粉丝破亿背后的秘密：揭秘带货女主播的成功之道

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文丨深圳特区报评论员 邓辉林

9月19日，快手平台主播蛋蛋宣布，她已成为全网首位粉丝数过亿的女主播。一时间，赞誉与质疑齐飞，“蜜罐子”与“醋坛子”合流。

夸她的，压根不缺谈资。单场直播带货成交总额最高超20亿元，去年全年带货成交总额近200亿元，她曾经斩获的诸多战绩，都是他人艳羡而不可得的。

质疑她的，也找到了“把柄”。比如，有人质疑她曾代言的“YPL防晒凉感裤”为假货，而“YPL运动潮品”微博的确也曾表示，该商品不属于YPL发售品类范畴。但是，究竟是产品销售未得到授权，还是产品本身为假货，很多质疑她的人并不打算深究，对这些质疑者来说，抓住一个把柄就够了，真相并不重要，重要的是她确实有做得不妥当之处。

直播带货的当红主播，有不少都出现疑似“翻车”事件，深陷“售假”“卖次品”等舆论风波。被坐实“售假”“卖次品”的当红主播并不多，但网上的舆论声浪却特别大， 似乎这些直播带货主播都有“原罪”，从其涉足直播电商领域的那一刻起就值得怀疑。

就像一些人质疑网购搞垮了实体门店，一些人面对和传统销售方式迥然不同的直播带货，表现出来的总是对异己力量的怀疑。特别是看到直播带货飞速发展、带货能级噌噌上涨的时候，这些人更加不淡定了，忍不住要去破译直播带货的“邪魅之道”、挖出直播带货的“幕后黑料”。

其实，各行各业出现一些问题，都是常态。很多领域都存在治理多年却仍然存在的顽疾，也不能说就把那个领域直接“封杀”了。比如，医院涉及骗取医保的事多年来治而不绝，也不能就把医院直接关了。

直播带货领域出现一些问题，是什么问题就解决什么问题，犯了多大的错就受多重的罚，依法依规办就行了。拿着放大镜看新兴领域，攻瑕索垢，要么就是因为眼红，要么就是因为老朽。直播带货业务的经营者作为民营经济的重要市场主体，其合法权益理应得到尊重。

至少，粉丝破亿的主播蛋蛋，在当下为直播电商的迭代升级提供了鲜活的范例。很多经济发达的地区，却没有产生这种顶流级别的带货主播，这是值得思考的。向孵化蛋蛋们的辛巴们学习，也不失为培育顶流带货主播的办法。