《黑神话·悟空》：从破圈现象透视文化产业发展新动向

今年夏天，国产动作游戏《黑神话·悟空》横空出世，全球同步上线不到1小时，就登上知名游戏平台Steam最热游戏榜首，并持续保持高发行、高在线、高评价态势。《黑神话·悟空》不仅打破国产游戏销售纪录，带动中国游戏产业进入“3A时代”，更是展现出中国文化产业高质量发展的新亮点。

用世界品质，讲中国故事

突破游戏范畴，具备文化输出世界视野的《黑神话·悟空》，其成功密码或在于古典名著《西游记》的文化背景，但以传统文化为背景的游戏众多；或在于高品质的制作，但高质量的游戏也不乏其例；或是非遗和物质文化遗产的嵌入，但嵌入式文化素材并非创新之举。究其成功原因，是“用世界品质，讲中国故事”，是“品质为本、内容为王、创新为要、技术为先、渠道为重、人才为宝”的系统集成，更是文化与科技的双向赋能、产业链创新链资金链的深度融合。

世界品质是本源。历时7年开发、被冠于国内首部3A游戏的《黑神话·悟空》不折不扣是一部高成本、大投入、长周期的产品。走进《黑神话·悟空》，其建构的游戏异世界拥有能让玩家不断解码、不断自生产的顶级品质画面、顶级品质讲述、顶级品质故事和顶级品质体验。这些顶级“能指”让广大受众始终沉浸于心流感应之旅，各取所需产生专属自己的“所指”。可见，世界品质的大制作才是3A游戏的本质特征、《黑神话·悟空》制作团队的出发点。

顶级内容是王道。《黑神话·悟空》以《西游记》为蓝本、以孙悟空这一深入人心的超级英雄形象为游戏主角，辅以精美的画面、流畅的动作设计、紧凑的剧情、丰富的玩法以及深度的角色塑造，为玩家构建了一个极具“甜美地带”（美国经济学家约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩指出，最好的体验就是能同时满足娱乐、教育、美学、遁世体验的“甜美地带”文化产品）特质的西游世界。剧情跌宕起伏，设计多条剧情线索，布局了密集的狂喜、惊悚、惊讶、智慧、顿悟、屈辱、愤懑、伤感等心理变化空间，每一种选择都能给玩家带来极大的精神满足和心理满足。

前沿技术是先导。如何做出世界品质、顶级内容的市场产品，离开前沿技术，就是空中楼阁。《黑神话·悟空》呈现出的细致入微的角色塑造、高度还原的场景设计、行云流水般的动作系统都依赖于AI、空间计算、全景光追、虚幻引擎等前沿技术运用。游戏制作团队运用空间计算—定位捕捉技术，通过扫描知名寺庙、佛像以及真实森林、岩石等，结合光线追踪技术，创造出真人级别的图形和画面；装配虚幻引擎5，运用虚拟几何体Nanite技术，让游戏角色和场景更加逼真；粒子特效Niagara系统创造出各种绚丽多彩的视觉效果，增强游戏视觉冲击力；全景光线追踪技术让火焰的跳跃、雷电的闪烁以及爆炸的冲击波等都呈现出令人惊叹的真实感；再加上图像渲染技术DLSS 3.5，具备超分辨率、帧生成和光线重建等多个特性……诸多前沿技术的叠加使用，强大的软件系统和硬件设备成为《黑神话·悟空》成功不可或缺的基石。

文化和科技的深度融合

《黑神话·悟空》在文化与科技融合方面的探索，标志着顶级传统文化素材依然是融合对象，融合不再是点状分布，而是前沿技术式融合、全媒体融合、跨界融合和全要素链式融合。

传统性与现代性相融合。回顾中国文化产业发展历程，最近的一个阶段是“文旅+地产”发展阶段，即以文旅项目低价拿地、以文旅为景高价卖房，目前该模式已不足以提供发展动力，中国文化产业发展进入了新旧动力转换期。《长安三万里》《山歌寥哉》乃至当前的《黑神话·悟空》，都说明中国文化产业已经步入以传统文化挖掘为主的发展阶段，主线是传统文化创造性转换、创新性发展，动力是传统文化与前沿技术的深度融合。如《黑神话·悟空》，无论是玩法、剧情、美术还是意识形态表达都是纯粹“中式”，中式审美、中式故事，但非重述原著，而是对主角形象进行了“变格”或“神性重塑”，不仅让中国玩家身处崭新语境，更让欧美等外国玩家容易关联自己熟悉的叙事。

新要素与新技术相融合。《黑神话·悟空》破圈本质上是融合创新的成功，蕴含着融合发展的新态势。高质量数据是融合发展的新基础。游戏团队花费一年多时间，深度高清扫描系列古建古迹，为的是获取高质量的数字古建数据。高效能生产是融合发展的新方式。3A游戏生产面临“高投入、长时间、高效益”的不可能三角形，这导致国内鲜有厂商介入生产。《黑神话·悟空》迈出游戏与AI融合应用的一大步，运用AI技术、借助强大算力开展NPC训练、物理引擎优化、开发测试等，大大提高了游戏的逼真度、复杂度、沉浸度，大大降低了游戏开发风险和成本，使“不可能三角形”更易成为“成功三角形”。新要素运用是融合发展的新方向。创作《黑神话·悟空》涉及多种技术的运用，这些技术背后都依赖以“数据+算法+算力”为新型生产要素的技术底座，这也是融合发展的技术制高点。

发挥“超大规模性”优势产业联动新思路

中国拥有超大规模的消费市场优势，正日益成为全球消费资源的配置中心以及引领全球消费发展的创新高地。伴随居民消费从生存型消费转向发展型消费阶段，文化消费比重逐年攀升，我国已经拥有超大规模的文化消费市场优势。如何变现中国文化市场超大规模优势，《黑神话·悟空》作了有益探索。

以意见领袖圈粉“Z世代”群体。Z世代热爱国潮、注重体验，具有鲜明的圈层性，且消费力旺盛、购买意愿强烈，是引领消费潮流的主力军，圈粉Z世代成为所有爆款的共同特征。《黑神话·悟空》的成功营销可以描述为“圈粉—流量”之间不断循环裂变并以指数级增长的过程。亮相游戏展会、游戏网站深度测试、游戏播客热播、国际国内媒体采访、游戏爱好者关注都是为了建构《黑神话·悟空》的意见领袖群，以全媒体意见领袖引领Z世代，不断参与、体验、评论、转发、分享，《黑神话·悟空》在算法驱动下以指数级速度展开口碑传播，并在传播链中不断变现。

以流量经济拉长首发经济。《黑神话·悟空》的创作定位，刚好契合社会消费需求的个性化、品质化升级趋势，满足了国内外对中国高端游戏产品的期待，为产生“圈粉—流量—变现”的首发经济提供了可能。《黑神话·悟空》爆火不仅大大带动电子装备、电竞酒店、跨界营销、文旅市场等消费热度，甚至还带动咖啡、共享单车等近20个品牌与游戏制作方合作推出联名产品，“首发经济”日益明显，链条不断拉长，也加快游戏市场乃至大文化市场向长尾市场结构演化。

“数字古建”带来长尾效应。《黑神话·悟空》对古建筑数字成果的成功应用，也启发了数字化文化遗产保存和应用的新思路。数字古建二次创作，不仅话题破圈，更带火线下实景。继“博物馆游”后，“古建筑游”成为今年中秋、国庆假期的旅游热点。山西文旅借势“跟着悟空游山西”品牌线路带来的巨大流量，把线上优质游戏场景体验转化为线下的消费体验、感知体验、文化体验，仅游戏取景的27个文物景点在国庆假期内就累计接待游客188.54万人次，累计门票收入5616.70万元。其实，把文化IP融入地方文旅发展大局考虑，打造影游联动、影视旅游等业态都是之前已有的业态。未来，文化新业态进一步联动融合的关键在于以科技创新为基础的文化产业变革。

来源：《群众》杂志2024年第20期

作者：谭军（作者系中共无锡市委党校副校长、教授）

责任编辑：何乐