伽马数据王旭深度解读：AIGC引领游戏行业变革，但需耐心等待

岁末年初之际，南都·湾财社推出“科创年度关键词”系列策划，旨在通过回顾过去一年全国科创大事，聚焦相关科技细分赛道的新模式及亮点，进一步展望科技创新发展新趋势。本篇聚焦于游戏领域，特邀伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭进行专访，回顾2023年游戏行业发展现状，展望2024年游戏行业发展新动向。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭

“2023年，游戏行业主要关键词可以概括为市场回暖、模式拓展、电竞入亚、科技发展、应用探索、跨界赋能。”在王旭看来，AIGC可以明显降低成本和提升效率，但是改变游戏开发过程和方式可能还需要一些时间。同时，在2024年，IP化、小程序游戏、游戏与短视频融合发展、开放世界游戏热潮等趋势将延续。

AIGC处于摸索阶段，生产管线变革仍需时日

南都·湾财社：对于2023年的游戏行业，您认为可以用哪几个关键词来进行总结？

王旭：主要关键词有市场回暖、模式拓展、电竞入亚、科技发展、应用探索、跨界赋能。其中，市场回暖如移动游戏和小程序游戏的增长，科技发展如AIGC，商业模式探索如内购+广告的混合变现模式、道具+剧情或角色收费等。

南都·湾财社：2023年伊始，AIGC一度成为游戏行业最热门的话题。如今回头看，AIGC是否达到了外界对其“改变游戏开发的过程和方式”的期待？您认为AIGC赋能游戏行业取得了哪些进展？又有哪些挑战与阻碍仍待解决？

王旭：从目前的应用情况看，AIGC可以明显降低成本和提升效率，但是改变游戏开发过程和方式可能还需要一些时间。第一，AIGC有潜力大幅提升游戏内容的生产效率，降低成本，符合游戏公司降本增效的需求；第二，AIGC将加速游戏工业化的发展进程，如果游戏公司能够充分利用AI工具来生成内容，将大幅缩短游戏的研发周期，在上线后也能够及时提供给用户大量新的游戏内容，提升留存率，延长游戏的商业生命周期。

从应用层面看，游戏公司对AIGC的使用还处于摸索的过程之中，即使在美术资源制作层面，也还没有到高层次阶段，在AIGC工具的成熟度和普及度两个方面，也还需要发展的过程，即便普及之后，所解决的也是重复性的工作，替代无效的人工岗位，而游戏玩法的创意等工作仍需要人去实现。

同时，游戏在应用AIGC的过程中存在以下挑战：

一是根据伽马数据统计的游戏公司AIGC岗位需求看，可分为AIGC美术、AIGC算法研究两类，前者的目的是提高美术内容的生产效率，并推动相关模式普及，甚至应用到用户的内容制作层面，降低创作门槛，加快创意实现的过程。后者则是制作和优化适合游戏内容生产的AI工具，满足协作项目在视觉、音频、文字生成方面的具体需求等，这说明AIGC的应用当前主要在美术层面，其他还在探索或开发阶段。

其次，AI技术的研究需要投入大量资源和成本，很多游戏公司，特别是中小团队来较难自研AI工具，只能使用行业通用产品再研究，这将牵扯到很多问题，普及起来也需要更长的时间。同时，现有人才如何真正接受并驾驭AI工具的问题，特别是对于需要创造性工作的岗位，如何利用AIGC提高效率的问题。

此外，在应用逐渐向高层次发展的过程中遇到的引擎、版权、算法等问题。

南都·湾财社：与此同时，以ChatGPT为代表的AI大模型将给游戏行业哪些实质性的机遇与挑战？

王旭：AI会推动游戏研发和发行革新，比如在游戏研发方面：一是提升虚拟现实内容生产效率，3D内容生产的效率是游戏行业发展的关键，而AI技术能大幅降低3D虚拟内容的生成和互动门槛，例如将前沿的三维重建技术、图形计算与渲染技术、知识图谱和语音语义识别技术相结合，实现高效的虚拟形象智能生成、编辑与智能交互方案，大幅降低虚拟内容制作的门槛。

二是提升虚拟世界环境真实性，真实性也是游戏发展的关键要素，以角色生成为例，AI可通过不断用人体动态数据、语言、反应等信息训练提升角色真实性，使得游戏中虚拟角色的表情与动作更加流畅，并通过AI提升角色的自主行为能力。

三是提升产品测试效率，AI的持续发展使其在游戏领域已能够模仿玩家进行行为，并产生大量的行为数据，在游戏研发过程中采用AI进行游戏测试有助于提升产品的研发进程。

四大趋势将延续，游戏出海竞争加剧

南都·湾财社：“不出海便出局”的紧迫性依然在游戏行业传导。在您看来，相比于以往，2023年游戏出海有哪些新变化以及新成绩？2024年，游戏出海会出现哪些新趋势与新发展？

王旭：新变化主要体现在探索新兴渠道进行买量以外的获客方式，比如意见领袖（KOL）、长短视频平台、游戏论坛和社区等，意见领袖（KOL）代表的是全球性网红经济的兴起，并衍生出了更多丰富的游戏推广创意，可以通过视频与直播更好展示游戏的特色与内容；除渠道探索外，游戏企业也积极利用游戏内容层面的优势展开更多获客模式的探索，例如运用品牌或IP联动与其他领域进行交叉获客；通过平台挑战赛、融合贴纸/滤镜等创新的玩法模式推动用户与广告的互动，进而达到更好的转化与传播效果。

在2024年，多平台开发将成为游戏出海主要趋势之一，企业基于移动端开发的产品能够在PC端、主机端登录，可以打开获客空间，并不影响原有的产品开发逻辑。同时，相比于商业化收入，积攒多平台用户的反馈与商业化经验也是核心重点。此外，多平台登录也有助于游戏企业留意到更多全球性的游戏创新机会，例如将主机端的开放世界借鉴到移动游戏领域，运用多平台登录探索更多端口的市场机会，进而实现玩法的融合与创新。多平台登录意味着中国游戏企业有机会打开更为广阔的出海空间并深入探索产品创新，进而将自身产品的开发视角打开，提升到开发全球性精品的水平。

南都·湾财社：在您看来，在2024年，游戏行业有哪些发展趋势会继续延伸甚至进一步放大？与此同时，游戏行业又会迎来哪些新变化、新趋势以及新挑战呢？

王旭：在产品层面，以下趋势将得以延续：第一，IP化是一个全球性的趋势，在2023年，移动游戏增量前100的产品中，有IP的产品贡献的增量超过47%。事实上，国内移动游戏市场收入前200的游戏中，有IP的产品数量占比约45%，在今年美国市场畅销榜的前200款游戏中，IP游戏数量占比约20%，在日本市场约为37%。

第二，24年可能会有更多开放世界RPG新品上市。开放世界RPG，在增量超亿元的角色扮演游戏中，开放世界的占比已经接近了40%，在用户需求中，开放世界的占比也达到了第一。

第三，游戏与短视频融合发展。当代游戏用户重视剧情，可在互动中融合短剧的叙事特点，能为用户带来比普通游戏更沉浸的代入感。

第四，小程序游戏市场增长趋势将继续延续，用户对小游戏付费逐渐接受并培养了付费习惯，2024年将会有更多小游戏产品被投放到市场上。2023年，国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。

在用户层面，结合去年用户数据来看，游戏吸引用户付费的难度正在增加，从今年的实际产品看，按用户短视频使用习惯而制作的游戏定价有限，而针对易冲动付费年龄段用户制作的游戏又会面临很大的政策风险和舆论压力，而政策管理趋严的趋势不会轻易改变，所以，明年国内市场的增长会更难。

在市场层面，出海仍然是重要趋势，但是竞争会越来越激烈，从我们对企业的调查数据来看，出海赛道竞争激烈，是企业认为影响出海业务的最重要的原因。实际上，企业面临的不仅仅是国内产品的竞争，还会面临更多国外产品的竞争，一方面，加拿大、德国、俄罗斯、沙特等国家开始关注当地游戏产业发展，加大了扶持力度；另一方面，随着对当地游戏产业的扶持，中国游戏出海也将面临更为严峻的国外政策和隐私监管。

策划：王莹

统筹：任先博

采写：南都·湾财社记者 陈培均