《绝区零跌出TOP10背后：米哈游如何应对市场变革？》

每经记者：李卓 每经实习记者：张梓桐 每经编辑：杨夏

8月，中国手游发行商收入前三“生变”。

9月18日，Sensor Tower发布数据显示，2024年8月共34家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.9亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入37.3%。

8月国内手游厂商收入Top 30 图片来源：Sensor Tower官网

在公司方面，最明显的变动为世纪华通（SZ002602，股价3.27元，市值243.70亿元）旗下的点点互动力压米哈游，首次进入中国厂商月收入榜前三；另外，同为上海游戏“四小龙”的莉莉丝凭借《剑与远征：启程》跃升至第五，紧咬米哈游。

继总收入突破10亿美元（当前约71亿元人民币）之后，8月，点点互动末日题材生存策略手游《Whiteout Survival》（寒霜启示录）在国内和海外市场均创下新的月收入纪录，居8月出海手游收入榜榜首。

而另一款米哈游自研的大热游戏《绝区零》8月流水则跌出了中国厂商出海手游收入TOP10。值得一提的是，《绝区零》的表现一度风光，SensorTower数据显示，在iOS和安卓平台上，《绝区零》首月收入约为9980万美元（约合人民币7.1亿），其中中国市场贡献了6880万美元，另外3100万美元则来自其他国家和地区，且游戏在短时间内全球下载量就突破了5000万。

对此，艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，《绝区零》战斗系统的单调性，以及新鲜感、趣味性和主题方向的缺乏，与前作相比显得较为逊色。此外，游戏的高氪金门槛也让部分玩家望而却步，影响了用户的增长与留存。同时，市场对游戏的期望值过高，而实际产品输出未能完全满足这些期待，也形成了巨大的落差。

因此，尽管预约玩家数量庞大，但高期望值与实际体验之间的差距，加之高昂的科技成本与宣传攻势，进一步加剧了这种落差。

点点互动单月流水闯进前三 全球化布局仍面临多重挑战

近年来，世纪华通过一系列收购与重组策略，成功将业务版图拓展至海外市场，实现了游戏业务的快速增长。然而，在取得成绩的同时，世纪华通也面临着诸多挑战。

据世纪华通2024年半年报数据显示，其游戏业务在海外市场表现突出。尤其是其主攻海外市场的全资子公司点点互动，凭借《Whiteout Survival》等爆款游戏，推动了公司整体外销收入的显著增长。2024年上半年，世纪华通的外销收入达到50.18亿元，同比增长115.28%，其全球化战略持续生效。

张毅告诉《每日经济新闻》记者，从产品层面来看，《Whiteout Survival》精准地把握了末日生存策略这一极具吸引力的题材，此类题材更易引发消费者的共鸣与感同身受，成为其成功的重要基石。

其次，他表示，游戏内容的精心制作、投放市场后的资讯内容持续更新，以及一系列贴近用户需求的活动策划，均是激发玩家共鸣与参与热情的关键。这些举措不仅加深了玩家与游戏之间的情感联系，也有效促进了新玩家的快速增长，为游戏市场的迅速拓展奠定了坚实基础。

“再者，团队的执行力与敏锐的市场反应能力同样不容忽视。团队展现出的强大战斗力与高效执行力，以及对市场需求的敏锐洞察，确保了游戏能够迅速适应市场变化，满足玩家需求，从而赢得了广泛的认可与好评。”张毅说道。

然而，游戏行业的特殊性决定了其高度依赖爆款游戏的成功。

从财报数据可以看出，世纪华通的海外业务在《Whiteout Survival》成功之前曾出现过增长放缓的情况。这表明，公司在全球化布局中仍面临诸多挑战，包括游戏生命周期的缩短、市场竞争的加剧以及用户需求的快速变化等。

图片来源：《Whiteout Survival》官网

因此，虽然《Whiteout Survival》等游戏为世纪华通带来了可观的收入，但这类游戏的生命周期，能否持续贡献稳定收入仍存在不确定性。对于世纪华通而言，如何保持稳定的增长势头，避免过度依赖单一爆款游戏，成为其未来需要解决的重要问题。

今年7月，世纪华通总裁谢斐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，随着出海区域的增加，中国厂商需要适应更多不同市场的特色政策与相关法律。

“各国国情、文化有较大的差异，游戏内的某些元素设置未必会受到所有国家用户的喜爱，大部分中国游戏公司都还处于全球化运营的早期，储备的经验不足，什么东西不能做或做得不好，都需要进一步摸索。比如欧洲、北美市场在个人信息保护等方面有着严格的法律与政策规定，要严格遵守当地的法律法规，谨慎对待不同市场各方面风险。”谢斐说。

米哈游跌落手游前三，多元化布局能否破局二次元市场困境？

在点点互动的强势追赶下，常年稳居中国手游收入排行榜前三的米哈游在8月意外跌落了前三。

事实上，米哈游的“自我焦虑”已经早有端倪。

在今年的《原神》FES（大型嘉年华活动）上，米哈游联合创始人、董事长、总裁刘伟地表示热泪盈眶：“我们听到了很多玩家的声音，有人将《原神》和项目组贬得一无是处，还有人说我们很傲慢，听不进声音⋯⋯”

此外，日前，米哈游的一张招聘长图也在业内广泛传播，一次性曝光了公司正在预研的五款游戏产品，涵盖了从现代都市到写实奇幻，再到欧美卡通等多个全新领域，引发了业界和玩家们的广泛热议。

这一系列“不那么米哈游”的尝试，不仅展示了米哈游在产品储备上的深厚实力，也透露出公司在游戏赛道布局上的新品焦虑和战略调整。

其中，现代都市项目被猜测为曾经中止的《Project SH》，但根据招聘信息中的“多故事线”“RPG”等标签，该项目的玩法可能与原计划的射击游戏有所不同，更偏向于CRPG（电脑角色扮演游戏）类型。而写实奇幻项目则是首次曝光，预示着米哈游将在写实画风上发力，并可能带来类似“怪猎”的共斗玩法。

米哈游此次大规模曝光新项目，背后或许是对二次元市场未来趋势的深刻洞察。

近年来，随着二次元游戏开发成本的不断上升和市场竞争的日益激烈，二次元品类的回报率和成功率面临挑战。《2024年1—6月中国游戏产业报告》数据显示，二次元移动游戏市场实销收入158.45亿元，同比减少5.39%。报告给出主因是头部老产品生命周期进入尾声，而新品潜力尚未得以完全释放。

从近期的市场反馈来看，二次元已经成了一个需要谨慎投资的品类，而米哈游显然也感受到了这种压力。

以《原神》为例，尽管在全球范围内取得了巨大成功，但围绕其展开的社区争议和舆论风波也从未停歇。这些争议不仅影响了玩家的游戏体验，也可能对游戏的流水产生负面影响。此外，随着新游戏的不断涌现，米哈游也面临着来自竞争对手的严峻挑战。

而《绝区零》的处境同样尴尬，游戏产业资深分析师张书乐对记者表示，《绝区零》本身强调动作色彩，但网游在动作游戏上的打击感，根本无法和格斗游戏相提并论，反而容易沦为红白机时代的“双截龙”体验，作为米哈游探索新领域的一次试错，目前而言，其动作的“不伦不类”而带来的国内本不适应动作游戏的网游玩家出现不适和无聊，难免出现评分和黏性高开低走的状态，后续如果持续迭代和孵化用户习惯，或许能够翻盘。

面对这些挑战，米哈游选择走出自己的舒适区，尝试在更多领域进行布局。这种尝试不仅是为了降低风险、寻求企业的稳定性，更是为了避免过度依赖单一品类或个别产品。通过多元化的产品品类，米哈游可以吸引更广泛的玩家群体，提升品牌的市场竞争力。

同时，这些新项目也预示着米哈游在游戏玩法和表现风格上的创新。比如，“欧美卡通”项目的推出，就显示了米哈游在全球化布局上的野心和决心。这种风格的受众群体不仅限于国内市场，更瞄准了国际市场，有助于提升米哈游在全球范围内的品牌影响力。

（封面图片来源：每经记者 董兴生 摄）

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