电视机开机率不足30%！探寻背后的原因与影响

广播电视台纷纷关停频道，电视都没人看了吗？

有博主曝有省级电视频道从8月起，开始发放不到四成的工资。

近两年各地电视台迎来停播潮，广电总局统计批准关停的频道已经超过上百个，而就在8月10日，深圳电视台正式关停了公共和娱乐频道。

根据《2024年中国智能电视交互新趋势报告》统计的数据，中国人的电视开机率，从2016年的七成，暴跌到了2022年的不足3成。

而这个数据如果放在2024年则更加严重。

继报纸、杂志等纸质媒体大面积倒闭后，全国2500多家电视台大部分已经到了岌岌可危的地步，我国电视开机率为何会出现大面积断崖式下跌的局面呢？

首先一个比较重要的原因就是我国的电视频道过多，而且同质化比较严重。

根据广电总局公布的全国广播电视播出机构名单，截至今年3月底，中国有389家地级以上的广播电视台、2099家县级电视台和33家教育电视台。

这还只是电视台的数量，一般来说一个电视台开播的频道数少则几家，多则数十个。

就拿中央电视台来说，这是一家电视台，但是开播的频道数高达25个。

全国几乎每个县都会弄出一家电视台，几个频道。

所以真要统计全国电视台的频道数，那真的是一个极其庞大的数字。

大连有一个海岛县，这个县的人口不到7万人，但是也开了一个电视台。

国内电视台频道数过多就会导致收视资源很难集中，收视率可以说决定一个频道的生死，因为收视率能拉来广告赞助，这也是频道几乎唯一的创收来源。

如此多的电视台和频道，导致几乎每个台的收视率都不高，像地方频道，如果没有什么收视率，就只能靠财政补贴撑着，一旦这条资金链断开，那就只有关停的结局。

就拿日本韩国的电视台来说，他们那边的频道收视率最高能达到20%以上，这个数字要是拿到中国电视台，那绝对是年度乃至历史收视冠军。

但现实情况是，哪怕是中央电视台，在黄金档的收视率能达到1%也是不错的。

哪怕是综艺节目频出、符合年轻人口味的湖南、浙江电视台，常年收视率也在1%以下。

所以即使是资源集中的大电视台，收视率都是这个情况，地方甚至是县级电视台，收视率更是惨不忍睹。

所以地级、县级电视台为了生存，养活台里的一大波人，就开始电视直播卖货。

卖货虽然能暂时搞点创收，但也进一步劝退了一大波忠实的老年观众，最终反过来只会让电视台生存问题更加严重。

其次数千家电视台导致节目的同质化非常严重，特别依赖传统节目形式，内容很难有什么创新，造成了观众的审美疲劳。

国内几乎所有的频道在晚上7到12点的黄金时段，基本都是按照新闻、电视剧到综艺的播放顺序，形式上比较固定单一。

这样的结果就导致观众基本没有什么选择，想看什么电视剧，想看什么综艺，有时就必须等到那个时候。

有时候在晚上黄金档，我们都能经常刷到电视台各种重复播放年代剧，有时几个频道还放着同样的电视剧，传统媒体的差异化很难做出来。

最后对传统媒体打击最大的就是流媒体、短视频平台的兴起，自主选择在年轻观众心中的重要性越来越大。

十多年前流媒体短视频还没兴起的时候，不管是任何年龄群体的观众，平时的视听娱乐也没有啥选择，只有等在电视机前看自己喜欢的电视剧或者综艺。

即使电视台不搞创新、不搞精品节目，也能有最低收视率的保证，观众是没有什么选择权的，一部电视剧一旦错过一集，那就只能跳着看了。

但自从流媒体、短视频让观众有了更多选择后，年轻人更倾向在流媒体上看综艺和电视剧，毕竟连快进快退、上下集都能选择，观众的选择更多了。

还有短视频平台，以前很多电视台的老年忠实观众，很多都改刷短视频了，有的爷爷奶奶甚至刷的比年轻人还猛。

关键现在很多家庭购入的新电视，你不交会员费、不交资费，根本就没法看，而且各种广告横飞，导致很多人现在连电视机都懒的开了，成为了摆饰。

从2016年来，全国电视机的开机率骤降到了不足30%，就说明了这个问题。

但值得注意的是，电视台赖以生存的广告规模，却在这几年里扩大了三四倍，但电视台的收入是不增反降的。

这些扩增的广告营收，其实是流向了流媒体和短视频平台，还有自媒体博主身上。

现在大量电视台开始转战新媒体领域，比如跟流媒体合作制作综艺，合拍电视剧，最终拿流媒体的版权费，这也是传统媒体的出路。

但很多小电视台没有转型或者转型不成功的，只能是摇摇欲坠，靠着地方财政补贴，一旦补贴被砍掉，那就只有倒闭的结局。

但大电视台收入锐减、小电视台垂死挣扎并不是传统电视媒体的最终结局。

接下来传统电视媒体的后十年，可能并不会像十年前那样，还给了一段过渡期，后十年才是传统电视媒体真正的劫数。

因为现在不管是老一辈、还是年轻一代，电视机都不开了，任凭你电视台制作如何精良的节目和综艺。

传统媒体向流媒体和短视频转型，是后十年可以预见的一条生路。

观众收看电视台节目的移动终端，从电视机逐渐转变为平板电脑、手机，电视台的传播路径也逐渐从宽带电视，转为寄存在各类新媒体app上。

其实电视台和频道并不会逐渐消亡，改变的只是传播媒介和终端，但这需要电视台真正的去践行、去转型、去主动适应时代的变化。

有些小规模电视台还不走上自救之路，仅仅只靠补贴，没有在主流网络平台上寻求新的盈利点的话，最终的处境只会越来越尴尬。