苹果大降价来袭，影响究竟有多大？

本报记者 贾丽

近日，苹果公司宣布在其官方渠道对刚刚发售一个月的iPhone 16系列手机进行大规模降价促销。10月21日晚间，苹果在天猫官方旗舰店开启“降价”售卖，涉及iPhone 16全系手机产品，叠加“双11”与以旧换新优惠，最高优惠1600元。此举不仅打破了苹果新机发布后短期内不降价的传统，也引发了业界对苹果市场策略的关注。

“苹果此次降价促销背后透露多重信息。iPhone 16系列自发布以来，销量并未如预期般强劲，尤其是在中国市场，苹果手机面临业绩压力。同时，面对华为、小米等本土品牌的激烈竞争，苹果不得不采取更为灵活的市场策略以应对挑战。”中关村信息消费联盟理事长项立刚对《证券日报》记者表示。

当下，随着国产厂商加速布局AI手机市场，华为以三折叠屏手机等高端新品加快抢占高端市场份额，中国市场竞争格局正发生深刻变化。为应对供应链变化，苹果产业链上市公司也在迅速调整。

“罕见”降价背后的策略调整

苹果此次降价促销正值“双11”盛宴开启之际，通过官方旗舰店发放优惠券，iPhone 16系列手机价格下调500元—1600元。

iPhone 16系列手机是苹果在今年9月份发布的旗舰手机，也是苹果手机未来一年业绩的重要支撑。苹果曾对外表示，期待iPhone16带动苹果手机在中国市场的“增长复兴”。苹果这一新款手机刚上市之初在销量上表现强劲，但逐步面临增长放缓的态势。

据研究公司Counterpoint发布数据，与上一代iPhone 15相比，苹果新款iPhone在中国市场上市后的前三周销量增长了20%。另据摩根士丹利的一份报告提出，iPhone 16的销售表现虽然不错，但不及预期。由于苹果AI功能暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型，iPhone 16在中国市场的销售增长乏力。

日前，巴克莱银行分析师认为，对iPhone 16系列供应链的调查发现，因需求低于预期，苹果可能削减了第四季度iPhone 16系列产量，约砍单300万台。

苹果也面临着来自国产手机厂商的强有力竞争。华为在三折叠屏手机上的产品创新，巩固了其在高端市场的地位，OPPO、vivo等厂商仍在加速冲击高端。

同时，当下，大模型和操作系统的结合，正加快推动智能手机进入新的AI时代。国内头部手机品牌均在AI大模型和相关应用上深度布局，推高了智能手机行业的竞争壁垒。国产手机厂商在大模型技术、操作系统、生态等领域已经形成全面攻势，不断创新迭代AI手机，抢占技术制高点，扩大市场份额。

市场研究机构Canalys分析师表示，缺乏人工智能服务、消费者支出减少、竞争加剧等都是苹果在国内市场面临的挑战。

“中国智能手机市场竞争日益激烈，苹果通过降价促销，有利于在‘双11’中国重要的购物节期间，提升销量和市场占有率。苹果此次降价的速度及规模也是‘罕见’的。从喊出‘不降价’到频频降价，显现出其在多重压力下，在提升市场份额及产品销量方面的迫切需求。苹果也在改变策略，降价将是未来苹果应对竞争的常态。”钉科技创始人丁少将对《证券日报》记者表示。

果链的新动作

在此背景下，苹果产业链上市公司也面临着布局调整的压力。由于苹果在销售策略上的变化，部分零部件供应商可能面临订单减少的风险，多家果链企业正在不断扩大新能源汽车、光学器件等业务的占比。

Choice数据显示，截至目前，近六成果链上市公司均预计前三季度净利润实现正增长。立讯精密、歌尔股份、蓝思科技三家公司均在公告中提到终端需求缓慢复苏，但AI对消费电子行业的积极影响，在产业复苏周期的共振下，市场需求有望被进一步激活。同时，公司正在扩展汽车电子等市场。

可以看到，果链主流上市公司正在积极拓展新的业务领域，以减少对苹果产品的依赖，寻找新的增长点。

“苹果产业链上市公司需密切关注市场动态，灵活调整布局并及时调整产品结构和生产策略。特别是在供应链环节，如何确保零部件的稳定供应和成本控制，将成为影响苹果及其产业链上市公司业绩的关键因素。同时，企业需通过多元业务扩张，分散风险、促进技术创新，并加强品牌建设，以应对不断变化的市场。”项立刚表示。

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图片 | 站酷海洛

制作 | 周文睿

审核 | 矫月

编辑 | 乔川川

终审 | 闫立良