揭秘黄峥：80后白手起家的拼多多帝国建造者

拼多多近期凭借高CP值低价的优势，创造2024年第一季度平台收入达868亿元的好成绩，年增幅更是正式来到130%，并且以拼多多海外品牌Temu拓展到全球四五十个国家都有。

亮眼成绩背后，离不开80后的创办人黄峥，他也成为了目前中国的首富。据彭博亿万富翁指数显示，44岁的黄峥以486亿美元（约3483亿元人民币）的身家，登顶中国首富。

黄峥出生杭州，小时候家境拮据，但一直是学霸。中学读的是杭州外国语学校，大学攻读浙江大学菁英学位，然后出国在威斯康辛大学麦迪逊分校计算机硕士毕业。

黄峥毕业后，2004年，在Google担任软体工程师。2015年，创立拼好货。2016年，拼好货、拼多多宣布合并，他担任董事长兼CEO。2020年，卸任拼多多CEO。2021年，辞任拼多多董事长，创立繁星公益基金。

值得一提的是，黄峥认同“共同富裕”的目标，捐出母公司PDD2.37%的股份，成立了慈善基金。他作风低调，有媒体评论，他是在闷声发大财。

黄峥

2020年，拼多多的活跃买家数量就已经正式超越了老牌电商品牌阿里巴巴，也成为中国用户规模最大的电商平台，市值同样超过阿里巴巴。拼多多成功秘诀在于它能够拼单，且能够跳过中间商首创跨境电商，以全托管模式，给消费者相对低廉的价格。

首先，其拼单的使用方式，让人充满了像在玩游戏的感觉，与朋友亲人拼单就能够享受不定期的折扣，非常类似游戏模式，约你的朋友一起来打怪升级，最后得到的宝物就是物美价廉的好东西，甚至砍到最低也可能0元赠送给你，充满游戏风格，再加上以人为主、裂变的社交活动，才让其在短短时间内崛起，它的成功表明透过广告不如透过社群间的传播，更能得到快速显著的效果。

其次，很多电商平台的中小型店铺，拼流量拼不过顶级商家，而拼多多的流量不是以店铺为主，而是以单品为主，只要商品好，确实物美价廉，就能够获得足够的流量，所以就让这些中小型商家有了可乘之机，大量转移到拼多多的阵地。对于商家来说，在其他电商平台，会多出许多内卷成本，而在拼多多，只要确保质量过关，其他营销、广告通通都是拼多多来做运营，让商家节省大量成本，最后节省下来的钱就会反映到产品价格的大幅降低上。

最后，拼多多的海外品牌Temu在美国这块市场异军突起，在整个国际访问量已经占据全球第二，全美第一。在2023年，美国有一个大型体育节目叫超级杯，有点类似于春晚，收视率极高，Temu就在这个节目投下大量广告，甚至破了纪录，大约是1400万美金。Temu以破纪录为噱头，获得了衍生节目的再次宣传跟行销，取得很好的宣传效果。2024年再次砸钱在该节目投放广告。根据统计，Temu在投放广告时，访问量大增，甚至在今年引起美国一些政治人物的注意，声称Temu在美国的市占率太高。
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