风口之下的微短剧：真相揭秘与祛魅之旅

每过一段时间就会流行一个财富神话，而微短剧则是较新的一个。

从去年至今，短剧被视作了一个风口，成了当前的香饽饽。“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”“短剧8天收入过亿”“短剧爆款编剧月入可超10万”……诸如此类的词条，撩拨着每一个渴望财富的投机者，不少人相信，只要自己能拥抱这个财富神话，自己也许也能成为这个神话的一部分。

据艾瑞咨询统计：“从微短剧创作备案数据看，2023年全年规划备案 3574部、上线备案584部。对比2021年的数据，两者分别增长382.2%和445.8%。微短剧2023年市场规模为358.6亿元，预计未来五年内市场规模有望突破千亿元。”从数据上来看，这确实个在上升的行业。然而，微短剧的蛋糕是越做越大，但是分蛋糕的人也随之增多。那些想要分一杯羹的投机者，也许没有看到，在这场微短剧热中有多少信息不对称。

1

微短剧真实的利润，有那么透明吗？

今年春节期间，短剧厂牌“听花岛”出品的《我在八零年代当后妈》，上线当日充值破2000万元。据制片人王云霄称，该片拍摄仅耗时10天，后期投入只有8万元。

除此之外，像《我最亲爱的》《厉总，你找错夫人了》等微短剧单日充值金额都在1500万元以上。一个个热搜词条还有一连串瞩目的数字，低门槛、低投入和高收益，无疑是个诱人的暴富神话。但是只要试着拆解这些词条和数字，你就越会发现背后有很多经不起推敲的地方。

首先必须指出，这些诱人的数字都是充值金额，而充值金额并不等于真实的利润，因为这背后的成本没有被算入其中。

微短剧的成本构成，除了拍摄制作的成本，还有是投流的成本，而这部分花费的金钱，有时候要大于拍摄成本。

今年3月，编剧汪海林曾在与制片人谭飞的访谈节目中称“短剧的生命线掌握在投流公司”，他以自己了解到的微短剧创作人和公司的经历举例，比如微短剧需要150万元的（制作）成本，完成后投流公司200万元买断后投入2000万元投流，最后收了5000万元，投流公司赚了3000万元，而创投公司和制作公司只赚了50万元。

在汪海林看来，这种“谁掌握流量谁就赢”是一种不健康的业态，赚钱的多少最终并不是以作品本身所兑现。在这种投流取胜的思路下，制作公司和创投公司在纯利润上赚得并不多。

根据《2024年中国微短剧行业研究报告》统计：“对于微短剧尤其是小程序类微短剧来说，买量投流在收益分配体系中比重显著更高，消耗在媒体渠道的买量投流分成甚至可以达到用户付费充值流水收益的八成。”

而今年春节档盛传的《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》两部微短剧收入过亿，其实是忽略了成本谈利润的误会，而微短剧的投流是根据计划的ROI来判断继续投和停止投，至于这些微短剧到底花了多少成本在投流上，暂时无从得知。《2024年中国微短剧行业研究报告》补充道：“单部微短剧的投流周期通常在两个月左右，但前期投流操作需要根据数据表现随时调整策略，即剧集上线后，初期会先以小成本试水，之后视ROI（投资回报率）数值决定是否继续买量投入，目前行业共识ROI低于1.1就会放弃继续投流。如果测试效果不及预期需要立即调整投放策略，但上线后48小时内仍无法达到预期的，基本宣告该剧集生命周期终结。”

还有另一条被广泛传播的热搜词条“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”，该词条是被用以佐证微短剧热的例子。然而，这则消息有很多让人误会的地方。热搜中这对夫妇名为陈瑞卿与何春虹，据企知道免费查企业平台显示，陈瑞卿为北京点众科技股份有限公司的法定代表人，该企业成立于2011年。

陈瑞卿名下还关联了13家企业，担任法人、股东、监事等职务。点众科技确实参与了多部爆款微短剧的制作，比如《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等等，但是所谓的“短剧每月进账4亿多”指的是公司的充值收入，不仅不能代表实际利润，也不能代表直接进账到陈瑞卿与何春虹夫妇手里。所以“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”更像是在传播过程中掐头去尾的以讹传讹。

而像“短剧爆款编剧月可超10万”的词条，妙笔星空内容工作室负责人温儒表示，以流水破500万元的小爆款为例，能拿到10万元左右的分成。换言之，这是要在微短剧成了爆款的前提下才能拿到的分成，属于行业内少数人，并不是行业普遍现象。

由此可见，从去年年末至今的微短剧的不少暴富神话，在经历祛魅之后，其实只是个供大家投射的“奶头乐”。

2

微短剧出海，海外观众被“霸总”征服？

如果说国内的微短剧暴富神话存疑，那海外市场呢？

据媒体报道，随着中文在线旗下枫叶互动于2022年8月率先上线海外微短剧平台ReelShort以来，国内网文头部厂商通过推出微短剧App的方式，不断加快微短剧出海布局，相应激发了海外用户微短剧的内容需求，其微短剧观看习惯逐渐养成。

据Sensor Tower数据显示，2023年3月至2024年2月，已有40多款微短剧应用试水海外市场，累计下载近5500万次，累计收入达1.7亿美元。去年11月，ReelShort数据迎来了爆发式增长，这款App在当时曾超越TikTok登上苹果商店免费应用娱乐榜榜首，两部微短剧《Fated To My Forbidden Alpha》和《The Double Life of My Billionaire Husband》成为爆款，据悉平台月流水达600万美元。国内不少媒体对此事件纷纷跟进报道，营造了一幅海外观众被中国“霸道总裁爱上我”的微短剧“征服”的现象，微短剧不仅在国内是个风口，在海外更是赚得盆满钵满。

南都记者联系到一位正在美国参与微短剧制作的留学生唛克。留学之前，唛克在国内经常参与的是电影或者剧情片的剧组，去到美国后，唛克参与了好几个“霸道总裁爱上我”类型的微短剧拍摄。唛克透露，一个公司一个月有十几部微短剧在拍摄，组里每天都在疯狂赶进度，尽可能完成拍摄。而他所在的剧组每天要拍将近十场戏几十个镜头，容不得一点差错。节奏很快，容不得半点懈怠和错误出现，要有丰富的经验。但唛克也透露海外微短剧拍摄，其实导演和制片都是华人，由于现在所有公司都在赶着完成，有些公司就会出现制作水平不专业等一系列问题，比如会有越轴问题，剪辑的时候就会感觉前后不接戏，更不用说灯光等更高层次的问题，种种问题都会发生。

微短剧热在海外逐渐被掀起，那是否意味着微短剧的海外市场会比中国市场更赚钱呢？曾经参演过《棋魂》《繁花》的演员、同时在四大会计师事务所战略咨询部门工作过的邵逸凡，今年5月她在微博质疑过短剧出海暴富的真实性，得到了编剧汪海林的转发。

邵逸凡以自己在加拿大的经历为例，询问了周围影视工作者，但这些影视从业者都没有听过何为短剧。以此为契机，邵逸凡跟在美国拍摄短剧的华人交流后得知，原来短剧甲方的诉求有两个，一个要求是要翻拍国内爆款，另一个要求是演员必须是白人。这种回避多元审美的有意为之，邵逸凡认为与其说是在切合海外观众的需求，更像是在迎合国内的投资者。

邵逸凡微博视频截图。

根据枫叶互动的财报，去年净利润只有24万元人民币，总负债达到了3亿元人民币；其背后的大股东中文在线，今年第一季度亏了6846.13万元人民币。

营收与净利润混为一谈，是很多人常犯的错误。不过值得注意的是，中文在线的股价一直在攀升。7月29日，沪深两融数据显示，中文在线获融资买入额0.49亿元，居两市第173位，当日融资偿还额0.55亿元，净卖出629.64万元。最近三个交易日，7月25日-29日，中文在线分别获融资买入0.60亿元、0.62亿元、0.49亿元。中文在线的微短剧出海，最直接的利好消息反映在了国内的股价上。

3

微短剧投资是一场豪赌？

微短剧被视为赚钱捷径，一直有着迷惑人的成分，而从今年6月开始，微短剧“低门槛”“低投入”和“高收益”的说法，终于要迎来迅猛的冲击。

近期，国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，从2024年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核，30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核，30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责。未经审核且备案的微短剧不得上网传播。这一被业内人士称为“最严微短剧新规”一经发布，让很多想用“旁门左道”在这个行业赚快钱的人，有所却步。

南都记者对移动广告数据分析平台AppGrowing短剧推广排行榜上，自2022年7月以来约3000部微短剧的剧名进行词频分析，提取出了175名“总裁”、135名“夫人”和“娇妻”，80次“离婚”和80次“重生”，一个题材火了后，纷纷出现跟风者，一定程度上反映了近年热门微短剧存在内容同质化的现象。7月25日，中国网络视听协会发布了《微短剧版权保护倡议书》，文中指出，在微短剧迎来快速增长的同时，模仿抄袭、切条搬运、盗版翻拍等版权问题日益凸显，不仅严重损害了创作者的合法权益，也威胁到行业的健康发展。

随着各项监管规定的完善，微短剧“野蛮生长”、想用复制猎奇化题材来钻审核空子的时代会过去。微短剧制作的门槛开始提高，低俗、抄袭和导向不正的微短剧，在盈利之前就会“出师不利”，在审核阶段就决定了它们不会出现在国内观众眼前。

门槛提高的同时，整个短剧市场的竞争也越来越激烈。微短剧相关企业注册量在2020年迎来爆发，截至2023年底已达2.3万家，并且获得国家广电总局微短剧发行许可的企业数量也处于快速增长状态。据媒体统计，网易、天娱数科、完美世界、鼎龙文化、姚记科技等多家游戏公司，以及腾讯旗下的阅文集团、直播公司遥望科技、以及微盟等公司纷纷跨界涌入微短剧赛道。

大公司的涌入，必然会让中小型微短剧拍摄的企业有压力，也变相提高了竞争门槛，低投入的微短剧可能被大公司相对高投资的制作淹没。光是投流的投入，大公司就有着更雄厚的资金，抢占观众的注意力。资本的互相比拼，这势必会让微短剧投入水涨船高，势必要往精品化的方向去打磨。

在“低门槛”和“低投入”两个前提标签被撕下后，作为结果的“高收益”是否意味着告吹？微短剧投资者需要做的是思考——当前的微短剧制作是通过哪些方式盈利？根据《2024年中国微短剧行业研究报告》总结：“现阶段微短剧商业变现，主要有广告营销、付费充值、版权分账和电商带货四种方式，其中面向B端的广告营销和面向C端的付费充值是微短剧最主要的变现来源。不同类型微短剧的商业模式变现模式也会有所差异，如长视频微短剧带有自身内容运营色彩，会以广告营销、会员订阅和收益分账为主；短视频微短剧商业变现除广告营销、剧集解锁和流量分账外，还多了电商带货的形式；小程序微短剧和独立APP微短剧则主要依赖付费充值和广告营销，此外小程序微短剧还会通过版权分销形式赚取分销方的用户充值收益分账。”除了付费充值，增加微短剧变现的路径，不仅是为了增加利润，更是在分担风险。

影视从来都是风险颇高的投资，微短剧也不例外。根据经济学家‌维尔弗雷多·帕累托的“‌幂次法则”，他认为：“在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。”如果将这条法则运用到微短剧市场，只有20%的微短剧能脱颖而出并获得高收益，80%的微短剧注定被人遗忘和亏本。结合当前微短剧行业激烈的竞争，也许只有5%-10%的微短剧能做到盈利。一位曾写过短剧剧本，现担任大学老师的宋先生想给进入微短剧行业的人一些建议：“目前短剧行业处于降温的状态，想要赚快钱的话，你要有10个乃至20个项目中才能有1个爆款的心理准备。”对于一般想获得“高收益”的投资者来说，要投10个乃至20个不再是“低门槛”和“低投入”的微短剧项目，这无疑是场豪赌。

这场微短剧热从去年喧嚣至今，已经有不少失败者悄无声息地被淘汰。不管哪种商业投资，本身都是只有少数人是胜利者的游戏。当风口被人意识到是风口时，也许风已止息；当有人邀请你成为少数人时，也许你已经在成为大多数人的路上。

采写：南都记者刘益帆