2024年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为811.5万台，同比下降6.6%。

尽管今年第三季度的降幅相比第二季度有所收窄，但前三季度的累计出货量仍下降5.0%，创下历史新高。

与此同时，电视市场品牌的集中度也在不断提升，前8大品牌占据了96.1%的市场份额。

虽然TOP4品牌在出货量上有所下降，但第二阵营的品牌却普遍实现了增长。

其中，华为、长虹等品牌的表现尤为突出。

华为在2024年第三季度的出货量达30万台，同比增幅超过50%。

小米作为TOP4电视品牌的代表，其销量也有了显著增长。

这彰显了消费者对高性价比产品日益重视的趋势。

尽管出货量有所下滑，但第三季度的零售总额却同比增长约8%，达到248亿元，这说明市场的购买力依旧强劲。

因此，我们对小米和华为的增长情况深感兴趣，并对国外电视品牌出货量暴跌感到疑惑。

小米电视

小米电视作为中国市场上的一匹黑马，以其高性价比和优质产品赢得了广大消费者的青睐。

小米的成功源于其不断创新和高效的供应链管理，使得能够以更低的价格提供更高品质的产品。

这使得小米电视在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者的首选。

根据洛图科技发布的数据，小米在2024年第三季度表现亮眼。

小米以15%的市场份额位列第三，是TOP 4品牌中唯一一个同比增长的品牌。

尽管面临着国内外众多竞争对手，但小米凭借其独特的产品定位和强大的研发能力，在市场中占据了一席之地。

消费者对小米电视高性价比的评价不吝赞美，认为小米电视既具备国际品牌的技术水平，又能提供更加实惠的价格。

这种竞争优势不仅令其他品牌感到压力，更推动了整个行业向前发展。

可以预见，随着小米不断提升其产品线并推出更具创新性的产品，其在中国市场上的地位将更加巩固。

华为电视

华为是中国科技行业发展的领军企业之一，其在通信技术领域的卓越表现无可置疑。

近年来，华为不断拓展业务版图，将触角延伸至智能家居领域，其中包括在智能电视领域推出了备受瞩目的产品。

华为电视以其高品质、创新设计和卓越性能迅速赢得了市场的认可。

根据洛图科技发布的数据，华为电视的发展势头不可阻挡。

在2024年第三季度，华为销量达到30万台，同比增幅超过50%。

这一成绩背后是华为公司在技术研发和产品设计方面的不懈努力。

华为电视不仅凝聚了华为积累多年的技术实力，还融入了华为在人工智能和物联网领域的先进理念。

这样的跨界融合使得华为电视不仅是一台简单的观看设备，更是智能家居系统的重要组成部分，对于提升家居智能化程度起到了重要作用。

同时，华为也非常注重用户体验，其产品界面简洁、操作流畅，使得用户能够轻松上手并享受到高品质的视频体验。

这一点尤其受到年轻消费者的喜爱，因为他们更加重视使用便捷性和产品的设计美感。

作为第二阵营品牌的一员，华为电视无疑向其他品牌提出了更高的竞争标准，也让整个市场更加注重创新和品质。

未来，我们期待看到更多像华为一样勇于探索的新兴力量涌现。

市面下降的原因

然而，除了小米和华为等国内品牌表现良好外，其他众多国产品牌却纷纷出现增幅下滑，外国品牌更是遭遇“滑铁卢”，出货量暴跌。

那么这些国内外品牌发生这种情况是什么原因?

一方面，由于国内市面经济下行，因此人们更多倾向于性价比更高价格更便宜的中国本土品牌;

另一方面，随着中国不断发展进步，市面上可供选择范围也越来越丰富，因此人们会更加挑剔眼光去购买最适合自己最需要的需求，因此有些外国品牌就落选了;

还有一个原因就是很多中国本土品牌会更加了解消费者心理需求，因此推出更符合人们需求口味的品牌，这也导致外国品牌出货量暴跌。

但是外国品牌的降幅并不是都一样，有些降幅很大，有些则相对较小甚至还有增长，这是什么原因呢?

从降幅较大的存在三星，三星作为全球最大的显示器生产商，但其2018年推出的

受到了前所未有的热潮，在那一年成为国内销量冠军，但随着时间推移，Samsung QLED系列曾经的热潮已经不再，如今竞争加剧导致销量严重下滑;

而涨幅较小或者增长的小米与TCL等国产制造商则凭借着本土市场的优势与消费者重视性价比属性获得了不错的效果。

高端电视市场

尽管中国第三季度出货量有所下降，但具体数据中却显示了一个有趣现象，即第三季度零售总额同比增长约8%，达到248亿元，这和以前差不多持平，几乎没有变化。

因此，高端电视也成为购买重点之一。

根据洛图科技显示，高端电视目前正在走向主流化，目前高端电视销售额已经占到了28%份额，而Mini LED电视，因为其实际价格远低于OLED产品，所以被称作是“OLED杀手”，销量份额增长了2%达到了6%份额，与去年相比几乎翻了一番。

尽管出货量有所下滑，但是售价较低价格偏高都连带着提高价格上升，这又是什么原因呢?

因为人们认为后疫情时代本迟迟不见回暖，现在看来新冠疫情后遗症影响确实还有这个因素，所以人们会选择节省申请开支来应对未来不确定性风险，而这个效应到现在看来依旧还在延续，这对于处于购买阶段的人群来说，他们现在仍保持谨慎态度，因此造成出货量下降。

综上所述，现在只有不断进步才能适应时代发展，所以假如这些已经走下神坛的品牌不及时调整更新自己的产品设计与规格说明，那么未来只会走向被淘汰，在这个万物发展迅速飞快变化不定环境里，一切都有可能会在未来将我们将面对最合理因此我们应该关注潜力与现在甚至还没有出来的新兴市场。