古建筑旅游：如何利用“悟空流量”实现新突破？

《黑神话：悟空》作为一款国产3A游戏，自上市以来热度持续攀升，成为年度爆款，不仅在游戏界声名远播连续霸榜，也以其文化深度和创新表达，让相对冷门的古建筑旅游走上前台，点燃了文旅产业的“新火花”。

《西游记》是中国古典文学的代表和优质IP，以此为背景开发的游戏产品《黑神话：悟空》之所以续写传奇，除了靠精美的画面、良好的游戏体验出圈，也离不开深厚的文化底蕴助力。尤其是游戏对古建筑的精细还原和场景设计，不仅让玩家体验了古建筑的魅力，也激发了人们实地探访的热情。

虽然通过游戏场景进行旅游营销并不新鲜，但是《黑神话：悟空》跨文化出圈给古建筑旅游增添了一大波热潮，带来的惊喜还是超过预期。

各地文化和旅游部门积极行动起来，努力抓住这股“悟空流量”。以《黑神话：悟空》取景地最多的山西为例，当地文化和旅游部门与游戏联动，推出“跟着悟空游山西”活动，包括3条主题旅游线路及一条8日游“重走西游土木华章——山西古建自驾游线路”。这些线路涵盖了《黑神话：悟空》在山西的取景地，如佛光寺、临汾小西天、永乐宫等著名古迹，让游客能够近距离感受山西深厚的历史文化底蕴。

古建筑作为中华文明璀璨历史的见证，承载着丰富的文化内涵和历史价值。《黑神话：悟空》的成功，是发展古建筑旅游的一次“另类”尝试，为古建筑旅游提供了新的视角和机遇。通过与IP结合，古建筑以更加生动、直观的方式呈现在公众面前，增强了其吸引力和认知度，体现了跨界思维和敢于打破常规、整合多方资源的创新精神，值得学习借鉴和广泛宣传。

然而，由于地理位置分散、交通不便、开放开发受限、知名度不高等原因，许多地方发展古建筑旅游尚面临诸多掣肘。山西古建筑资源卓越，素有“地上文物看山西”之说。第三次全国文物普查数据显示，山西境内现有53875处不可移动文物，28027处是古建筑，其中全国重点文物保护单位有531处，位居全国第一。山西元代以前的木结构遗存495座，约占全国总数的85%。然而，山西一些地方的古建筑旅游长期以来不温不火，亟待开发。

一方面，文物保护和文化资源挖掘利用之间关系处理难度较大，开放和开发程度不够。以汾城古建筑群为例，2006年5月被国务院公布为第六批全国重点文物保护单位，因为不具备完全开放的条件，目前只开放了部分区域。

另一方面，配套服务有限，接待条件不足。同样以山西为例，有些地方的古建筑旅游管理和服务比较粗放，产品开放尚处于初级阶段，配套服务也相对不足。例如，目前已开放的古建筑旅游很多还是门票经济，景区景点服务意识不强；古建筑与其周边环境和谐融洽度不够，氛围感营造不足，游客仅停留在走马观花阶段，细节方面仍需用心打磨。

《黑神话：悟空》的成功表明，通过文旅IP赋能古建筑旅游，不仅可以吸引更多的关注和客流，还能够在保护和传承文化的同时实现经济和社会双重效益。然而，要接住这泼天的流量，发展古建筑旅游还需要苦练内功，形成政策、资金、人才合力，持续做好文物保护、文化资源挖掘利用、景区开放开发以及宣传推广等工作：

一是厘清认识，明确规划，形成合力。正确处理好保护与发展的关系，在发展中保护，在保护中发展，做好文化资源挖掘利用、配套服务两篇文章。加强古建筑保护和监管，提升配套服务水平，需要强化顶层设计和政策支持，把古建筑开发利用作为一个整体看待，将保护文物、资源开发、资金投入、部门协同结合起来，做好长远规划，鼓励多元投资，数字技术创新赋能，不断凝聚共识，形成合力，为文化遗产有效保护和利用提供新思路，共同激活古建筑生命力。

二是深化IP与古建筑融合，丰富古建筑旅游内容。已经开发或正在开发中的旅游目的地，要通过深入挖掘古建筑背后的历史故事和文化内涵，与游戏、影视等IP深度融合，打造具有地域特色的文化体验项目，增强游客参与感和体验感；开发并推出多样化的旅游产品，如研学旅游、主题旅游、节庆活动等，满足不同游客的需求；同时，通过区域合作，整合周边旅游资源，形成旅游产业链，共同打造古建筑旅游品牌。

三是加强宣传推广，做好项目复盘和发展策略调整。此番“悟空流量”在让古建筑“被看见”的过程中发挥了积极作用。对此，相关旅游目的地应乘势而上，积极利用社交媒体、网络平台等渠道宣传推广，通过线上线下相结合方式，扩大古建筑影响力，吸引更多游客；同时，建立古建筑旅游监测和评价体系，定期评估旅游发展效果，及时复盘并调整发展策略。（作者：特约评论员 马振涛；编辑：杨硕）