手游新风口：Instant Games能否引领潮流？

引言：

Facebook 的 Instant Games 平台于 2016 年 11 月首次推出，在内测了一年多的时间后，Facebook 于美国时间 2018 年 3 月 14 日（北京时间 2018 年 3 月 15 日）正式宣布旗下的 Instant Games 平台向所有开发者完全开放。

在国内市场，微信小游戏的推出也在国内开发者中激起了一层层涟漪。无论是微信的小游戏平台还是 Facebook 的 Instant Games 平台，基于 HTML 5 技术开发的游戏火爆全球，直至今日热度也毫无衰减之势。许多国内开发者都瞄准了商机无限的 HTML 5 游戏。

Facebook 上关于 Instant Games 的介绍

Facebook Instant Games 现状如何？

在 3 月 15 日 Facebook 正式发布 Instant Games 平台之前，Instant Games 平台上只有 200 款小游戏，与 App Store 和 Google Play 拥有的几十万款手机游戏数量相差甚远。然而，仅仅过了几个月的时间而已，Facebook Instant Games 平台上的小游戏数量和用户数量却成指数式增长。Facebook Instant Games 平台对于游戏大厂和开发者来说都是一个巨大的蓝海。

游戏蛮牛创始人崇慕在 8 月分享了一份数据，通过爬虫在 Facebook Instant Games 平台上抓取的相关数据显示，平台上一共有 3304 款游戏，其中竞猜类游戏最多，占到了 1100 款。

根据笔者的观察，Facebook Instant Games 平台上有很多曾经在移动端火爆一时的游戏以及一些休闲类游戏和益智类游戏，比如，《愤怒的小鸟》、《虫虫大作战》、《霹雳八球》、《地跌跑酷》、《数独》以及《黑白棋》等等。而这些小游戏的用户数量还是很可观的。

从不落后的中国游戏出海 CP

根据白鹭旗下白鹭引擎（Egret Engine）在 2018 年 8 月 31 日发布的报告显示，由中国游戏厂商开发的《Gomoku》、《Running Piggy》、《Little Frog》、《Angry Monster》以及《Fruit Blast》等游戏已经成功进军 Facebook Instant Games 平台。Facebook Instant Games 平台对游戏的类型和游戏的题材都没有任何的限制，开发者需要做的只是自己完成注册，开发出吸引用户的 HTML 5 游戏，然后自己提交游戏，最后通过 Facebook Instant Games 平台的审核过程便可以直接上线。

据悉，在 3 月 15 日 Facebook 全面开放 Instant Games 平台的当天，某国内开发商只用了 8 个小时就成功在 Facebook Instant Games 平台上发布了 8 款 Instant Games 小游戏。第一批进军 Facebook Instant Games 平台的中国开发者的速度和效率都令人惊叹不已。而更早进军 Facebook Instant Games 平台的中国开发商，比如网易游戏开发的《UNO》小游戏已经在 Facebook Instant Games 平台积累了超过 800 万的用户。

Facebook 是否能够重新定义 Instant Games？

对于更多的还在局外的公司来说，要不要参与进来最根本的问题是，Facebook 是否能够重新定义 Instant Games？把产品和生态做起来，让参与者可以收获用户和收入。

1、营造优秀的用户体验，游戏内容以产品为王

Facebook Instant Games 平台的游戏数量众多。无论在 Facebook 网页端还是在 Facebook App 上的小游戏列表中都可以看到有很多游戏。

Instant Games 网页端游戏列表

笔者试玩了网页端 Facebook Instant Games 平台上的一款游戏，《Snake Mania》。《Snake Mania》的加载速度非常快。用户可以选择和陌生用户一起玩，也可以选择邀请好友一起玩。

《Snake Mania》加载页面

2、Facebook 平台的优势

在用户使用量上，Facebook 拥有绝对的优势地位。Facebook 拥有二十多亿的国际用户，这无疑是一个巨大的流量。同时，Facebook 的社交属性又很强，Facebook 也充分利用了这一优势。用户可以在时间线上和 Messenger App 的好友对话窗口中邀请好友玩游戏。

核心难点是哪里？

当然，金无足赤，人无完人，Instant Games 也并非完美。Instant Games 的交互体验与传统游戏的中、重度大型 3D 类手游相差甚远，同时存在诸如无法向用户推送相关信息等其他的短板。如何让自己开发的 Instant Games 游戏成为爆款，并养活团队，则是每一个开发者都值得深思的问题。

Facebook 针对 Instant Games 开放了哪些入口？

流量即是核心资源，看 Facebook 对 Instant Games，从其为这个项目开放的流量入口可窥探一斑。

Facebook Instant Games 平台的入口有很多，在移动端和 PC 端都设有入口，而且 Facebook Instant Games 平台的入口并不深。Facebook 的 App 里和 Facebook Messenger 的 App 里都有 Instant Games 平台的入口。用户不仅可以在 Facebook Messenger 的聊天窗中启动 Instant Games 游戏，而且还可以在 Facebook Messenger 的菜单中找到 Instant Games 游戏列表的入口。Facebook Instant Games 可将游戏你的 Facebook 时间线中，好友在浏览时间线时如若看到，便可与你酣战一番。

Facebook Instant Games 移动端入口

培育生态 —— 将 30% 收入返给开发者，不参与分成。

而关于分成方面，不久前 Facebook 已经表示将会放弃 Instant Games 平台小游戏在 Android 平台 30% 的收入分成。这对于开发者来说无疑是一个重大利好消息，此举将为开发者们创造更高的收入。开发者们将会得到游戏收入的 70%，而另外 30% 的游戏收入则直接流向谷歌公司。这体现了 Facebook 推广 Instant Games 平台的决心，以及对开发者的诚意。Facebook 希冀于越来越多的开发者进入 Instant Games 平台，开发者越多，内容自然也是越多，良性循环，这样就构建起了一个良好的生态。

Instant Games 会是趋势么？—— 一样的买卖不一样的玩法

前段时间，一款中国社交产品 Hago 在印度尼西亚市场表现抢眼。Hago 是一款“聚合性”Instant Games 的 App，用户可以在 Google Play 和 App Store 下载。Hago 的主界面看起来像是应用商店，实际上则是各种各样可以即时启动、无需下载的 HTML 5 小游戏。

而 Facebook Instant Games 则是充分利用了 HTML 5 游戏跨平台的特性。用户可以在 Facebook 网页端和 Facebook App 上醒目的入口直接进入 Instant Games 平台。在 Messenger App 的聊天窗口启动 Instant Games，这一设计尤其方便用户使用，用户在聊天时想和好友玩游戏直接在对话框中发送 Instant Games 的邀请即可。

虽然现在暂时还没有大的收益，但是 Instant Games 这种形式的小游戏无疑已经成为了一种新的趋势，侧面印证了 Instant Games 良好的市场前景。现在生活节奏越来越快，Instant Games 满足了用户高效娱乐的需求。

大家最关心的还是变现 —— Instant Games 的变现方式

Facebook Instant Games 平台提供两种方式帮助开发者变现，一种是通过游戏内广告的方式变现，而另一种是通过内购功能的方式变现。但是目前 Facebook 只支持 Android 平台 Google Play 小游戏的内购，Facebook 暂时还不支持 iOS 平台的内购支付方案。笔者相信，Android 平台与 iOS 平台的全平台内购模式将会在不远的将来实现。海外在超休闲游戏中流行的视频激励广告很适合 Instant Games 模式。

最后，Instant Games 还有哪些入局者？

国内市场方面，华为支持开发者将 HTML 5 游戏上架华为应用市场。华为在其官方网站上创建了华为应用市场 HTML 5 游戏接入指南的页面，方便开发者熟悉将 HTML 5 游戏上架华为应用市场的流程。

华为官方网站上的华为应用市场 HTML 5 游戏接入指南

而在国内，微信小游戏已经是个庞大的生态体系。也是在 2018 年 3 月，微信小游戏正式开放，发展之快恐怕连 Facebook 也望尘莫及。被誉为“微信之父”的张小龙表示，微信小游戏上线不到一个月的时间用户量就达到了 3.1 亿，有 22% 的用户是以前从来没有玩过游戏的用户。《跳一跳》上线不到一个月 DAU（日活跃用户数）就达到了 1.7 亿。而《王者荣耀》用了整整 18 个月的时间日活跃用户数才突破 1 亿。微信小游戏的爆品率也很高，在 2018 年上半年，几乎每隔两周就会有一个爆款微信小游戏。我们的朋友圈被《跳一跳》、《头脑王者》、《弹球王者》以及《海盗来了》等等爆款微信小游戏相继刷屏。