荣耀CEO赵明：折叠屏与直板机的未来竞争走向

封面新闻记者 孟梅

9月5日，根据Counterpoint Research的市场监测报告，2024年第二季度，欧洲智能手机市场连续两个季度复苏，出货量同比增长10% 。2024年上半年，大折叠手机欧洲市场同比销量翻了一倍，其中70%的增长来自荣耀。与此同时，荣耀对整个大折叠手机细分市场的增长贡献最大，其中，在欧洲的大折叠手机销量较上年同期增长了22倍：整体来看，2024年第二季度，荣耀积极进军欧洲和亚太市场，推动其全球可折叠手机出货量同比增长455%，实现了所有品牌中最大的同比增长。

9月6日，荣耀CEO赵明在2024德国柏林消费电子展（Internationale Funkausstellung Berlin，以下简称IFA）带来端侧AI创新最新进展，首次向外界透露荣耀AI Agent（即智能体）相关创新成果，并面向全球发布行业首个跨应用开放生态智能体，同时宣布荣耀AI Agent将在下一代荣耀全能旗舰荣耀Magic7系列上落地商用。

“荣耀AI，一句话的事儿。”在接受封面记者采访时，赵明用这样一句话回答来总结荣耀AI。

谈IFA：赢得尊重的最好方式就是用创新、用产品说话

IFA到今年刚好是一百年，在现场有着这一百年代表性消费电子产品的一些展示，从收音机到黑白电视等，如果说十年为一个基数的变迁。中国企业在本次展览的人气爆棚。除了荣耀之外，TCL、海尔、海信等国内知名企业也在IFA上占据了一席之地。

对于赵明来说，对IFA的感受很深。“我们的地位也是一步步来的。我还记得2022年是我们第一次参加IFA，那时候因为在国内嘛，远程录了个视频、发布了一款产品，场地也比较寒酸。”赵明回忆说：“去年也没有给我们像这次主会场的keynote，我们去年是发布了荣耀V Purse，发现我们的展台是整个IFA人气最高的。跟今天大家看到的情况很类似，IFA的CEO跟荣耀之间有一个会谈，说IFA百年，你一定要带你的好东西来，替他们撑撑场子。”赵明看似随意的口气里充满了自豪。

所以，这一次可以看到，荣耀的场地所呈现出来的创新和产品的解决方案，都是行业的热点。最极致的折叠屏，强大的AI解决方案。9月6日早晨，柏林市市长在荣耀展台停留了很长时间，赵明给他展示了端侧AI反诈检测技术，市长非常感兴趣。随后，主动留下来，用荣耀手机和在场的工作人员一起拍照。对于赵明来说，这是本次IFA展的高光时刻。

“我觉得这个过程，恰恰是赢得尊重最好的方式，就是用你的创新、用你的产品说话，靠实力一步步赢得整个行业和消费者的支持。荣耀参加IFA这三年，更验证了我们这条道路，踏踏实实一步一步往前。”

谈AI：荣耀AI 一句话的事儿

荣耀从2021年独立出来开始，就定义平台级AI和端侧AI的战略，一直沿着这条战略往前走，走到了今天，继续选择荣耀整个平台级AI和端侧AI的战略为行业服务。当赵明看到荣耀的AI四层战略架构与苹果6月份发布的AI战略走的是不谋而合的时候，更加强化了这方面的信心。在这次IFA上，首次向外界透露荣耀AI Agent（即智能体）相关创新成果，并面向全球发布行业首个跨应用开放生态智能体，同时宣布荣耀AI Agent将在下一代荣耀全能旗舰荣耀Magic7系列上落地商用。

对此，赵明用“荣耀AI，一句话的事儿！”来定义当下的荣耀AI。“今天我们发布的AI Agent，我们说是YOYO智能体，未来不仅仅是荣耀的手机统领，而且意图识别、人机交互，可以跟我们的指令来完成相应的复杂的整个操作。”赵明非常自信：“我觉得像未来就可以通过YOYO智能体，一句话的事儿，可以帮助大家取消订阅（无意续费项目），未来还会有相当多类似的功能呈现出来。”

赵明记得在5月份、6月份的时候，很多国外的媒体和他进行交流，问他怎么看6月份苹果即将发布。赵明说：“如果说苹果走跟三星和其他厂家一样的道路，走第三层、第四层（应用层和端云结合层），在我看来根本谈不上是AI手机，只是把云端AI服务集成进来而已。真正的核心能力在第一层、第二层（系统层、单机层），用平台级AI和端侧AI来重构操作系统，让操作系统个人化，这是荣耀一直坚持的战略。”6月份，苹果一发布，赵明觉得苹果还是高手，真的是让手机AI回到正确的道路上来。既然英雄所见略同，那下一步就是比谁能够更好的创新，围绕着AI提供更好的服务。

“荣耀所处的环境和条件，我们只能走开放的道路。在中国的互联网和AI服务的生态下，都是各个厂家来提供各种各样的AI服务，所以荣耀的YOYO智能体（AI Agent）与苹果所走的道路不同。”赵明进一步阐述：“苹果可以有自己的应用，把它们串联起来，但是荣耀要做的，从第一天开始就是走开放的道路，跟海量的互联网的AI服务结合。所以，我们才会开发出AI Agent。端侧AI能力，如何做到更懂你，能够按照你的指令执行复杂的操作，这是未来荣耀努力的方向。”赵明一锤定音。

谈市场：折叠屏和直板机的竞争才刚刚开始

根据Counterpoint Research的市场监测报告，二季度荣耀首次超越三星折叠屏份额，成为欧洲市场第一。对此，赵明倒很淡定。“某种程度来讲，对于这个结果既高兴，也有点无所谓。为什么这么说呢？其实我更期待如何打开更大的折叠屏的市场。”赵明透露，因为在荣耀Magic V3开始发售的几个区域，中国香港一周多前，已经绝对是超过50%的市场份额。“在欧洲，这一次肯定也是热卖，大卖是没有问题的。”赵明对此次在欧洲首发的荣耀Magic V3信心满满。

“更重要的是我们如何撬动和影响苹果和更多的直板用户，来体验和选择折叠屏。”在赵明看来，这一次其实对于荣耀来讲，选在IFA去发布，去直面跟直板机竞争，是他认为下一步如何让直板机用户关注、了解、体验并选择荣耀MagicV3折叠屏。“这对我们更重要，因为这个竞争才刚刚开始。”赵明说，从今年整个欧洲发展来看，荣耀进入了一个要进一步去构筑能力的阶段。

“2023年是荣耀的欧洲元年，今年从上半年来讲，肯定是高速增长。对我们来讲，更重要的是围绕中高端机，以及荣耀在欧洲的高端品牌的打造，这是一个任重道远的过程。”赵明认为，如果是以低端的产品去走量的话，在这个市场相对来说是容易的。但是，要以折叠屏、荣耀Magic数字系列和高端机为主去影响的话，需要不断努力。

“欧洲的媒体和行业非常关注你在高端和旗舰机上是否有独特的创新，你在AI上是否能够打动消费者。这两项都需要长期投入。”赵明说：“你要想走短平快，很简单，把各种第三方AI应用，包装一下。反过来，其实苹果6月份发布的AI解决方案，相信会让整个行业更清醒一点，还是要踏踏实实构筑真正的AI。第真正的AI手机，像AI Agent这样的能力，真正的构建像意图识别的人机交互，这是真正的端侧AI的核心。”赵明明确表示，在未来相当长一段时间内，荣耀还是会聚焦在创新方面，思考如何去打动欧洲和全球的消费者。