2024数观中国直播短视频行业全景市场分析报告

01 直播短视频行业概述

直播行业主要是指以网络平台为载体，通过实时音视频传输技术，实现主播与观众之间的即时互动与交流，以内容创作、展示、传播为主要形式，以获取收益为目的的产业化运营活动。

短视频行业是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容行业。

02 直播短视频两者的关系

（一）内容形式的互补性

直播的即时性与互动性：直播是实时的内容呈现，观众可以在直播过程中与主播进行互动，这种即时性和互动性使得直播具有独特的魅力。

短视频的精炼与高效：短视频则是预先制作并上传到平台的内容，观众观看时无法与视频进行实时互动，但短视频的内容更加精炼和高效。

（二）受众群体的重叠性

年轻受众的偏好：直播和短视频都受到年轻受众的青睐，他们喜欢通过这两种视频形式来获取娱乐和信息。

受众需求的多样性：直播和短视频的受众需求具有多样性，他们既喜欢观看游戏直播、美妆直播等特定领域的直播内容，也喜欢观看搞笑、才艺展示等短视频内容。

（三）商业模式的相似性

广告收入：直播和短视频都可以通过广告收入来实现盈利。

打赏收入：观众可以通过打赏来支持自己喜欢的主播和内容创作者。

电商收入：直播和短视频都可以与电商相结合，实现商品的推广和销售。

03 直播短视频产业链结构

04 直播短视频行业重点企业

目前，我国网络直播相关企业的上市公司数量较少，且大多在香港、美国等地上市。从其他企业的直播业务营收表现可以看出，2023年上市公司快手在直播业务中有着不可撼动的一哥地位，直播业务营收接近400亿元。

相关数据统计，全国主要直播电商企业共有117家，其中，浙江地区直播电商公司数量最多，有42家，占比35.9%；其余依次为北京24家、广东19家、上海11家、江苏6家、四川4家、湖北3家、安徽3家、湖南3家、海南2家。

05 直播短视频行业市场规模

中国演出行业协会2024年6月发布《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2023-2024)》，报告显示，2023年中国网络表演(直播)市场规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。

2023年，短视频行业的市场规模超过3100亿元，是数字内容产业中市场规模最大的细分市场。此外，短视频行业的用户规模也达到了10.5亿人，成为数字内容产业中用户群体最为庞大的细分领域。

数据报告显示，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%，相较于行业发展早期，行业增速出现一定下滑，但依旧在释放增长信号。根据预测，2024年将达到58556.3亿元。

06 直播行业成本构成占比

直播短视频的类型多样，按照直播内容主要可以分为秀场主播、生活主播、游戏主播和其他主播。其中秀场主播占比最高，以90后和00后居多。除此之外还有其他多种类型的网络主播，如剧情演绎、家庭亲子、家装测评、美食主播、户外主播、教学主播等。这些主播类型虽然数量相对较少，但它们的存在丰富了网络直播的内容，满足了观众多样化的需求。

网络主播的成本构成主要包括设备成本、网络费用、直播平台费用、推广费用、人才培养和培训费用、内容和创意费用、形象包装和维护费用等，具体的比例和投入可能因主播的类型、风格、目标观众等因素而有所不同。

07 达人主播收入规模占比

根据《2024网络主播新职业发展报告》及相关数据显示，网络主播的收入规模存在较大的差异，这主要取决于主播的知名度、粉丝数量、直播内容、直播频率以及所在平台的政策等多个因素。知名网络主播，尤其是那些拥有大量粉丝和高度关注度的主播，其收入往往远高于普通主播。

08 直播行业相关政策支持

《“十四五” 规划和 2035 年远景目标纲要》中提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大包括网络视听、线上演播等在内的数字创意产业，为直播行业的长期发展提供了战略指引。

2020 年以来，国家逐步出台各项政策加速直播与各产业融合，如《关于促进服务消费高质量发展的意见》《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》等，既支持以直播为平台的经济发展，推动直播在教育、文旅、农村发展中的应用，也规范以电商直播为代表的网上交易活动，监管厂家的生产和宣传，保护消费者合法权益 。