我们的消费观在被谁控制？

商家推陈出新，是产品升级，还是赚钱噱头？

你以为的焦虑，不过是别人挣钱的源头？

2013年9月，美国洛杉矶苹果商店前，排了几天的苹果爱好者正在等待最新机型iPhone 5s开售。店里的员工，店外的排队者，门口的媒体都非常兴奋，急切迎接这一重磅新机。

为了第一批买到新机的“果粉”

但这款新机真的带来巨大革新吗？

当排在前几名的人被问及iPhone 5s和iPhone 5有何区别，以及为什么要买最新机型时，答案基本是：新指纹识别功能，新颜色，赶潮流，甚至（和之前的）没有太大区别。

无论是10年前买iPhone还是现在的任何购物，我们都会为“必需品”和新潮流买单，乐此不疲。那么，是什么在激励更新换代的消费？这场消费狂欢背后，是谁的推手在运作？英国纪录片《无节制消费的元凶》通过探访企业家，心理学家，社会学家等多方人士，可以看到很多周围的消费陷阱，也能帮我们认清商家套路，缓解“消费脑”。

不断淘汰——快速报废商品才有新消费

精明的商家发现，他们可以人为缩短产品使用寿命，从而倒逼消费者更换产品。

这一理念最初出现在一家德国的电灯泡工厂——灯泡使用寿命不可超过1000小时，由此消费者才会不断购买，这种理念被称为计划报废，此后被继续运用于电器行业。

软性观念植入也随着广告业发展走入人心，让消费者主动选择通过购买获得想要的生活。通用汽车每年更换车辆外观，以此标榜新风尚；宜家改变了家具终身可用的属性，赋予不断更新的时尚感；iPhone年年换代，甚至从强调技术到宣传颜色作为升级信号。对于消费者，你要跟上潮流的脚步吗？如果答案是肯定的，就需要不断消费，即使已有商品依然实用。

无法修理则意味着新的购买

恐惧营销——你焦虑吗？我有办法

每个人都有自己的焦虑：卫生、皮肤衰老、记忆力减弱等等。制造并强化焦虑，让你认识到自己有这个需求，再提供解决方案，便成为新的营销方向。

如今，医美大行其道，众多抗老技术也不断翻新，其本质便是应对年老的焦虑。还有一些打着益智、锻炼脑力的游戏，为你测试大脑年龄，再按照相应的游戏方式锻炼，使你相信这种锻炼可以提升脑力。

脑力测试后，益智游戏“帮助提升”

就像脱口秀段子里所说的，当你在美白，也有人在美黑，背后赚钱的可能是同一个公司，因为他只要把对美的焦虑贩卖出去，自然有向往者前来买单。同样，那些社交媒体上的职场、技能、年龄焦虑真的是你有的吗？还是只是他们卖课的噱头？

解放天性——像孩子一样快速购买

所有的营销者都希望消费者是孩子，因为只有孩子会毫无顾忌地决定：我就要这个！成人考虑得太多。怎么掌控成年人的心理呢？答案之一就是给予更多即时满足。

一方面是增强商品粘性，这在游戏行业尤为明显。谁看到等级提升不开心？谁又不为自己在排行榜上名列前茅而兴奋？持续激励带来的快感，让多巴胺在大脑里快速分泌，游戏商也在背后笑看上涨的用户与市场。

另一方面是让购物流程缩短，再缩短。轻轻一点即可完成购物，这已经是我们购物的常态，谁还记得一开始网购是为了省钱来着？

这就是消费主义的本质：不断淘汰，不断刺激消费。无论我们拥有什么，市场总会告诉你，还有更新、更好的在等你，永无止境。那么回过头仔细想想，你是不是也陷入到消费主义的陷阱中？

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