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文|吃肉

编辑|t

引言

9月份一直是苹果秋季发布会的时间，往年众多手机品牌的重磅新品都会绕开9月份发布，避其锋芒，而今年情况却变了，华为手机甚至选择和苹果在同一天发布重磅新机。

就在各大手机品牌在国内市场神仙打架时，一些不知名的国产手机正在东南亚卖得风生水起，东南亚手机市场的历来是三星的天下，如今三星竟被国产千元机逼入困境。

不过最为有趣的，还是日本媒体对东南亚市场的调查。称中国品牌在东南亚太受欢迎，而三星的低端机市场份额则抢占了。话里话外颇有股醋味。

价廉物美，中国手机风靡东南亚

9月10日，苹果照例举行了秋季发布会，官宣了号称“最先进iPhone”的iPhone16，吸引不少眼球。就在同一天，华为也发布了全球首款三折叠屏手机，引发空前关注，有业内人士预测，华为这款新机有成为2024年度“机皇”的趋势。

（华为三折叠屏手机）

苹果和华为同日“对决”，各大手机厂商的新品也陆续开始预热，国内手机市场百花齐放。8月份发布的2024年第二季度中国智能手机市场份额显示，国内手机市场份额前五名分别是VIVO、华为、OPPO、荣耀、小米，都是我们耳熟能详的国产品牌。

事实上，国产手机厂商绝不止这么几家，还有很多我们没听过的国产品牌，在东南亚手机市场上混得风生水起，甚至把三星这种电子产品巨头逼进困境。

传音控股是我国一家手机研发公司，旗下品牌销售网络遍布70多个非洲、中东、东南亚国家和地区，被称为“非洲手机之王”。

在东南亚手机市场，传音控股的手机同样取得漂亮的销售成绩。

（马尼拉手机商店内陈列的中国手机）

《日经亚洲》报道，在菲律宾首都马尼拉的大型购物中心，走进一家手机店，在显眼位置摆着传音控股的主力机型，价格200美元上下，约合人民币1400元左右，最贵不超过2600元。

价格虽然便宜，但性能完全不输高价手机，颇受爱打游戏、刷视频但预算有限的年轻人喜欢。

根据科技行业知名市场分析机构数据显示：今年第二季度，在菲律宾市场，传音控股的份额排名第一，达到31%，远超以15%占有率位居第二的三星，在整个东南亚地区的手机市场，传音的市场份额份额达到14%，位居前五。

传音在菲律宾市场独占鳌头，OPPO则首先瞄准越南市场，针对国外市场新推出的手机A60定价1586元，首批新机投入的就是越南。这款机型虽不支持5G信号，但在4G信号尚且足够支持日常使用的当下，也成为东南亚消费者心中物美价廉的购机首选。

撤华奔越，三星困境再临

东南亚手机市场自2010年开始就渐渐呈现三星一家独大的局面。

2010年前后，三星手机在中国销售一直保持领先位置，随处可见的营销广告，往人群中随便一扫，也必然会看见几部三星手机。

（三星2010年发布第一款Galaxy S系列手机）

然而三星在国内市场的这份辉煌只持续到2013年。2013年，国产厂商开始发力，吃掉三星一部分市场份额，导致14年三星手机市场份额骤降22.4%，而国产厂商销量猛增，尤其小米手机销量同期增长186.5%，无疑是当年的黑马品牌。

2016年，三星Note7接连发生的爆炸事件，也彻底引爆三星在国内市场的销量危机。安全事件频发，致使三星在国内市场声名扫地，更加无人敢买三星手机，从2016年到2018年，三星手机在国内的销量从4.9%骤降到0.8%，形同阵亡。

在国内混不下去的三星，开始将目光投向东南亚的越南。

（三星Note7手机事故频发）

基于中国工人工资上涨和转移市场的因素，三星决意将生产制造撤出中国，转而在越南投资建厂，并且随着经营的深入，三星开始部署越南制造厂从生产低端产品向生产高端产品的转变，计划将越南打造成最大的手机制品生产基地。

仰赖于资本雄厚、技术先进的三星，越南手机产业完成了从严重依赖进口到实现“扭亏为盈”的重大进步，三星也一度成为部门越南民众心中的“国民企业”。

然而，曾经在东南亚手机市场呼风唤雨的三星，如今又面临着与在中国时同样的困境——越南工人工资上涨和中国低价产品的竞争，一边正在削减企业的利润，一边瓜分着三星在东南亚的市场份额。

低端机型中，中国手机价廉物美，年轻人喜欢新鲜，往往更愿意花小钱买便宜手机，用一两年之后再换新，中国手机自然成为他们的首选；而在高端机型中，苹果这个劲敌一直在三星身边如影随形；最后的中端手机市场，三星同样面临着华为、OPPO、小米的围剿。

（东南亚地区智能手机出货量）

东南亚地区2024年手机市场统计数据显示，无论是出货量还是市场份额，三星依然是老大，但另外四家都是中国国产品牌，且与三星出货数量差距很小，大有迎头赶上之势。

手机市场风起云涌，三星将如何应对？

面对强势的中国品牌，三星也在积极做出应对。

首先就是要保住自己在高端机型方面的竞争力，为此，三星正在加速进行产品线升级，推出了全球第一款折叠屏智能机——盖乐世Galaxy Fold，在全球掀起一波“尝鲜”热潮。

（三星Galaxy Fold）

在中低端产品策略上，三星也做出适当调整，尝试推出更具有性价比的产品，采取防守的态度，力求先保住现有的市场份额。

在后方供应链上，三星力求加强与越南本土企业的合作，实现更深程度的捆绑。

（三星在越南投资建厂）

对中国品牌来说，在东南亚市场大多还是走中低端路线，虽然销量在持续增长，但在高端市场品牌影响力仍十分薄弱。

未来中国企业还需要有更多创新技术来支持，不能总是靠价格内卷竞争。咱们还是要清楚，未来的中国企业，核心竞争力到底是什么？

参考资料

[1]日媒：200美元中国智能手机，正在东南亚市场让三星陷入困境.观察者网.2024-09-09

[2]中国智能手机在东南亚销量猛增.海外网.2024-09-09

[3]三星将在东南亚实施本地化策略 以巩固市场地位.环球网.2014-08-13

[4]“三星帝国”的越南发家史.澎湃新闻.2020-09-10