一加产品涨价！原因究竟为何？

“12GB+256GB”要4499元，昨天下午，一加13的售价在发布会上披露，与去年一加12相比，同规格版本上涨了200元。

“涨价”成为今年手机市场的重要话题，从近期密集发布的新机来看，除iQOO 13依旧“3字头”外，其他包括小米15、荣耀magic 7以及更早的vivo和OPPO等，都已站在了“4000+”的档位。

在一加13发布会上，一加中国区总裁李杰也把“涨价”两个字打在了大屏幕上。

“摆在我们面前的有两个选择，一是牺牲产品力勉强维持价格，二是继续提升产品力但会涨价，两种选择无关对错，但关乎产品理念。”李杰如是说。从最终结果来看，一加选择了后者。

而在发布会后面对媒体群访时，李杰也详细探讨了诸多问题。

谈涨价

依靠低价吸引用户，很难获得健康增长

手机厂商纷纷涨价，根本原因在于上游供应链价格的压力。

一方面，旗舰机纷纷采用了最新发布的联发科天玑9400和高通骁龙至尊8芯片，两款芯片均采用3纳米工艺，导致成本大幅上升。

另一方面，内存早在2023年就已开启涨价进程，并逐步达到高点，这同样加大了采购成本。

此外，屏幕、电池等的新工艺、新技术也让成本上升。

“这里面有些器件具有周期性，很难预测，比如内存跟当时的供需有关，而AI用的芯片制程工艺价格会比手机芯片更高。”李杰说。

但不论如何，这些上游供应方面的问题，手机消费者的感受并不深刻，大家关注的仍然是“你配不配涨价”。

对于一加的定价，外界还是相对接受的，这从一加13开售30分钟销量突破10万台，两个“512GB”版本占销量80%，以及最高配版本已经缺货等方面均能窥见一斑。

“正常情况下，厂商每一个产品在规划立项的时候一定会有一个大致的价格范围，或往上或往下。但价格我在上场前哪怕最后一刻也可以改。”李杰表示，重要的是把关注点放在“你的用户是谁”，品牌为谁创造价值。

在李杰看来，或许每家手机厂商的习惯可能不一样，但如果过于考虑所谓低价冲击或者吸引用户，并不是长期的发展模式。

“只靠低价的方式很难去持续获得健康的市场增长，包括用户口碑的认可。”李杰认为，最重要的是消费者心里有一杆秤，因为市场是动态竞争的，哪个产品更好更香更有性价比，归根到底消费者会投票。

谈AI

短期内对销量影响不明显，但看好长期

苹果推出“Apple智能”后，主流手机厂商基本实现了AI加持，并在发布的旗舰新机来体现AI强大的交互功能，以及AI和操作系统的深度融合。

事实上，促使手机涨价的另一个因素正是为了迎合AI在算力上的需求，而对内存进行了升级，事实上，这一轮的国产旗舰机已经不再配备8GB的运行内存，全部转向12GB。

今年6月发布一加Ace 3 Pro时，李杰曾对外表示，手机AI化是不可逆的趋势，但也指出“AI与手机销量的匹配关系和拉动作用目前还没有特别明显的感知”。

这一次，李杰对当时的说法进行了澄清，表示自己的意思是“非常短期内的AI对销量影响确实不是特别明显”，但他表示长期是看好AI对销量的提升和帮助的。

“大家不要理解成为某一个时刻会突变，这不是它的发展趋势。它的发展趋势是过了3年以后，你发现3年前的手机你不想用了。”李杰说。

李杰认为，整个手机AI体验一定会越来越完善，大家会逐渐感受到AI给大家带来的变化。“现在很多人会用AI搜一些东西，搜索结果的质量已经变得更高，越来越是你想要的，当你习惯搜索时，行为习惯已经在发生改变。”

如今，各大品牌的旗舰机展示出纷繁多样的AI成果，从最直观的交互体验、手机助手，到更深层次的影像、游戏体验，呈现出百花齐放的效果，那么AI究竟未来还有怎样的想象空间？对此李杰的观点是“始终要回到用户”。

“首先AI它是一个技术，硬件也好、软件也好，或者数据、算力有很多背后的技术的支撑，最重要的得回到用户场景，用我们的技术真正解决用户的问题。”

李杰表示，以后推出AI的东西不会给大家讲非常宏大的概念和观点，但是一加会用一代又一代产品，一个又一个具体的功能，去帮助大家解决问题，告诉大家AI就是这样实用的。“这就是我们和其他厂商的区别，也是一加的技术路线的选择。”

谈竞品

内部不纠结，外部良性竞争有助于做好产品

“至于你说的那款产品，我并没有太多的关注。”在面对针对某一竞品的提问时，李杰打了个太极，没有正面回答。

但其实作为手机厂商负责人，这种“不关注友商产品”的表态，一般都属于公关应对说辞。不关注是不可能的，否则各大厂商也不会在发布会上玩命般地拿iPhone 16系列以及其他“友商”的同档竞品进行参数比对。

事实上，近期发布的旗舰机有多款都主打性能，一加同样面临着诸多竞争。不过李杰认为扎堆性能赛道是正常的现象，并且不只性能赛道，影像赛道也有很多竞争者。

“每条道路上都有很多人，我们也欢迎这种良性的竞争，因为这样的竞争会让厂商把自己的产品做得越来越好。”李杰话锋一转，表示对于一加而言，唯一路径是如何能够更深刻理解现在用户的需要，以及如何通过储备的技术去做出相应的解决方案。

作为OPPO的子品牌，一加13也运用了OPPO此前发布的一系列新功能，包括AI小布助手、“无影抓拍”、互传以及全新的ColorOS 15操作系统。但与OPPO最新的Find X8系列相比，一加13在芯片、游戏等性能方面也有众多不同。

“OPPO Find X8是非常优秀的产品，一加13也是非常优秀的产品，这个其实我们内部并没有那么纠结，每次问到这个问题我都感觉外面的人比我们内部的人纠结多了。”

李杰表示，“不纠结”的原因是一加与OPPO的几个系列，所针对的目标客群做了一些区分，功能交叉的部分并不是关注的重点。

“一加在性能、游戏、包括续航，整个体验或者说投入是比较大的，所以在想清楚目标客群后，我们和OPPO内部协同和合作是顺畅的。”

他进一步说，大家在自己专注的客群的最关注的核心场景和核心赛道上发力，做出来的产品自然有差异。至于公共部分，比如供应链和一些基础的技术，包括这次ColorOS的流畅度优化，这些东西可以共享，这样整个研发效率包括最终体验的打磨，协同效应一定是最强的。

南方+记者 葛政涵

【作者】 葛政涵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端