考资料：新华网：2024-4-29：竞争不过就明抢，这就是美国的强盗逻辑

金融界：2024-3-15：为何TikTok遭疯狂围剿？因为中国让美国颜面尽失

环球网：2023-12-23：直播带货在美国进入“黄金时段”？