彩电市场激战正酣，大屏时代来临

本报记者 贾丽

时值销售旺季，彩电市场再次迎来了一轮激烈的降价现象。为冲击年终销量，各大彩电企业纷纷推出促销活动，价格战也迅速蔓延至大屏电视领域。从各大平台数据显示，叠加以旧换新补贴及“双11”优惠，75英寸、100英寸等大屏电视的价格进一步下探，部分甚至达到了历史最低点，也带动了大屏电视销量的节节攀升，Mini LED、量子点等新技术成为彩电市场的热点。

奥维云网总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华对《证券日报》记者表示，今年年末及“双11”的彩电市场促销，与往年比最大的不同之处在于叠加了以旧换新补贴。一方面有力地促进了企业对于二级能效及以上产品的投入力度和研发热情，企业纷纷加大在节能技术上的研发资源分配，积极寻求更高效的节能方案，以期更快地搭上补贴这趟快车。另一方面消费者的购买意愿被极大地激发出来，在政策补贴下更加愿意选择节能产品。这就使得二级能效及以上的彩电产品在此次促销期间表现尤为亮眼。

根据奥维云网（AVC）于11月13日出炉的线上监测数据显示，10月14日至11月10日，彩电线上市场二级能效及以上产品零售量份额为77.2%，涨幅高达57.5%。彩电线上市场均价为4043元，同比增长14.4%。彩电市场在此次大促期间结构升级趋势更为明显。

大屏电视价格达到历史“冰点”

近年来，大屏电视逐渐成为市场的主流选择，消费者对更大屏幕、更高画质的需求日益增长。然而，高昂的价格一直是制约大屏电视普及的主要因素。如今，这一局面得到了彻底改变。

彩电厂商抓住市场消费方向的转变及产业升级，加大向高端市场要份额及利润。近日，多家知名彩电品牌如TCL、海信、创维等纷纷推出大幅降价活动，部分型号的65英寸及以上大屏电视价格直降数千元，引发了消费者的抢购热。今年“双11”期间，彩电价格创下了历史最低纪录。

根据京东电商平台的数据，65英寸及以上大屏电视的平均价格较去年同期下降了近30%。这一价格优势不仅吸引了大量首次购买大屏电视的消费者，也促使许多老用户进行换代升级。

同时，以旧换新政策也推动彩电市场高端产品份额显著扩张。奥维云网数据显示，10月14日至11月10日，彩电线上市场Mini LED产品零售量同比增长近6倍，达到了83.5万台。大尺寸进程进一步提速，彩电线上市场平均尺寸已达67.5英寸，较去年同期增长了2.5英寸。

品牌布局方面，目前，大屏电视份额在厂商整体电视份额中快速增长，电视品牌也在加速谋局大屏电视。根据奥维睿沃数据，LG电子、创维的86英寸电视份额持续增长。TCL、三星的98英寸电视销售正在快速起量；而小米、创维的100英寸电视也在迅速增长。康佳、三星电子、LG电子在2025年第一季度也都规划了100英寸的电视新品。

翁振华表示，从今年全年来看，彩电结构升级趋势已经势不可挡，伴随大尺寸化，Mini LED进一步普及等因素，全年预计销量增长2.7%，达到3150万台，销额增长2.5%，达到1232亿元。

彩电市场价格战或将延续至明年

彩电市场在大屏电视的助推下有望处于持续复苏态势，但这并不意味着价格战在明年会终结。“随着面板成本的下降和技术的不断进步，大屏电视的生产成本将进一步降低，企业有更大的空间进行价格调整。此外，为了争夺市场份额，彩电企业明年或将继续采取激进的定价策略，以吸引更多的消费者。”迪显信息副总经理易贤兢接受《证券日报》记者采访时表示。

据了解，由于彩电大屏化提速，上游超大尺寸电视面板及品牌厂商也多处于满产的状态。

在翁振华看来，以旧换新政策对于今年第四季度的彩电市场起到了极为明显的拉动作用，但同时也要关注到其对市场需求的提前透支等影响。明年彩电市场的需求结构表现将以更新换代需求为主、新增需求为辅，叠加明年1月份春节提前，企业依旧面临较大压力，还需更积极地进行技术创新及战略调整，避免陷入旗下大屏电视“单纯内卷”境地。

“超大屏电视价格的快速下降，也会给电视厂商的利润增长带来新的挑战。不过，整体来看，随着价格的进一步下探，大屏电视有望在未来几年内实现更广泛的普及。彩电企业应抓住这一机遇，不断创新产品和技术，提升用户体验，以在激烈的市场竞争中脱颖而出，从而提高利润水平。”森科技创始人胡洪森对《证券日报》记者如是说。

（编辑 乔川川）