挑过大梁，也栽过跟头，“太子”归来，值得期待！

作者 | 高远山 李非林

编辑丨武丽娟

来源 | 野马财经

在绯闻女主角张大奕结婚一年之后，沉寂许久的阿里“太子”蒋凡重回核心层。

据新媒体“华尔街见闻”报道，近日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等国内外电商业务，成立电商事业群，由蒋凡负责，向其直接汇报。而这也是吴泳铭上任阿里CEO一年多以来，做出的最大动作之一。

图源：媒体

蒋凡重返阿里核心层，这一消息不算意外。2023年7月21日，在披露财报时，久未露面的蒋凡重新出任阿里合伙人，成为当时最引人注目的人事变动。而这已是蒋凡被踢出合伙人序列后，第二次成为阿里合伙人。

“招之能来，来之能战，战之能胜”是外部给蒋凡业务能力贴上的标签。他在执掌淘宝期间，帮助阿里完成从PC端到移动端的惊险一跃。在执掌阿里国际的低谷时期，耐得住寂寞，用数据再次证明了能力。

蒋凡在绯闻之后的首度公开现身，是在2023年5月的财报电话会上。他以阿里巴巴国际数字商业集团CEO的身份对投资人介绍了旗下各板块业务未来计划发展方向。

2023年一季度，阿里巴巴国际业务营收同比增速近30%，位列六大业务集团之首；其中国际零售收入同比增长41%，连续3个季度超出市场预期。被绯闻搞得灰头土脸的蒋凡，依靠国际业务的成绩，打了场漂亮的“翻身仗”。

而这些动作都为蒋凡重回阿里核心层做足铺垫。

出生于1985年的蒋凡年仅39岁，此前有过有挑大梁的经验，也跌过跟头，对于在阿里大变革时代，需要重新启用蒋凡这样的“嫡系”。

资深媒体人谢璞表示，锥处囊中，其末立见，蒋凡即便离开淘宝后去负责阿里的国际业务，去年也是30%的增长。现在的电商平台，（主力）全是“80后”了。当然，接下来就看蒋凡和黄峥、张一鸣、许仰天之间的较量了。

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蒋凡回归阿里核心层

释放什么信号？

阿里2024年第三季度财报(按财年是2024年Q2)显示，总营收2365.03亿元，同比增长5%，但营收增速正在放缓，低于去年同期的9%；受电商业务的投入增加等因素影响，公司经调整EBITA（即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润）同比下降5%至405.61亿元。

占据阿里营收大头的淘天集团，今年第三季度，营收达到989.94亿元，同比微增1%，为公司贡献了超4成的收入，依然是支撑阿里业绩的基石。

图源：数据咨询平台“数据价投”

但淘天集团面临增长的压力。目前电商市场竞争日益激烈，拼多多以低价策略吸引了大量价格敏感型消费者；抖音和快手等短视频等平台则凭借直播电商强势崛起，分走了部分市场份额，改变了消费者的购物习惯，对传统货架电商模式造成冲击；京东在物流配送和3C家电等品类上具有优势，不断拓展市场份额；此外，微信小程序、视频号等也在电商领域逐渐发力，美团在本地生活服务领域的优势也对本地生活业务构成竞争。

图源：罐头图库

腹背受敌的阿里，不仅要尽快抢回国内电商业务的失地，还要继续巩固海外业务的高增长。

面对严峻的形势，从阿里内部的人才梯队来看，蒋凡依然是打硬仗的最佳人选。

值得注意的是，据谢璞分析称，蒋凡、黄峥、张一鸣，许仰天几大互联网电商巨头曾经都做过搜索引擎，（对于电商业务来说）展示、搜索依旧是最有效的信息获取方式，有门户这样的展示（也就是货架），有搜索引擎（搜索），有人推荐（社交），有算法推荐（信息流），每个平台依靠不一样的路径切入电商，最终殊途同归。这是对用户和商家，最好的平衡。

蒋凡重回阿里核心层的消息出来后，也引起了行业人士的热烈讨论。有行业人士称这是“好事儿”，也有人称“蒋凡误了五年”。

图源：社交媒体

那么蒋凡回归后，阿里未来的前景将会如何？电商格局接下来又在经历哪些变化？

谢璞表示，淘宝核心用户群覆盖的是中国最有消费力的人群，用户规模上几大电商平台相差无几；供给侧上，品牌、商家也是淘宝最丰富，拼多多和抖音如果继续价格战，会把阿里的净利润打下来，当然，几个平台也不会一直把价格战打下去，其实今年开始就有势均力敌制衡的趋势了；此外，电商是持久战，拼多多和抖音最初是闪电战，一旦以空间换时间打持久战，那竞争也会开始倾斜。还有一点值得注意，当商家发现一个平台无法持续获得增长或利润的时候，自然就走了。抖音的问题是，前期的电商流量红利没有了，爆发力也用完了，所以也在做货架电商，现在需要进入持久战的阶段了。拼多多跟极兔合作，也是准备打持久战的。电商无决战，由一次次战役组成，今后，就是看各个平台的运营效率和运营能力了。

蒋凡此时重返核心层，面临的是一场接一场的硬仗。

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蒋凡归来已不是“少年”

事若春梦了无痕

蒋凡可以说是年少成名，曾一度是阿里最年轻合伙人之一。

2003年，年仅18岁的蒋凡凭借夺得全国中学生学科奥林匹克信息学竞赛省级赛区一等奖，被保送进入复旦大学计算机系。

2013年，不到30岁的蒋凡进入阿里体系，在阿里可以说曾大展身手，也取得了非常辉煌的成绩。

图源：罐头图库

在参与时任阿里COO张勇的“All-in 无线”战略中，成功将淘宝下单时长从25秒缩减到了不足10秒。此外，还推动了淘宝进行智能化改造，最终淘宝实现“千人千面”和“猜你喜欢”两大功能，由此淘宝从“人找货”进入“货找人”的信息流时代。

2017年12月，蒋凡升任淘宝总裁。2019年，蒋凡兼任天猫总裁，掌管阿里集团大半江山，并进入阿里合伙人名单，且是38名合伙人中最年轻的一个，当年仅33岁。

然而，不到一年后，一场始料未及的舆论风波，差点葬送蒋凡的大好职业生涯。

2020年4月17日，蒋凡当时的夫人董花花亲自下场警告电商第一网红——张大奕，少招惹她老公。

图源：微博

该微博迅速引爆网络，引发一场舆论风波。

张大奕曾是《瑞丽》杂志模特，为如涵控股联合创始人、CMO，在微博拥有千万粉丝。

公开资料显示，如涵控股前身为如涵电商，成立于2012年12月，创始人为冯敏。2014年，冯敏决定和张大奕合作开第一家网红店，此后，如涵电商仅用一年时间，成为淘宝服装品类的销量冠军。

次年，公司更名如涵控股，同年获得联想君联资本数千万元B轮融资；2016年，如涵获得阿里巴巴3亿元C轮融资，并于同年8月登陆新三板，估值达31亿元；2019年，如涵控股在美国纳斯达克上市，成为国内首家赴美上市网红孵化营销MCN。

根据如涵控股2017、2018及2019财年财报显示，张大奕分别占如涵控股收入的50.8%、52.4%和55.3%。也就是说，如涵控股一半收入是由张大奕贡献。

图源：罐头图库

蒋凡和张大奕的绯闻事件发生后，阿里巴巴集团廉正部成立特别调查组进行了专项调查。

调查组就阿里集团对如涵电商的投资，以及张大奕所有淘宝、天猫店铺的入驻、活动、引流、交易等做了全面的内部和外部调查。结果是，阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关；蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动没有利益输送行为。

但就算如此，蒋凡依然为此事件付出了不小的代价。

阿里巴巴管理层讨论后决定对蒋凡作出处分，取消了其阿里合伙人的身份，进行了记过处分，还将其职级从M7（集团高级副总裁）降级到M6（集团副总裁），上一财年度所有奖励也取消了。

同时，如涵控股的日子也不好过，股价出现大幅波动。2020年4月17日，如涵控股股价连续两日下跌幅度达14.91%，市值缩水超过5000万美元（折合人民币3.5亿元）。值得注意的是，2021年4月22日，如涵控股官宣了退市的消息，曾被称为“网红电商第一股”的如涵控股，从上市到退市仅用了2年时间。

天空没有痕迹，而我已经飞过。在阿里经历人生高光时刻，又从巅峰跌落至谷底，栽过跟头的蒋凡，也不复当年的年少轻狂，却多了一份磨砺之后的沉稳内敛。蒋凡从被踢出合伙人，到凭借业绩重新获得阿里创始人马云的信任，再度被委以重任，走出了跌宕起伏的人生经历。诠释了那句“没有打倒你的苦难，终将成为人生的财富”。如今，蒋凡重返阿里核心层，在阿里电商业务腹背受敌的局面下，又能带来多少惊喜和改变呢？可以拭目以待。

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