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国产游戏的好日子来了

文字：绯红之猪

校稿：辜汉膺 / 编辑：栗子

今年8月，一只“吗喽”突然火了。

上线当天，打破Steam平台单机游戏在线玩家记录；3天，全平台销量突破千万；1个月，全平台销量破2千万……《黑神话：悟空》取得的成绩，只能用“奇迹”形容。

▲图注：如今已经奔着3000万去了

巷里酒熟巷外也香，根据Steam平台数据，约20%的玩家来自海外，上线首周全球大部分地区销量登顶；油管上几年前的《西游记》英文科普视频，也突然吃到了一波泼天流量。

▲图注：这个九年前就发布的视频在黑神话热度冲击下

累计播放量达到了800多万

（图：youtube）

这一天，中国玩家等待太久了。

村里的大学生

《黑神话：悟空》的巨大成功，在中国游戏市场却是非典型的存在。用一个词形容中国的游戏市场，那就是“偏科”。

根据《2023中国游戏产业报告》，23年国内游戏市场销售总收入约3029.64亿元，移动游戏（手游）占比达74.88%（2268.6亿元）。

客户端游戏收入约662.83亿，这还是算上网络游戏和电竞游戏的。至于主机游戏市场，收入只有可怜的28.93亿元。

▲图注：主机游戏的发展潜力还很大

23年全球游戏市场收入约1877亿美元（约1.3万亿人民币），主机游戏与PC游戏的收入分别为561亿、371亿，两者相加还略高于移动游戏市场（约926亿）。

这并不意味着中国玩家不爱玩单机游戏，相反中国玩家是非常愿意为高品质单机游戏付费的，以Steam平台为例：

《荒野大镖客：救赎2》、《赛博朋克2077》、《艾尔登法环》三款千万级别大作中国区销量占比分别达34.8%、29.3%和25.4%，全球排名第一。

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说到底，还是过去我们没有自己的单机游戏大作，拿不出能与欧美日韩游戏大厂抗衡的东西。

00年一纸游戏禁令、泛滥的盗版游戏，让中国的游戏玩家与游戏公司错过了世界主机与PC游戏大发展的机遇。近二十年来诞生的中国手游公司，基因里更多的是互联网属性，通过后者变现的生态已与主机和PC游戏出现了“生殖隔离”。

▲图注：直到2014年游戏禁令才正式解除

相比手游，制作3A大作对制作组的门槛显然高得多，开发周期与成本也巨高。“3A”游戏里面的3个A，即“A lot of money ”、“A lot of time”和“A lot of resources”。

还是以《黑神话：悟空》为例：“黑吗喽”用了六年多的时间制作。至于成本，《黑神话：悟空》的制作人冯骥曾表示，玩家每游玩一个小时，平均所需要的开发成本是1500万元~2000万元人民币。而《黑神话：悟空》的游戏时间可能在20~30小时左右，以此计算，游戏开发成本在3亿元~6亿元。没有成功案例的情况下，显然一般的手游公司是不愿意冒险的。

▲（图：zhejiang.chinatax.gov.cn）

《黑神话：悟空》的卖爆，首次向市场和资本证明一旦中国游戏厂作出高品质单机游戏，中国的玩家是愿意拿出真金白银支持的，首月2千万套的销量和超过9.61亿美元（约合人民币超67.9亿元）的总收入就是最好的定心丸。

“黑吗喽”的上线前后，A股游戏板块的多只概念股强势上攻。游戏ETF（516010）等相关基金也受到资本市场关注。

我们这一代玩家，曾奋勇攀登众神所处的奥林匹斯之巅，也曾纵马奔腾在孤烟大漠的西部世界，还曾孤身犯险于剑与魔法的地下城堡。

这些是外国的传说故事，是外国的游戏公司建构的虚幻世界。《黑神话：悟空》背后则是中国玩家从小耳熟能详的文学经典，是寒暑假守在电视机前的童年回忆。

▲图注：这看了谁不说句“爷青回”啊

（图：bilibili）

从这个角度讲，《黑神话：悟空》就是“村里第一个大学生”。不过你不知道的是，村里正在修炼的第二、第三乃至第四个大学生，背后却可能会有来自手游公司的暗中相助。

中国手游公司的灵山？

不少人以为，做手游就跟开印钞机似的来钱。这话对，但也不对。移动游戏市场是一种“旱的旱死，涝的涝死”状态，即头部厂商拿走收入大头，中腰部厂商面临不小生存压力。

诚如业界老大的腾讯游戏，面对米哈游的强势崛起也深感压力山大。近年来，腾讯游戏投资了一批国内外的3A游戏工作室，想走“广撒网、多捞鱼”的路子。

2022年，腾讯游戏通过子公司收购From Software约16.25%的股份，成为后者第二大股东。From Software现任社长宫崎英高，正是创造了“魂游戏”宇宙的那个男人，《艾尔登法环》更是近年来不多的叫好又叫座的游戏大作。

游戏工作室成功孵化IP后，手游大厂便可以利用这些IP，发挥自己的特长开发手游产品，譬如现在玩家玩到的《使命召唤》、《和平精英》等手游。

据游戏科学创始人冯骥的说法，2020年8月20日《黑神话：悟空》首个宣传片在B站一经上线，流量立刻爆炸。投资人纷纷踏破门槛而来，其中就有腾讯游戏。

投资游戏科学这样有潜力的游戏工作室，即将成为中腰部手游公司破局的新方向。以游戏ETF（516010）重仓股游戏公司为例：

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早在2021年，完美世界就开展了名为“群星计划”的游戏孵化行动，为独立游戏开发者提供资金、技术等方面的支持。21年当年，群星计划就孵化和发行了超过20款游戏。

恺英网络近两年投资了盛和游戏、指点世纪两家游戏工作室。虽然这两家目前还以手游为主，但游戏科学在制作《黑神话》之前，也是先做了两款手游攒下第一桶金的。

▲图注：你玩过这两款游戏吗

（图：gamesci）

另一家重仓股吉比特除了投资了一批工作室外，还连续6年举办“未来游戏制作人大赛”活动。今年8月，第六届“未来游戏制作人大赛”落幕，累计共有2千多名全球高校学生参赛，共收到3百多份参赛作品，参赛学生覆盖了全球近6百多所高校。

参赛学生选手中，不乏有毕业后成为游戏制作人、组建游戏工作室、走上制作游戏道路的例子。

▲图注：中国游戏未来可期

（图：gameproducer.g-bits.com）

《黑神话：悟空》对于中国玩家来说是“村里第一个大学生”，对中国手游公司投资游戏工作室，更是一个重要的成功案例，未来这条路也会更顺畅。

游戏，新的话语权高地

《黑神话：悟空》能够取得巨大成功，背后还与一个重要因素密不可分：在短时间内，《黑神话：悟空》就通过了有关部门的审核，取得了自己的“真经”——版号。

近两年，有关部门对游戏版号的发放采取了更为宽松的态度。不难猜测，相关主管部门对待电子游戏的态度，逐渐从过去的“电子海洛因”、“洪水猛兽”，转变为在全球抢占话语权高地的重要武器。

▲图注：游戏版号从慢慢放开，到2017年前后的“版号狂潮”

再到现在，进入了稳步回升的阶段

玩家沉浸在“第九艺术”的虚拟世界时，自然会被其文化内涵所影响。《黑神话：悟空》在海外社交平台爆红，很多国外玩家才知道原来日本漫画《七龙珠》中主角孙悟空、筋斗云与如意棒，原型其实是来自《西游记》。

游戏中的重要角色——被黄风大圣砍掉脑袋的灵吉菩萨出场时，除了“魔性”的陕北说书让国外玩家瞬间“上头”，更影射了现实中大英博物馆把偷盗的各国文物当自己的展品这事。

▲图注：这回轮到我们输出了

（图：youtube）

欧美日韩游戏公司早就把电子游戏当做抢占话语权的重要工具，影响全世界的玩家。三国，不仅是我国历史上一段波澜壮阔的历史，衍生的《三国演义》更是灿烂的文化瑰宝。

海外玩家了解三国的历史与文化，竟然是通过日本光荣特库摩制作的《三国志》、《真·三国无双》、《卧龙：苍天陨落》等游戏大作，话语权自然也不在我们中国人手中，想想就痛心。

▲图注：《卧龙：苍天陨落》于去年3月发售，销量喜人

而剩下两部分别将于今年和明年发布

接连面世的作品将三国这个IP牢牢抓在自己手里

（图：koeitecmo）

《黑神话：悟空》的成功，还增强了中国人的文化自信，推动了文旅产业的发展。制作组精细还原了国内近36处古建筑，其中多达27处位于山西省。

佛光寺、玉皇庙、小西天、云冈石窟、悬空寺……众多山西古建筑胜地，因《黑神话：悟空》迎来了摩肩接踵的游客潮。

▲图注：打卡过的评论区集合！

中国悠久的历史、灿烂的文化犹如取之不尽用之不竭的宝库，《黑神话：悟空》其实也是挖掘了小小一瓢。这两年，更多开发中的单机游戏大作，纷纷引起玩家的期待：

与《黑神话：悟空》同为虚幻5引擎开发，带有浓郁武侠风与精细古建筑建模的动作游戏大作《影之刃零》，也许正是那个“村里第二个大学生”。

▲图注：喜欢武侠朋克的朋友可以期待一波

（图：cruelmanstudio）

同为动作角色扮演类的《燕云十六声》，其故事背景被设定为战乱动荡的五代十国末期，玩家可以在广袤的开放世界中探索、战斗与解谜。

▲图注：《燕云十六声》

（图：yysls）

《昭和米国物语》讲述了一个架空世界中昭和时代的日本“文化殖民”下的美国，爆发末日丧尸危机的冒险故事。游戏中随处可见制作组对70~80年代日本文化的玩梗，看着实在“荒诞”。

▲图注：《昭和米国物语》

（图：showaamericanstory）

这些村里的练习生们，也许不见得都能“考上大学”，但他们当中一定会有成功的“取经人”。

除了文化话语权外，技术话语权同样很重要。23年资本市场上，以OpenAI的ChatGPT为代表的AIGC（生成式人工智能）掀起了一股热潮。

光微软一家，就累计向OpenAI投资高达130亿美元。投资者这种疯狂砸钱的行为，表现出对AIGC技术的未来有着强烈信心。

▲图注：微软的投资还在继续

（图：letschuhai）

AIGC对游戏产业也产生了深远的影响，甚至彻底改变了游戏开发的方方面面。AIGC可以快速生成美术素材、角色、语音、配乐和剧情，极大降低了开发成本与制作门槛。以往需要一大票人才能做出来的3A游戏大作，现在小型独立游戏工作室就能搞定了。

在游戏测试环节，AIGC也能发挥重要作用。过去游戏发售前排查BUG费时费力，游戏上线后往往还存在未发现的BUG，只能通过版本更新解决。AIGC则可以有效提升效率，快速排查游戏BUG，提升游戏体验。

23年AIGC在国内外资本市场的爆火，也直接点燃了游戏板块的热情。聚集国内游戏行业龙头公司的游戏ETF（516010）在去年上半年曾一度涨幅翻倍，正是源于AIGC这个推手。

国内游戏公司也在身体力行地拥抱新的技术浪潮。昆仑万维22年12月份发布了开源AIGC大模型“昆仑天工”，目前已建构图像、视频、文本、编程与音乐等大模型。有了这些大模型，夸张点说一个不懂美术不懂音乐的游戏制作者，也能做出了相当拟真的游戏作品来。

▲图注：生成短剧也是没问题的

（昆仑万维AI短剧 图：bilibili@bili_95470556303）

三七互娱自研的AI美术平台“图灵”，在AI制作2D美术上有效降低工时，过去以“周”为单位的工期，现在用“天”就可以了。

9月底以来，A股市场迎来了一波回升。国庆长假后四个交易日A股总成交额高达10.2万亿元，连带着股票型ETF份额也猛增近1325亿。游戏ETF（516010）当然也秀了一把肌肉，9月30日直接贡献了一个涨停，弹性可见一斑。

相比之下游戏ETF既能吃到由《黑神话：悟空》上线所掀起的热度，还能兼顾到与AIGC相关的科技领域，可以说是“BUFF叠满了”。颇具投资价值。

有了“黑吗喽”的成功珠玉在前，对资本市场助力中国单机游戏，更是一剂高效的“强心针”，村里下一个“大学生”也许并不需要等太久。

参考资料：

1、《《2023年中国游戏产业报告》正式发布》

2、《23年游戏产业详细数据：收入升至3029亿，移动游戏创新高》

3、《仅微涨0.8%，2023全球移动游戏市场预计达926亿美元》

4、《爆火的《黑神话：悟空》在国内有36个取景地，大部分在这儿》

5、《36个取景地27个在山西 《黑神话：悟空》为何特别偏爱三晋大地？》

6、《游戏时长15小时以上！《黑神话：悟空》开发成本曝光：每小时至少1500万元》

7、《腾讯索尼为何会选择From Software？》

8、《培养“未来游戏制作人”这项长期工程，吉比特坚持做了六年》

9、《别管泡沫有多大，AIGC已再造两个昆仑万维了》

10、《黑神话悟空爆火，游戏板块强势领涨，游戏ETF（516010）盘中涨超2%》

11、《4天成交10万亿元！最牛股涨58% 最熊股已跌掉60%！调整是否到位？解读来了》

*本文内容为作者提供，不代表地球知识局立场

封面：《影之刃零》

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