揭秘乙女游戏破十亿背后的充值流水秘密

本报记者 卢 岳 □ 王鑫坤

今年9月，说唱歌手轮番发歌攻击“乙女游戏”的相关话题冲上热搜，在乙游圈子引起了广泛的舆论争议。

乙女游戏，是指以年轻女性为主人公的恋爱模拟游戏（下文简称“乙游”）。随着“她经济”的崛起，曾经被看作“亚文化”的乙游已成为极具影响力的游戏门类，坐拥超千万的粉丝群体，但针对其“尺度”相关的争议热度却仍居高不下。专家指出，该类游戏在加强监管同时，应进一步关注未成年人群体的保护。

说唱歌手“怼”乙游惹广泛争议

据记者了解，此次案件起因是说唱歌手派克特（本名王昆）在公开发表针对乙游的歌曲时，其MV使用了《恋与深空》的游戏元素。随后，《恋与深空》官方发文回应了派克特及相关舆论，并表示“对侵权和侮辱绝不容忍、绝不接受”“将会追究到底，法庭见”。记者了解到，涉事视频已经被删除。

据悉，《恋与深空》是叠纸互娱旗下的女性向恋爱互动手游，在国内iOS畅销榜上一度超过《原神》。Sensor

Tower数据显示，截至2024年8月11日，《恋与深空》的全球总收入已达2亿美元（约合14.25亿元人民币）。此外，叠纸互娱也曾推出过《奇迹暖暖》《恋与制作人》等其他知名国产乙游作品。

记者看到，此类争议并非个例。8月29日，“绘旅人开战痞老板”话题登上微博热搜，内容涉及另一位说唱歌手对乙游的攻击。“一直以来，社会对乙游题材和受众特点的刻板印象，使得乙游深受偏见，此次事件则成为了矛盾积累的爆发点。”行业人士表示。

叠纸互娱指出，演艺圈艺人的言论影响范围较大，相关负面言论会对乙游造成极其恶劣的影响，严重伤害游戏玩家的情感。据了解，“派克特事件”一经发酵，游戏粉丝已在派克特微博评论区留下超14万条评论，对其进行谴责。《恋与深空》等乙游粉丝群体的社区文化认同究竟从何而来？

摆脱“恋爱脑”冷门标签

乙游不再小众？

“乙游的确存在‘饭圈化’的可能，毕竟‘纸片人老公’的营销卖点，本身就是在塑造‘虚拟偶像’。”游戏产业分析师张书乐表示，此类争议的本质是一种热门IP的文化现象，其背后是玩家对乙游愈发热爱。

叠纸互娱旗下的《恋与制作人》于2017年正式上市，成为国内首款乙游。相关数据显示，《恋与制作人》上线仅短短一个月，其日活跃玩家数量便超过400万，月流水超过2亿元。此后，米哈游、网易、腾讯等大厂纷纷加码入局，《世界之外》《未定事件簿》《以闪亮之名》等乙游先后亮相。

七麦数据显示，今年7月，《恋与深空》iPhone端总收入达9601万元。值得注意的是，《恋与深空》在2.0版本推出新男主秦彻后，第二天其单日流水便飙升至1294万元。业内人士指出，乙游如今的发展并非全由“恋爱脑”成就。

“一开始，我一度认为自己不会为这个游戏花一分钱。”乙游爱好者曾帆宇告诉记者，“但随着剧情的深入，我发现游戏角色的人设很立体，吸引我充值了月卡。”她表示，吸引玩家长期留存的关键，在于乙游所能提供的情绪价值。

“乙游的走红，也与年轻一代的恋爱和择偶观息息相关。”在广州大学新闻与传播学院副教授曾丽红看来，这种快餐式的情感消费，为玩家提供了不同的人生体验。

难逃“尺度”争议 乙游发展仍存桎梏

值得注意的是，尽管乙游发展已按下加速键，但针对其“尺度”相关的争议热度却仍居高不下。有网友表示，“虽说派克特和痞老板各自发布的说唱歌曲比起批判现实，更接近于人身攻击，但也不能就此说歌词里提到的现象（乙游搞擦边软色情）并不存在。”

记者了解到，自乙游诞生以来，相关“尺度”争议便一直存在。例如在《恋与深空》与《恋与制作人》游戏中，便出现了虚拟男性角色裸露半身的画面，玩家可以与其拥抱、接吻，甚至触碰隐私部位；《光与夜之恋》曾因为“尺度”过大对游戏内容进行修改。

先前有媒体报道称，乙游的擦边做法引发了许多家长的担忧和不满。曾帆宇补充到，“乙游的较大‘尺度’的确会对青少年产生不良影响。虽然现在大多数的乙游都设置为‘16+’等级（《网络游戏适龄提示》划分的最高适龄等级），但在我周围用家长手机玩乙游的未成年人也不在少数。”江苏苏博律师事务所主任律师吴波强调，乙游先行的登陆审核是不够的，厂商应采取身份证号码登录或者人脸识别登录的方式，强化适龄标准落地实效。

记者从业内人士处得知，游戏行业对“尺度”擦边球似乎有一定潜规则，“尺度”的具体界限并不明确。张书乐指出，“乙游的‘尺度’问题从根本上源于创新不足。当游戏本身缺乏吸引力时，开发商往往会借助擦边内容或营销噱头来吸引注意，然而，这种做法难以长久维系用户兴趣，也难以支撑乙游持续向上发展。”

来源： 消费日报