拼多多面临消费坍塌困境,电商巨头能否稳住阵脚?

发表时间: 2024-08-27 11:01

消费坍塌,拼多多也撑不住了。

8月26日,拼多多发布第二季度财报,本季度营收970.6亿,同比增长86%,净利润344.3亿元,同比增长125%。

成绩如此靓丽的财报却不及市场预期,美股开盘后,拼多多股价暴跌近30%,一夜之间市值跌去650亿美元。

此前市场对拼多多营收预期将近1000亿。

更值得注意的是,拼多多的营收环比增速大幅下滑。

对比去年同期,无论营收还是净利润,拼多多都实现了近倍的高速增长。

但从环比增速来看,拼多多第一季度营收886亿,第二季度营收970.6亿,营收增速已经从38.9%降至11.8%。

对此拼多多执行董事、联席CEO赵佳臻也表示:“竞争环境加剧是电商行业的主旋律,高收入的增长是不可持续。”

今年以来,电商的价格战越发激烈,全行业都对标拼多多搞低价,淘宝“回归初心”一心做大规模,抖音电商也是来势汹汹,搞起全民带货。

刘强东的京东则开始躺平,放弃规模保利润。

电商行业越发内卷的大背景下,增长乏力,让人不禁担忧拼多多是不是已经接近增长的天花板。

电商最核心的指标是广告收入。本季度拼多多的广告收入为491亿,同比增长29%,从上季度的59%下降到29%,增速腰斩。

不仅是电商价格战的原因,从宏观层面来看,线上零售大盘增长就相当疲软,本季度增速仅有6.4%。

连先前领跑行业的快手、抖音增长都明显放缓,快手GMV增速仅为15%,据传抖音近两个月的增速也明显下滑。

消费疲软,电商行业已经进入存量竞争的时代,曾经的卷王拼多多也有点冲不动。

营收和广告收入增长乏力,市场认为瓶多多很可能已经到达增长拐点,进入发展成熟期,未来稳定的GMV和利润增速可能也就10%-15%上下。

股票是对未来的预期。

由于中美竞争、地缘政治冲突、政策干扰,中概股近些年可以说是哀鸿遍野,曾经腾讯、阿里巴巴、百度可以对准美股科技巨头。

现在所有中概股绑在一起,市场还抵不过苹果一家。

靠低价战略,砍一刀社交裂变起家,尽管备受争议,但拼多多的东西确实便宜。近两年消费降级,整个中国都成了下沉市场,拼多多可以是说最大的受益者。

打的老大哥阿里巴巴一脸懵逼,创造了一个又一个增长神话,在中概股血流成河的时候,拼多多一度被称为中概股之王。

现在消费降无可降,各大电商平台困于存量内卷,困于刺刀见红的价格战,连拼多多也有点撑不住了。你还能撑住吗?