短视频行业乱象大揭秘：揭秘背后的真相

“情感导师”“商业大咖”“教育专家”……刷短视频时，你是否也看到过博主挂着类似的“名头”？近日，有平台发布了治理公告，提出将重点整治各种“虚假人设”。但记者发现，目前仍然有很多博主在用难以核实甚至虚假的身份包装自己。而他们的目的，是将用户引流到第三方平台，忽悠对方加入项目，赚取“培训费”。

“导师”“专家”一堆 其中不少胡吹

“进来听听适合普通人的生意”“你知道人性吗”“终于还清了420万的贷款”……打开短视频平台，随便刷刷就能看到类似的“鸡汤”视频。而发布视频的博主，往往拥有各种“导师”“专家”称号。

这其中，有的相对“过硬”，比如说自己是某电视台某栏目的嘉宾，作品区直接放出了参加节目的视频，但另外一些博主的履历就比较难查证了。比如“新能源行业起飞见证者，创业6年，孵化600家门店经营”“企业战略及资本规划实战派专家，累计服务企业20000+，辐射经济面5000亿+”等等，有的博主简介内容能拉下来一大长串，里面有各种看不懂的英文名词。

短视频平台上，博主往往拥有各种名头，真假难辨

或许是为了显示自己的专业性，有些博主会搬出一些“协会”撑腰，但记者搜索发现，其中部分内容作假的可能性很高。比如一个心理咨询师账号，自称是“省心理协会理事”，但并没有写是哪个省。根据该账号的IP地址福建，记者只找到了“福建省心理咨询师协会”和“福建省心理学会”，但并没有福建省心理协会这一组织。而在之前两个组织的理事名单里，也没有博主的名字。

博主自称省心理协会理事，但根据账号ip地址福建，记者并未搜寻到福建省心理协会这一组织

还有的人，则完完全全是在忽悠造假了。比如一位号称是“颂钵疗愈导师”的博主，自称可以做“高级颂钵疗愈师培训，含国家颁发高级颂钵疗愈师证书”。但记者在人社部职业技能鉴定中心的网站中，根本就没有查询到“颂钵疗愈师”这项职业，更不要提国家颁发的相关证书了。

我国根本没有“颂钵疗愈师”这一职业，更没有国家颁发的相关证书

还有个别博主甚至已经上升到了“玄学”领域，自称是某占星研究院终身导师，首批国际水晶宝石能量学中国认证讲师。记者搜索这个研究院，还真找到了一个官网，但页面布局十分粗糙。而且简介里明明说是香港的一家研究院，联系地址却写了一个美国地址，地图上还搜不到。至于水晶能量，记者查看博主的橱窗发现，之所以她在主页里说得那么玄乎，其实就是为了卖她带货的水晶饰品。

个别博主，已经上升到了“玄学”领域

雷同文案“奇葩” 堪比“活字印刷”

在翻看账号时，记者屡屡以为自己出现了“幻觉”，总觉得“内容好像在哪里看过”。之前刚看见一个“婚姻导师”，简介里写到“帮助3000多女性，以及10余家上市公司老板娘拯救家庭”，没过多久，就又看到另一个“某老师婚姻智慧”账号，简介里写了一模一样的内容。对比之下发现，这确确实实是两个不同的账号，起码视频里的人长得完全不一样。

两个不同的婚姻情感博主，简介内容居然一模一样

有些“雷同”是在简介里，还有的则是在视频内容中。“被裁了，再也不是x经理了”，记者分别在三个博主的视频里看到了一模一样的开场白，唯一的区别是他们的姓氏。更离谱的还在后面，他们全都是“985毕业”，曾经的月薪都是“28000元”，做的都是“人工智能行业”。从业经历都是“5年”，甚至工作时都有“加不完的班，吃不完的外卖”……相同的“经历”过后，总算有了点不一样的内容，但主题大致相似：“虽然我被裁了，但我掌握的人工智能知识是实打实的，可以教给你……”

平台上有多个视频都以“被裁了，再也不是x经理”开头，且博主的个人经历完全一致

记者还看到，有的博主不满足于平平淡淡地口述经历，还要在视频里加上“情节”和“动作戏”。

“我呸！”伴随着一声怒骂，博主朝着远处的一座房子扔过去一块砖头，随后说道： “这是我大舅家，小时候因为我们家穷，他们曾经视我家如粪土……”类似的开头，记者在多个视频里都能见到，只不过扔的东西变成了石头或树枝，而亲戚变成了“大伯”或“三叔”，但不变的，都是亲戚曾“视博主家为粪土”，以及博主随后通过做电商的方式“翻身致富”。

多个博主的视频内容“雷同且离谱”

或许是这种带情节的视频流量高，有一个博主甚至过一个月就要向大舅家扔一回砖头，但每次的地点却都不一样。刚开始，还有观众为博主点赞叫好，但视频拍多了，有越来越多的人觉察到了不对劲： “这不是一个废弃的房子吗？”“你大舅怎么这么多房子啊，一个视频，一个房子？”

“模式”天花乱坠 图你的“入门费”

这些博主费劲心思立起人设，到底是要干吗？之前平台发布的整治“虚假人设”公告中提到，博主会以夸张或虚假的身份，博取用户信任，进而将用户引流至第三方平台变现。记者在调查中，也确实看到了这样的情况。

“想要领翻身秘籍吗？加我粉丝群”“私信我，我会送你一份电商实战笔记”……记者按照要求加群或发私信后，不一会儿，就有自称是助理的人回复消息，并给出一个微信号让记者添加，微信名都是各种“项目负责人”“项目总监”。

在得知记者有赚钱的意向后，对方大多会先发来一份博主的“创业经验谈”视频，但说是经验，其实都是博主在自述过往经历。有意思的是，不同博主的经历都十分类似，可以概括为没什么文化，曾经还欠了债，突然遇到了一个贵人教他或她做电商，从此开始翻身，然后赚得一发而不可收。

在这之后，这些助理就开始用各种“商业模式”狂轰滥炸，有的是让记者开网店，有的是做代理，还有的是为平台账号引流。但无论模式怎么变，不变的都是让记者先交一份入门费，便宜的580元，贵的甚至要交2980元。

无论是什么“商业模式”，都是让你先交钱

还有的助理会邀请记者观看博主的直播授课，同样是先讲经历，再讲模式，最后还煞有介事地说，今天有20个优惠名额，原先价值4980元的电商课程只卖1480元！记者在聊天里问：“如果没钱怎么办？”博主大方地回应：“没钱没关系，联系助理就行！”

听到这句话，记者原本以为真的可以“免费加入团队”，没想到助理却说，博主的意思是，加入团队后的“第一批进货费”可以免，但1480元的门槛费还是要交的。

直播里刚说可以免费，助理却玩起了文字游戏

在给记者科普时，助理总会把项目吹得如何如何赚钱，但记者也提出了疑问：“既然这么赚钱，为什么你们一定要拉别人一起做呢？不会抢生意吗？”对方则表示：“这个项目一个人只能实名三个账号，所以要扩张团队。”

“那既然是扩张，说明我对你们也是有帮助的，就不能让我免费实习来做吗？”面对记者提的这个问题，对方显然有点不耐烦了：“付费就是筛选，你不付费，我们公司怎么会派六七个老师为你服务呢？”

拉人头凑指标 这不就是传销？

这些交出去的钱，真的能让学员“领悟秘籍”从而致富吗？恐怕不行。在一家开网店项目的商业模式图中，记者发现了不对劲。明明是教开网店的，却不是告诉你如何把店铺经营得更好，而是告诉你如何把商业模式推广给他人。“别人通过你的介绍开一家店，你就能拿1000块的提成，公司每个月还有业绩指标，达到指标的能获得额外收益”。而在后续的一张“业绩分配图”中，一个小人分裂出多个小人的画面，看起来根本就是传销。

助理给出的“业绩分配图”，看起来根本就是传销

记者随后向助理提出了质疑：“能否让我看看你的网店销售量如何？”“我怎么才能通过你的店铺买东西？”听到这里，对方似乎没想到如何作答，只能避而不谈，继续用其他学员的赚钱经历来忽悠记者。

北京盈科律师事务所律师孟泽东提示，这种利用虚假人设引流收费的行为，已经涉嫌违法。“根据《广告法》第二十八条第二款第五项，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。自媒体利用虚假人设引流卖课，实际上就是在打虚假广告。如自媒体通过虚构事实，导致购买者产生错误认识，骗取相关用户的钱财情节严重的，可能涉嫌诈骗，承担刑事责任。”

对于自媒体编造经历、编造人设的行为，短视频平台在整治公告里提出，将要求相关账号“自查自纠，及时修改、删除不当简介和内容，或提交可信材料进行认证”。对此，孟泽东认为，平台不仅应加强对相关账号的监管，还应该在显著位置展示博主的相关资质，让观众能够清晰辨别。除此之外，也应在适当位置对观众进行风险提示，引导用户合理消费。