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“终于免费了！”、“文化资源惠及全民，点赞！”……最近，关于有线电视将被纳入基本公共服务并逐步实现免费的消息铺天盖地，评论区更是“喜大普奔”，仿佛电视机一夜之间成了人人哄抢的香饽饽。

但别急着欢呼，免费这块“蛋糕”真的那么好吃吗？

毕竟，天下没有免费的午餐。

免费背后，难掩颓势

将有线电视纳入基本公共服务，乍听之下，似乎只是一个简单的政策调整，但其背后的社会意义却不容忽视。

想当年，有线电视也是妥妥的家庭娱乐“C位”，一到黄金时段，一家老小守着电视机，抢遥控器，十分热闹。

但时代变了，曾经的王者如今却成了“时代的眼泪”。智能手机、平板电脑普及，各种网络视频平台崛起，内容从电视剧、综艺到直播、短视频应有尽有，关键是，想看啥时看啥时看，想怎么看就怎么看，十分的自由。

反观有线电视，节目就那些，更新慢，广告还多，最糟心的就是那堆“套娃式”收费，即使你只购买了基础套餐，开机广告、节目插播广告依然无处不在，一不小心就掉进“收费陷阱”，严重影响用户体验。

信息来源：《焦点访谈：消费不“套娃” 简单看电视》，光明网，2023年11月4日。

相比之下，网络视频平台的收费模式更加灵活，用户可以选择开通会员免广告观看，也可以选择免费观看带广告的版本，给了用户更多选择空间。

短视频平台的兴起，更是以其碎片化的内容和精准的算法推荐，迅速占领了用户的“碎片时间”。

结果可想而知，有线电视用户数量持续下降，年轻人纷纷“逃离”，只剩下一些不熟悉网络操作的老年人还在坚守，这已经成了不争的事实。

面对来自互联网和移动设备的双重夹击，电视行业陷入了前所未有的困境。

可就在电视行业萎靡不振之际，国家广电总局的一纸新规，却为这个传统行业带来了一线生机。

简单的政策调整

2024年，广电总局发布了新规，表明会将有线电视服务正式纳入国家基本公共服务范畴。

新规的出台，无疑是给电视行业注入了一剂强心针，它意味着，无论身处何地，无论经济状况如何，每个人都能平等地享受到基本的文化服务，都能通过电视这一媒介，了解时事新闻、欣赏精彩节目、获取知识信息。

但也有一些业内人士对此表示担忧，政策的监管能否真正落到实处？

不可否认，将有线电视纳入基本公共服务，让更多人特别是经济困难群体能够免费享受到文化资源，这出发点是好的，也是构建和谐社会的积极举措。

但关键的是，没有足够的资金支持，电视台只能在版权购买、自制节目上“缩衣减食”，最终呈现给观众的，很可能就是粗制滥造的“快餐文化”。

很显然，仅仅依靠政策的监管，并不能从根本上解决电视行业面临的困境。

对于习惯了互联网思维的观众来说，免费只是第一步，能不能留住他们，还得看有线电视能不能玩出新花样。

过去，有线电视的广告投放模式比较粗放，缺乏精准性，效果也难以评估。在免费模式下，想要吸引广告商，就必须告别“大锅饭”时代，转向精准营销。

要想重获新生，电视行业必须主动求变，从内容、体验、技术等多个方面进行创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

说到底，用户最关心的还是内容。想要抓住年轻人的心，必须在内容上下功夫。

可以考虑将网络平台的热门剧集、综艺节目引入有线电视平台，同时也可以将有线电视的自制节目推广到网络平台，实现资源共享、优势互补。

而对于仍然习惯于从电视上获取信息的老年人来说，电视或许不仅仅是一个娱乐工具，更是连接他们与外部世界的重要桥梁。

如何让电视更好地服务于老年人群体，满足他们的精神文化需求，也是电视行业需要思考的重要课题。

所以要关注不同年龄层观众的需求，老年人喜欢戏曲、养生，年轻人喜欢综艺、选秀，只有提供多样化的内容，才能满足不同群体的需求。

当然，技术赋能也是十分重要的。要利用大数据、云计算等技术，实现语音点播、手势操控、个性化推荐等智能化功能，让用户可以更方便地找到自己想看的内容。

除了以上几点，电视行业还可以积极探索与互联网、移动端的融合发展，拓展内容传播渠道，打造“电视+”生态圈。

但不可否认的是，免费有线电视，就像一场豪赌，它为行业带来了新的机遇，同时也充满了挑战。

运营模式的挑战与机遇

打击虚假广告，是平台义不容辞的责任。平台可以通过技术手段识别、屏蔽虚假广告，也可以建立用户举报机制，鼓励用户参与到虚假广告的治理中来。

更重要的是，平台要加强对未成年人的保护，避免不良内容对未成年人造成负面影响。可以通过技术手段识别、屏蔽不良内容，也可以建立家长监管机制，帮助家长更好地引导孩子观看健康、有益的节目。

未来究竟如何，取决于多方的共同努力。

政府要加大政策扶持力度，为行业发展创造良好的政策环境；企业要积极寻求转型，提升内容质量和服务水平；用户则要树立版权意识，支持正版内容，积极参与到有线电视的未来发展中。

未来，面对互联网的冲击，有线电视不能闭门造车，要积极寻求合作，打破行业壁垒，才能在竞争中立于不败之地。

笔者认为

作为被纳入基本公共服务的文化载体，有线电视肩负着传播先进文化、弘扬社会主义核心价值观的重任。

相信只要找准方向，不断探索，就一定能够走出一条具有中国特色的有线电视发展之路，让有线电视重新焕发活力，成为老百姓喜闻乐见的文化娱乐平台。