今天，“打造IP”已成为大势所趋。

无数企业创始人也开始下场开号、做内容。
为什么要做个人IP？
背后的底层逻辑是什么？
怎么做个人IP？
“放下身段”，就可以了么？

一些曾经非常主流的观点也越来越受到质疑：
“专业是流量的敌人”？
创始人不谈专业，去学网红？
走娱乐化路线？
可是大多数人并没有娱乐天赋，
很多著名创始人甚至也开始邯郸学步。

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8月31日，一条创始人徐沪生携2位创始人
于上海线下推出“个人IP打造”讲座，现场反响热烈

一条创立的10年里，

基于互联网的内容形态，发生了诸多变化。

几乎“人人都能拍一分钟短视频”，

大批量复制、娱乐化的短平快内容

争夺着人们的注意力，

很多优质的内容，苦于没有流量。

在这样的背景下，

一条依然为全网8000万的优质用户，

持续提供超过5000条高品质原创短视频。

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一条曾经用一个视频带火一个无名之地，让阿那亚一举成为现象级文艺地产：6亿级流量爆款

《全中国最孤独的图书馆》

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达人“老羊厨房”破亿爆款：

《野蛮生长的60岁姐姐：年下恋，不生娃，没有养老规划》

在社交媒体引发现象级讨论

今年，一条MCN签约达人“老羊厨房”，

通过精美的视觉、独特的生活方式展现，

超越了纯美食类赛道的局限，

成功在0粉起号28天时达成

单条视频播放破亿、

登上微博热搜，

单条视频最高涨粉达到了18万+。

不论平台、风口如何变化，

讲故事的逻辑是不变的，
IP打造的方法论，也有它最底层的逻辑。

一条创始人徐沪生反复强调：

“千万别学网红那一套，这是自伤根基的行为。”

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首期讲座现场

在刚过去的8月底，

他携手两位合伙人，

在线下开展了“个人IP打造”讲座，

将一条探索出的一套有效、经久不衰、

且适用于各个行业的方法论分享给大家，

反响热烈。

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首期讲座现场

80位学员来自不同行业，

有品牌创始人、互联网大厂高管、

高校教授、美术馆馆长、建筑师、设计师、

民宿经营者、雨林保护公益机构、

艺术疗愈工作者、

也有曾上榜福布斯30位30岁以下精英榜，
如今带娃住进山里，

每天弹琴、唱歌做直播的年轻妈妈……

我们为30位学员提供了独家方案，

并解答了大家最关心的问题：

为什么要做个人IP，

而不是品牌、公司、工作室IP？

做个人IP，能不能套用网红模式？

怎么找到专业且高流量的“人设”？

如何用视频讲故事？

我们也将在10月10、11日，于上海，

推出第二次的付费讲座——
“创始人IP方法论”，

具体内容大纲、讲座安排，

可以拉到文章偏后，重点观看。

以下是创始人徐老师，

和合伙人张晴、范致行老师，

对为什么要开设课程，

他们将如何展开课程的介绍。

徐沪生：一条创始人、CEO

• 复旦哲学系硕士
• 曾创办中国十大周报中的两份：《‌上海壹周》‌和《‌外滩画报》‌
• 2014年创业成立“一条”
• 著有诗集《‌一个青年的肖像》‌，译著《恶之花》

Q：徐老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？

A：我主要讲的是创始人怎样找到自己的“内容漏斗”，也就是你的IP该做什么样的内容，这是一个总的方法论的模型。我们需要达到一个共识，现在这个时代，观众是需要专业、有价值、有审美的内容的。

我希望大家听了课之后，可以知道以下几点：

1. 一定要做个人IP，而并非品牌、公司、工作室、一群人的IP。背后的最大变数、原因，是抖音发明的平台算法。

2. 如果你的优势是某种专业，而不是娱乐天赋，那么做个人IP就不要学抖音网红，不要走娱乐化路线。

3. 做专业型IP，既不偏离专业人设，又能获得流量，是有一整套方法论的。

4. 我会给出大量案例，包括学员自己的案例，让学员能够给自己提出初步的解决方案。

Q：现在大家对做个人IP，普遍存在哪些误区？

A：很多人觉得，要学习抖音网红，走娱乐化路线，才能有流量。但其实网红套路只会让创始人IP变得过于娱乐化、甚至低俗化，导致损害品牌。

有些人说，专业是流量的敌人，但我反而认为专业是流量的朋友。我做了10年，我很有信心，中国14亿人口一定是对有价值的东西、美好的事物是有要求的。你只有做优质的内容，才能吸引到这部分优质的用户。

Q：很多人会迷惑，我应该做个人IP，还是品牌、公司、工作室IP？

A：个人IP，比品牌、公司、工作室IP，更容易获得百倍千倍的流量。

如今的互联网，算法决定流量，而互动率是算法推荐的核心指标。互动率包括转发、评论、留言、点赞等等。比起冷冰冰的品牌IP，大家更愿意跟一个真实的人交朋友，变成ta的粉丝、学生和家人，积极地和ta互动。

做个人IP，内容也更加丰富。个人的衣食住行、日常生活，都是内容，可以打造更立体的个人形象，拉近与用户的距离。

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徐老师在讲座现场，提出“内容漏斗”方法论

Q：对专业、品质有高要求的创始人、或者个人，内心有很大的疑虑，因为网上能走出来的，似乎都是偏娱乐、网红类的IP，您怎么看？

A：创始人是绝对不能走娱乐网红路线的。有一个误区是，做创始人IP就是要厚脸皮、接地气。这导致很多创始人“放下身段”，结果既自降格调，又毫无流量。

首先，你大概率走不出来。创始人的核心能力，不是去娱乐，而是专业性、高学历、高智商、高审美、国际视野，这和网红完全是反着来的。

再者，就算你有流量，也很难转化。而且还会面临红利期的问题。低俗娱乐网红模式正在衰退，网红的平均生命周期不超过两年。两年后你不红了，公司怎么办？专业型个人IP绝对不能如此短命，必须走专业、长久、可持续的道路。

Q：这方面，一条踩过哪些坑？是怎么闯过来的？

A：我们也曾经学习、运用过三个“流量密码”：

一个是抄爆款，密切关注爆款选题，及时复制，包括复制自己的成功案例。第二个是重视数量，一天最好拍几十条视频，然后扔出去，看谁的数据最好。三就是所谓“专业是流量的敌人”：不要讲最新时尚趋势，用户最关心的是怎么显瘦、显腿长。

实际上，照了这些意见操作，你怎么做，都很难成功，既拿不到流量，还自废了武功。大平台可以按照这套算法去操作，而做内容的人，不能把自己归零到“我们不知道用户喜欢什么”，那就彻底乱套了。

最终我们还是决定做自己，不追爆款，回归原创；不求数量，追求质量；不追那些肤浅表面的“用户痛点”，而是从专业出发，讲好故事，做好采访、拍摄、剪辑，结果每一个新号都立即出现了大量爆款。

Q：如何从零开始做优质的创始人IP？

A：我觉得要回答三个问题，万变不离其宗。

首先，我到底是谁？是哪方面的专业人士？我的优势是什么？你需要找准自己的人设和定位，画出自己的内容漏斗。第二，拍什么？如何破圈？你的内容需要和大众关心的热点话题相结合。第三，怎么拍？怎样讲故事？这涉及到影像风格、摄影、剪辑的审美，是一个可持续进步的事情。

范致行：一条合伙人

• 微信公众号“读首诗再睡觉”创始人
• 《麻省理工科技创业》《新知客》《世界博览》等期刊前主编

Q：范老师，您的部分主要解决一个什么样的问题？

A：我会带大家了解当下互联网的主要平台，哪些更适合创始人个人IP、优质个人IP。

接下来我会通过一条最成功的个人IP案例，全流程向用户展现，如何用一个账号来讲述故事。包括如何从零开始建立账号，如何规划账号，账号可以放哪些内容，如何发掘人设，怎样通过内容传递并且巩固人设等等。

Q：如何用一个账号，来讲述自己的故事？

A：首先要找到自己IP的独特人设，将你的专业和人设相结合。找到人设后，需要用节目制让内容持续、稳定输出，长期暗示、稳定并深入展开人设。在内容的规划上，专业内容与人设内容配比要合理，不做杂乱输出。

Q：应该怎样准确地找到自己的人设定位？

A：有句话很流行，“每个人其实都有你很独特的地方”，这种独特性就是IP最核心、让你区别于其他IP的东西。

那怎样找到自己的独特人设呢？我会列一个完整的问题清单给到你，问完这些问题，你的核心人设就呼之欲出了。

张晴：一条合伙人

• 记者、创业者、马拉松跑者
• 20多年传统媒体经历，10年主流生活时尚杂志经验，获得30多个省级新闻奖
• 曾任《第一财经日报》副刊中心副主任、《外滩画报》副总编

Q：张老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？

A：我主要从技巧的角度来跟大家具体分享，如何零基础拍出既有审美，又有流量的视频。

来这里的学员未必是一线的拍摄团队，但哪怕你是创始人，是管理者，你也需要掌握这些标准，否则你拿什么去管理团队呢？

很多人说，拍视频很简单，有手机我就能拍，然后配首bgm和一些表情包，就是一条视频。但这个远远不是，视频它应该是一个动起来的文章，有故事，有细节，有人物冲突，有出路，有升华。

我将为大家解答：拍摄的完整流程是怎样的？拍摄前怎么做准备？怎么提问、回答、表现自然？怎样让镜头更丰富？怎样剪辑？

Q：一条有哪些把视频拍得又美又爆的秘诀？

A：从大了说，这个故事哪里来，什么故事有流量？你选什么样的角度切入？角度选错，流量就是十倍、几十倍的差异。

从小了说，你视频里怎么说人话，怎么表现得自然。拍视频，除了怼着这个IP本人拍，你还需要关注哪些点？然后最重要的15秒开头，有哪些开法。有非常多干货。

什么样的人适合这次讲座？

我们面向：

各类公司创始人、合伙人、品牌推广负责人。
也特别欢迎中小企业主、合伙人。
想打造超级个人IP的个人创业者。

你可能深感推广、渠道成本越来越高，
利润率越来越低。

你可能是传统时代的营销高手，
但是今天深感过去的打法越来越失效，
想要拥抱个人IP时代的新模式、新打法。

你意识到个人IP对于品牌推广的极度重要，
但是面对五花八门的娱乐化手段，
内心吃不准，却又担心“是不是自己太保守固执？”

或者你已经做过尝试，却长期停滞，深感困惑，
在流量当道的年代，困于流量、算法的“玄学”，
不知道怎么起步，如何获得流量，怎么讲好故事

我们想获得流量，却不愿失去自我，

我们不想做娱乐化而是做高品质，

做内容，不是表演情绪而是讲好故事。

如果你也一样，这次讲座就是为你而准备的。

你将收获：

• 一份创始人IP启动的完整方法论：从梳理到构建，定义角色、搭建内容、启动故事、运营和数据互动，全盘理解。
• 一次对短视频认知的颠覆：在简单粗暴的创作逻辑之外，追寻专业性、传播性、高品质。看见千篇一律、批量生产的短视频浪潮中的不同可能。
• 一份全方位的视频制作秘诀：从发现故事到讲好故事的全过程，一次讲完。
• 一次面对面交流、诊断问题的机会：当面诊断你的内容创作问题。

还有更多福利：

• 一群志同道合的朋友：微信小群可随时交流，扩展人脉资源
• 徐老师携合伙人入群：按需回答学员问题

讲座内容安排：

（最终大纲以实际分享为准）

主题一：做创始人IP，必须想明白的根本问题

主讲人：徐沪生，一条创始人

• 为什么要做创始人IP，而不是品牌IP？
• 做创始人IP，只能学习网红套路吗？
• 专业是流量的敌人吗？
• 为什么说，高品质视频的红利期即将到来？
• 创始人IP，如何规划破圈内容？
• 创始人IP的3种形式
• 一条这10年来，是如何穿越周期的？我们做了哪些改变，又坚持了什么？
• 作为一家企业的创始人，我曾面临的困境，我是如何解决的？
• 一些创始人IP案例分享

主题二：你必须掌握的视频美学标准

主讲人：张晴，一条合伙人

• 什么样的故事是好的故事？
• 一个视频能破圈的基本逻辑，如何知道大众的兴趣点？
• 生产一条视频的主要环节
• 当你面对镜头的时候，如何说人话？如何呈现出自然的状态？
• 如果场景单一，有哪些方法可以让视频变丰富？
• 除了你在镜头里的呈现外，视频拍摄时，你还需要关注什么？
• 什么样的开头，才是吸引人的？
• 做视频脚本、文稿的时候，最高效的方法是什么？

主题三：如何挖掘出自己的IP人设？

主讲人：范致行，一条合伙人

• 如何找到自己IP的独特人设？
• 我们身处的平台与对手
• 拆解具体案例，展现起号全流程
• 在账号规划上，人设与专业内容，如何配比、先后顺序如何？
• 人设如何自然地融入日常的拍摄中？
• 什么是人物维？
• 用人物维和一份问题清单，帮你梳理出自己的故事
• 如何让内容持续地、稳定地产生？

主题四：一条总监级骨干现场答疑

• 视频制作全流程中的实操类问题答疑
• 设备、工具类疑问答疑

主题五：一条创始人徐沪生携两位合伙人，现场答疑

*报名讲座后，可以联系“一条课堂”企微，发送自己的视频或账号，提出自己所面临的问题。名额有限，我们将依照提交顺序、问题代表性从中挑选，在现场讲解。

• 你所处什么样的行业？目前面临什么困境？
• 你拍的视频，有哪些提升点？
• 你的IP目前遇到什么问题，帮你找准定位

讲座时间：

10月10日 9:00-12:00，14:30-17:30

10月11日 9:00-12:00，14:30-17:30

讲座费用：

6980元

讲座地点：

上海市区交通便利处（具体地址报名成功后另行通知）

往期讲座现场照片：

往期学员评价：

报名须知：

1. 满30人开课。报名后，请扫码添加“一条课堂”企微，地点等相关信息我们会通过企业微信联系您。如未开课，报名费用将全额退还原支付账号。

2. 如何报名？点击立即购买后，在收件人栏上填写参加人的姓名、手机号即可。

3. 报名成功后，当天凭报名时填写的手机号码于现场签到。

4. 讲座报名后，即无法退款。如无法按时参加活动，可在距离开始的7天前，申请延期。距离7天内，不再接受延期申请。

5. 如有任何疑问，请加“一条课堂”企微咨询⬇️