SHEIN遭遇上市困境：探究背后的原因

折腾半天却依然尴尬！果然，希音SHEIN的困局，再一次警示国内一众互联网公司：纯血Harmony自由，比单纯仰仗美系操作系统，更能从容化解出海乃全球化运营瓶颈！

希音SHEIN怎么就困了？美国上市未果之后，转而赴英国伦敦上市也可能被迫取消。原因不太确切，但从媒体报道来看，希音SHEIN的身份的确很尴尬。被问及“SHEIN来自哪里”时，SHEIN执行主席唐纳德(Donald Tang)的回答是，SHEIN既是中国公司，也是新加坡公司，更是美国公司，只差说SHEIN“像雨像雾又像风”！

这么说，SHEIN的困局，就因为上市屡屡受挫么？没那么简单。它完全可以不上市，就像TikTok Shop没有上市一样，并不影响其和亚马逊们死磕。

SHEIN的困局可能还是其屡屡被质疑的身份：为什么一觉睡醒的时候，它就成了个“三是”？却又很大程度上被认为“三不像”？

而“三不像”背后，其实暴露了SHEIN一路走来的机会主义（此处不含贬义）：合规上，尽可能满足多国要求；好处上，尽可能从多国同时占到。动机上未必有原则性问题，结果折腾来折腾去，SHEIN却依然没能褪去其“原生家庭”的样子。

所以，SHEIN在海外陷入的困局，本质上是无处安放。更确切地说，是中国自主操作系统纯血Harmony此前缺位。SHEIN不得不仰仗Android、iOS、windows、MacOS美系操作系统主导的现有互联网生态，也不得不仰仗Google Play、Apple Store、Microsoft Store、Amazon Appstore分发渠道。

由此说，SHEIN在海外陷入的困局跟TikTok Shop的遭际是一样的。只不过说，TikTok Shop有个比SHEIN响彻全球的兄弟TikTok。也因为这样，TikTok在海外就遭遇了比SHEIN更难以想象的全球化运营阻力。

反过来说，但凡SHEIN有中国自主操作系统可选，仰仗中国自主操作系统出海，那么，它国监管部门针对SHEIN供应链的质疑甚至谴责、异国上市阻力恐怕会减轻很多。至少可以说，除了面临像美国针对中国电动汽车这类超高的物理壁垒，SHEIN既不用担心从Google Play、Apple Store、Microsoft Store、Amazon Appstore下架的风险，SHEIN也不用担心被它国通信管理部门定向禁止接入互联网服务的风险。

换句话说，一旦操作系统自由之后，除非说是它国不让你进去。既然让你进去，你就能有这番底气！

好在，纯血Harmony出海时间可望了。所以，TikTok的海外困局也好，SHEIN的海外困局也好，这只能是暂时的！拭目以待。